Google Ads'deki mağaza satışları ölçümü özelliği, dijital reklamların mağazadan satın alma işlemleri üzerindeki etkisini ölçen, dijitalden fiziksele geçişle ilgili bir reklam ölçümü çözümüdür. Google Ads tarafından sağlanan mağaza içi işlem sayısını ve değerini tahmin etmek için reklam etkileşimleri, mağaza ziyaretleri, Google Ödüllü Anketler (GOR) anketleri, birinci taraf işlem verileri (isteğe bağlı), üçüncü taraf iş ortaklıklarından elde edilen veriler (yalnızca ABD) ve GOR aracılığıyla kullanıcı tarafından paylaşılan makbuzlar (belirli pazarlar) gibi kapsamlı bir veri kaynağı grubu kullanır. Yapay zeka ve makine öğrenimi destekli bu özellik, yalnızca toplu ve gizlilik odaklı çevrimdışı dönüşüm verilerini raporlayarak veri bütünlüğünü ve gizliliği sağlar.
Mağaza satışları ölçümü size şu olanakları sağlar:
- Dijital reklamcılık stratejinizin çok kanallı potansiyelini açığa çıkarın: Dijital reklam çalışmalarınız ile çevrimdışı satış performansınız arasındaki gizli sinerjileri ortaya çıkarmak için mağaza satışı verilerini kullanın. Müşteri yolculuğundaki temas noktalarının etkisini analiz ederek optimizasyon yapılacak alanları belirleyebilir ve reklam yatırımlarınızdan elde ettiğiniz geliri artırabilirsiniz. Bu kapsamlı yaklaşım, işletmenizin sürdürülebilir büyümesini ve kârlılığını artıracak, veriye dayalı kararlar almanızı sağlar.
- Mağaza satışı dönüşümlerini Akıllı Teklif stratejilerinize dahil edin: Mağaza satışları ölçümü, mağaza satışı dönüşümü sayılarını ve değerlerini Akıllı Teklif stratejilerine dahil etme ile hem online hem de çevrimdışı dönüşümler için optimizasyon yapma fırsatı sağlar.
- Mağaza satışları dinamik değer raporlamasını daha iyi hale getirmek için kendi birinci taraf mağaza satışı verilerinizi yükleyin: Daha ayrıntılı raporlara erişmek için özelleştirilebilen değişkenler ekleyin.
- Birinci taraf mağaza satışı verilerine dayalı Müşteri Eşleştirme listeleri oluşturun: Teklifleri optimize etmek veya alakalı olduğu anda özelleştirilmiş mesajlar yayınlamak için mevcut müşterilerin segmentlerine göre Müşteri Eşleştirme listeleri oluşturmak üzere birinci taraf mağaza satışları verilerinizi kullanın. Müşteri Eşleştirme ile mağaza satış verilerini kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Mağaza satışları ölçümüne genel bakış
Mağaza satışları ölçümü, mağaza satışları sayısı ve mağaza satışı değerleri raporlaması sağlar. Değerler raporunda ise birkaç farklı seçenek bulunur. Uygunluk ölçütlerini karşılıyorsanız mağaza satışları ölçümünü kullanabilirsiniz. Mağaza satışlarının kullanılabilirliği ve uygunluğu hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Mağaza satışları sayısı (mağaza satışı dönüşümlerinin sayısı): Mağaza satışları sayısı, reklam etkileşimlerinden etkilenen tahmini mağaza içi satış işlemi sayısını otomatik olarak raporlar. Sayı raporları, aşağıdakiler gibi kapsamlı bir veri sinyali grubundan yararlanır:
- Google'ın toplu mağaza ziyaretleri verileri. Mağaza ziyareti dönüşümleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Google Ödüllü Anketler'den alınan anket verileri. 10 milyondan fazla etkileşimli kullanıcı, mağaza ziyaretleriyle ilgili değerli analizleri gönüllü olarak paylaşır.
- Reklam etkinliği verileri (ör. reklam türü veya reklam etkileşiminin zamanı).
- Mağazada geçirilen süre.
- Mağaza satışı değerleri (mağaza satışlarının değeri): Mağaza satışı değerleri, reklam etkileşimlerinden etkilenen tahmini mağaza içi geliri raporlar. Bu değerli raporları sağlayan 2 model aşağıda listelenmiştir:
- Varsayılan değer raporlaması: Google Ads hesabınızda otomatik olarak raporlanan mağaza satışları işlem sayılarınıza statik bir ortalama sipariş değeri atayın. Bu değer, mağaza satışları sayısı raporlamasından yararlanan uygun tüm reklamverenler tarafından kullanılabilir ve mağaza içi satış geliri için temel bir tahmin sağlar. Ancak dinamik dalgalanmaları yansıtmayabilir.
- Dinamik değerler raporlaması: Mağaza satışları dinamik değerler raporlaması manuel ve otomatik olmak üzere 2 farklı türdedir. Her iki model de reklam etkinliği verileri (ör. reklam türü veya reklam etkileşiminin zamanı) ve mağaza satışları sinyallerinden yararlanır.
Dinamik mağaza satışı değeri modeli türleri
Mağaza satışları dinamik değer raporlaması aşağıdaki 2 seçenek üzerinden kullanılabilir:
- Manuel dinamik değerler: Dinamik değerleri daha doğru bir şekilde desteklemek için karma oluşturma işlemi uygulanmış mağaza içi işlem verilerinizden yararlanın. Sistemimiz, yüklenen ve izin verilen birinci taraf verilerinize göre mağaza satışı değerlerinin ortalamasını alarak en uygun eşleştirme ve ilişkilendirmeyi sağlar. Bu özellik, uygun tüm mağaza satışları sayısı reklamverenleri tarafından kullanılabilir. Kullanılabilir farklı yükleme yöntemleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Otomatik dinamik değerler: Google'ın otomatik dinamik değer çözümü aracılığıyla mağaza satışları dinamik değerler raporlamasına erişerek manuel veri yükleme veya varsayılan değer ayarlama ihtiyacını ortadan kaldırın. Bu veri odaklı ölçüm çözümü, üçüncü taraf iş ortaklıklarından (yalnızca ABD) veya Google Ödüllü Anketler uygulaması aracılığıyla kullanıcı tarafından paylaşılan makbuzlardan elde edilen verilerden yararlanır. Otomatik dinamik değerler raporlamasından yararlanabilmek için kullanılabilirlik ve uygunluk şartlarının karşılanması gerekir. Uygun olup olmadığınızı Google hesap yöneticinizle görüşün.