AI 기반 검색 캠페인과 실적 최대화 캠페인을 함께 사용하면 광고 수요를 활용하여 새로운 수요를 발굴하고 새로운 검색어, 채널, 잠재고객으로 실적을 높일 수 있습니다. Google Marketing Live 2023에서 Google은 캠페인을 개선하고, 소비자에게 더 나은 광고 경험을 제공하며, 자세한 통계와 함께 실적을 높이는 요인을 파악하는 새로운 방법을 발표했습니다.
검색 캠페인으로 더 높은 성과 창출하기
Google Ads의 새로운 대화형 환경으로 더 나은 검색 캠페인을 구축하세요. 전문 지식과 Google AI를 결합하여 검색 캠페인을 개선할 수 있습니다. 동료에게 물어보는 것처럼 효과적인 키워드, 광고 제목, 설명, 이미지 및 기타 확장 소재를 쉽게 생성할 수 있도록 Google Ads에 아이디어를 요청하세요. 7월에 이러한 자연 언어 및 대화 환경을 테스트할 예정이며 올해 안에 더 많은 사용자가 이용할 수 있을 것으로 예상됩니다.
Google Ads와의 자연어 대화를 통해 검색 캠페인 실적을 높여주는 키워드와 확장 소재를 만들 수 있습니다.
생성형 AI로 새로운 광고 경험을 제공하세요. Google은 생성형 AI로 검색을 더욱 강력하게 만들 첫걸음을 떼어 검색을 더욱 스마트하게 만들고 검색 기능을 강화하는 동시에 최적의 웹 환경을 선도할 출발점으로 삼았습니다. 이 새로운 생성형 AI 검색(SGE)은 초기 실험에 접근하는 프로그램인 검색 실험실을 통해 미국에 있는 사용자에게 출시될 예정입니다. 앞으로 몇 달 안에 AI 기반 스냅샷 및 대화 모드에 직접 통합된 검색 및 쇼핑 광고를 생성할 뿐만 아니라, 생성형 AI를 사용하여 검색 여정의 모든 단계에 맞춤설정된 관련성 높은 고품질 광고를 만드는 새로운 형식도 실험할 예정입니다. Google은 이러한 광고의 발전에 대해 책임감 있는 방식으로 사용자 의견을 수렴하고 광고주와 긴밀히 협력하여 더욱 효과적인 솔루션을 제공하고자 합니다.
앞으로 몇 달 안에 AI 기반 스냅샷 및 대화 모드에 직접 통합된 검색 및 쇼핑 광고를 실험할 예정입니다.
광고주를 위한 SGE에 대해 자세히 알아보기
검색의 새로운 생성형 AI 환경에 내 광고를 게재하려면 어떻게 해야 하나요?
광고주가 취해야 할 별도의 조치는 없습니다. SGE(Google 검색 실험실에서 사용 가능)의 광고는 미국에 게재될 수 있는 기존 캠페인의 광고로 구성됩니다. 가치 기반 입찰, 이미지 확장 소재가 포함된 반응형 검색 광고, 확장검색과 같은 AI 기반 광고 솔루션을 검색 캠페인에 구현하고 웹사이트의 고품질 광고 소재에 투자하면 새로운 환경에서 고객에게 도달할 수 있습니다.
SGE에는 광고가 언제 표시되나요?
페이지 내 전용 광고 슬롯, AI 기반 스냅샷, 대화 모드 등 검색 실험실의 실험에 참여한 사용자를 위해 광고가 게재될 다양한 위치를 살펴볼 예정입니다. 이 환경의 일부로 게재되는 광고는 미국에 게재될 수 있는 기존 캠페인의 광고입니다.
SGE와 함께 게재되는 광고에 대한 보고서를 볼 수 있나요?
이 새로운 환경의 일부로 게재되는 광고는 SGE의 사용자 검색에서 발생한 최근의 맥락과 의도를 기반으로 검색어 보고서에 표시됩니다. 제외 키워드는 이 환경의 검색어에 적용되며 광고주가 광고를 게재하지 않으려는 검색어는 계속해서 제외됩니다. 이 환경에서 트리거되는 광고에 관한 별도의 보고는 없습니다.
자동으로 생성된 개선된 확장 소재로 관련성이 더 높은 광고를 게재하세요. 올해 안으로 검색 및 실적 최대화 캠페인에서 자동으로 생성된 확장 소재에 생성형 AI가 도입되어 사용자 검색어와 더 일치하는 새로운 광고 제목과 내용 입력란을 생성할 수 있습니다.1 예를 들어, 사용자가 ' 건성 피부 관리'를 검색하면 방문 페이지에서 추출되어 검색어와 더 관련성이 높은 AI 생성 원본 광고 제목이 표시될 수 있습니다(예: 건조하고 민감한 피부를 진정시키세요"). 이렇게 하면 광고 관련성을 개선하고 확장 소재를 최신 상태로 유지하면서도 브랜드 이미지에 충실할 수 있습니다.
새로운 확장검색 제한을 이용해 브랜드 캠페인의 도달범위를 넓히세요. 확장검색을 사용하면 실적 목표 내에서 관련성이 가장 높은 도달범위와 전환을 얻을 수 있습니다. 이전에는 구체적인 브랜드 요구사항이 있는 캠페인에서 확장검색을 사용하기가 어려웠을 수 있습니다. 이것이 Google에서 브랜드 제한을 도입하는 이유입니다. 이 새로운 기능은 지정한 관련 브랜드 트래픽에만 게재되도록 하는 동시에 확장검색의 도달범위를 확대할 수 있도록 지원합니다. 새로운 확장검색 캠페인 수준 설정을 사용하는 경우 이 기능에 액세스할 수 있습니다.
새로운 브랜드 제한을 사용하면 확장검색의 추가 도달범위를 활용하면서 지정한 관련 브랜드 트래픽과 일치되도록 할 수 있습니다.
스마트 자동 입찰의 개선된 기능을 활용하세요. Google에서는 수년간 비즈니스를 위한 전환 발생 가능성과 가치를 가장 높일 수 있는 검색어를 더 정확하게 예측하기 위해 스마트 자동 입찰 모델을 지속적으로 개선해 왔습니다. Google AI의 발전으로 대규모 언어 모델이 입찰에 통합되면서 소비자 검색 및 의도를 보다 잘 이해할 수 있게 될 것입니다. 머지않아 스마트 자동 입찰은 이전에는 본 적이 없는 검색어에 대해 더 지능적으로 최적화하여 실적을 개선할 수 있게 됩니다. 매일 Google에서 이루어지는 수십 억 건의 검색어 중 15%는 이전에 본 적이 없는 검색어입니다. 이러한 입찰 개선사항을 통해 더 가치 있는 검색 순간에 광고를 게재하고 새로운 기회를 포착할 수 있습니다.
인기 검색어 카테고리를 이해하여 반응형 검색 광고를 개선하세요. 반응형 검색 광고는 Google AI를 사용하여 소비자가 검색할 때 더 관련성 높고 의미 있는 광고를 게재하는 데 도움이 됩니다. 이제 각 반응형 검색 광고의 인기 검색어 카테고리를 검토하여 실적을 높이는 요인을 더 명확하게 파악하고 광고를 더 최적화할 수 있는 새로운 아이디어를 얻을 수 있습니다.
비즈니스 광고의 유용성과 참여도를 높이려면 검색 광고에 비즈니스 정보를 추가하세요. 비즈니스 로고 및 이름은 현재 자격요건을 충족하고 인증 프로그램을 완료한 광고주라면 전 세계에서 모든 언어로 사용할 수 있습니다. 확장 소재를 추가하면 사용자가 내 비즈니스를 한눈에 파악하고 원하는 정보를 더 쉽게 찾을 수 있게 됩니다. 검색 광고에 비즈니스 로고와 이름을 사용하는 광고주는 비슷한 전환당비용으로 전환수를 평균 8% 늘릴 수 있습니다.2
실적 최대화 캠페인으로 고객 연결 크게 늘리기
새로운 목표를 사용하여 신규 및 기존 고객의 가치를 극대화하세요. 퍼스트 파티 고객 목록을 Google AI와 결합하면 소비자 수명 주기의 모든 단계에서 더 나은 비즈니스 결과를 얻을 수 있습니다. 실제로 신규 고객 획득을 매우 중요하게 생각하고 실적 최대화 캠페인에서 신규 고객 가치 모드를 사용하는 광고주는 ROAS를 9%, 신규 고객 비율을 5% 개선했습니다.3
높은 평생 가치를 제공할 것으로 예측되는 신규 고객에 맞게 최적화할 수 있도록 실적 최대화 캠페인의 신규 고객 획득 목표를 개선하고 있습니다. 이 기능은 현재 베타 버전으로 제공됩니다. 자세한 내용은 Google에 문의하시기 바랍니다. 가장 가치 있는 기존 고객에 도달하여 유지율을 높일 수 있도록 올해 안에 새로운 재참여 목표도 베타 버전으로 제공될 예정입니다.
캠페인을 시작하기 전에 완성도를 높이세요. 캠페인 자동 완성을 사용하면 확장 소재, 일일 예산과 같은 요소에 대한 맞춤 추천이 제공되며, 내 비즈니스에 가장 적합하게 언제든지 업데이트할 수 있습니다. 자동 입력은 웹사이트, 과거 캠페인, 실적이 우수한 항목에 대한 Google AI의 예측을 기반으로 합니다. 올해 안에는 사용할 입찰 전략 및 타겟 추천을 제공하는 추천 기능도 설정 흐름에 통합됩니다.
실적 최대화 캠페인에서 새로운 고품질 확장 소재를 생성하세요. 실적 최대화 캠페인에 생성형 AI를 기반으로 한 확장 소재 생성 흐름이 개편되었습니다. Google AI가 내 비즈니스를 학습하는 데 도움이 되는 몇 가지 세부정보를 제공하고 캠페인에 쉽게 추가할 수 있는 다양한 텍스트 및 이미지 확장 소재 옵션을 활용하세요. 절차가 진행되는 동안 추천 확장 소재를 수정하거나 삭제할 수 있습니다. 비전에 따라 AI가 더 많은 옵션을 만들도록 지시할 수도 있습니다. 이번 업데이트 중 일부는 2023년 후반기에 영어권 국가의 광고주를 대상으로 데스크톱에서 출시될 예정입니다. 새로운 아이디어가 더 필요하신가요? 가장 효과적인 확장 소재에 대한 통계와 새 확장 소재를 추가했을 때 가장 큰 효과를 얻을 수 있는 위치에 대한 권장사항을 확인할 수도 있습니다.
실적 최대화 캠페인의 새로운 확장 소재 생성 흐름은 생성형 AI를 기반으로 하며 고품질 광고 확장 소재를 만드는 데 도움이 됩니다.
Ads Creative Studio에서 더욱 효과적으로 공동작업하세요. 광고팀과 미디어팀이 더 쉽게 협력할 수 있도록 새로운 도구가 도입됩니다. 실적 최대화 캠페인의 확장 소재를 미리 보고 Google Ads로 바로 내보내며, 권장사항 및 사양을 참고하여 광고 소재가 배포 전에 성공을 거둘 수 있도록 준비하세요. Ads Creative Studio의 새로운 트렌드 탐색기를 사용하면 크리에이티브팀에서 최신 검색 동향과 데이터를 찾아 새로운 창의적인 아이디어를 얻을 수 있습니다.
Ads Creative Studio의 새로운 기능을 통해 실적 최대화 광고 소재와 확장 소재가 배포 전에 성공을 거둘 수 있도록 간편하게 설정할 수 있습니다.
실험을 통해 자세한 통계를 파악하여 실적 향상을 유도하는 요인을 확인하세요.
- 새로운 유형의 실험을 실행합니다. 최종 URL 확장 기능을 사용 설정하는 것처럼 단일 실적 최대화 캠페인 내에서 다양한 구성에 대한 A/B 테스트를 진행하여 실적을 확인할 수 있습니다. 베타는 올해 안에 제공될 예정입니다.
- 통계 페이지의 개선된 검색어 통계에는 이전보다 더 많은 검색어 카테고리가 포함되어 고객 의도와 고객이 내 비즈니스를 검색하는 방식을 파악할 수 있습니다. 맞춤 기간을 적용하고, 이전 통계를 확인하고, 다운로드하여 더욱 자세히 살펴볼 수 있습니다. 또한 기본 Google Ads 인터페이스 외에도 Google Ads API를 통해 액세스할 수 있습니다.
- 통계 페이지의 실적 통계 개선: 여러 설명과 통계를 변경 내역 및 입찰 통계와 같은 하나의 통합 뷰로 간소화할 수 있습니다.
- 새로운 확장 소재 통계 를 통해 광고 소재 실적에 대한 세부정보를 확인할 수 있습니다. 예를 들어, 특정 잠재고객의 공감을 얻지 못하는 광고 소재를 파악합니다. 실적을 개선할 수 있는 새로운 AI 생성 확장 소재 또는 스톡 확장 소재 사용에 관한 추천을 받습니다.
등록하고 검색 및 실적 최대화 캠페인에 대한 요약 동영상을 시청하여 캠페인 실적을 한 단계 높이는 방법에 대한 뉴스를 더 받아보세요.
게시자: Google Marketing Live팀
1. 자동으로 생성된 확장 소재는 현재 검색 캠페인에서 영어(베타)로 제공되고 실적 최대화 캠페인은 전 세계에서 출시됩니다.
2. Google 내부 데이터, 전 세계, 2021년 3월 9일~2021년 3월 22일.
3. 내부 연구를 기반으로 한 평균 실적 증대. 개별 결과는 캠페인 세부정보에 따라 다를 수 있음. Google 내부 데이터, 전 세계, 모든 카테고리 A/B 테스트, 2022년 10월~2023년 4월.