향상된 전환은 전환 측정의 정확성을 높이고 더 효과적인 입찰을 이용할 수 있도록 해주는 기능입니다. 개인 정보를 보호하는 방식으로 웹사이트 태그 또는 가져온 오프라인 이벤트의 해싱된 퍼스트 파티 전환 데이터를 Google에 전송하여 기존 전환을 보완합니다. 이 기능은 이메일 주소 등의 퍼스트 파티 고객 데이터를 Google에 전송하기 전에 SHA256이라는 단방향 보안 해싱 알고리즘을 적용합니다. Google의 전환 모델링 솔루션에 대해 자세히 알아보세요.
참고: Google에서는 데이터의 비밀유지와 보안에 최선을 다하고 있습니다. Google에서는 Google 사용자 데이터 보호에 사용되는 것과 동일한 업계 최고 수준의 표준에 따라 이러한 데이터를 기밀로 유지하고 안전하게 보호합니다. Google에서는 개인 정보를 보호하는 전환만 보고합니다. 향상된 전환 고객 데이터 정책 및 Google에서 고객 데이터를 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
작동 방식
고객이 웹사이트에서 전환하면 이메일 주소, 이름, 집 주소, 전화번호 등 퍼스트 파티 고객 데이터를 수신할 수 있습니다. 이 데이터는 전환 추적 태그에 반영되고 해싱되며 해싱된 형태로 Google에 전송된 후 전환 측정을 개선하는 데 사용될 수 있습니다.
사용하는 향상된 전환 유형에 따라 해싱된 데이터는 측정을 개선하기 위해 다양한 방식으로 다음과 같이 사용됩니다.
| 웹용 향상된 전환 | 리드 확보용 향상된 전환 |
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웹사이트에서 발생하는 판매와 이벤트를 추적하려는 광고주에게 적합합니다. |
웹사이트 리드로부터 아파트 온라인 문의 등 웹사이트 외부에서 발생한 판매를 추적하려는 광고주에게 적합합니다. |
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온라인 전환의 측정이 개선됩니다. |
웹사이트 리드 또는 방문자로 인해 발생한 오프라인 거래의 측정을 개선합니다. |
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사용자 전환 시, 해싱된 퍼스트 파티 사용자 제공 데이터를 웹사이트에서 전송할 수 있습니다. 이 데이터는 고객이 광고주의 광고와 상호작용할 때 로그인한 Google 계정과 일치하는 고객을 찾는 데 사용됩니다. |
웹사이트에서 해싱된 퍼스트 파티 사용자 제공 데이터(예: 리드 양식)를 가져온 오프라인 리드 전환과 함께 사용할 수 있습니다. 리드를 가져오면 사용자가 제공한 해싱된 정보는 웹사이트에서 수집된 데이터 및 광고와 상호작용한 로그인한 Google 계정과 일치시켜 Google Ads 캠페인의 기여도를 부여하는 데 다시 사용됩니다. |
| 웹용 향상된 전환 구성 | 리드 확보용 향상된 전환 구성 |