Erişim Planlayıcı, YouTube'un yanı sıra video iş ortağı site ve uygulamalarındaki erişim, görüntüleme ve dönüşüm sayısına dayalı video kampanyalarını doğru bir şekilde planlamak için tasarlanmış bir Google Ads kampanya planlama aracıdır. Kullanıcıların Tekil Erişim, Görüntülemeler ve Dönüşümler temelinde medya planlarını doğru şekilde oluşturmasına yardımcı olur.
Erişim Planlayıcı'nın verileri, Google'ın üçüncü taraflarla doğrulanan ve bildirilen gerçek erişim ve tekliflerle tutarlı olan tekil erişim yöntemine dayanmaktadır. Erişim Planlayıcı, mevcut en güncel verileri kullanmak için haftalık olarak güncellenir.
Not:
- Erişim Planlayıcı, 2024'ten itibaren coğrafi modellemeyi dikkate almaktadır.
- Erişim Planlayıcı, Mayıs 2022'den itibaren birlikte izlemeyi dikkate almaktadır.
- Erişim Planlayıcı, medya planınız için erişim, sıklık, görüntüleme ve dönüşüm tahminlerini öngörür ancak performans veya sonuç garantisi vermez. Gerçek kampanya performansı, diğer faktörlere (ör. reklam kalitesi, reklam alaka düzeyi ve kampanya ayarları) bağlıdır.
Bu sayfada
Avantajlar
Erişim Planlayıcı'yı aşağıdakiler için kullanabilirsiniz:
- Yeni reklam kampanyalarınızın YouTube ve Google video iş ortaklarındaki performansını ve harcamalarını planlayın. Erişim Planlayıcı'nın reklam biçimini ve bütçenin nasıl paylaştırılacağını sizin için belirlemesine izin verebilir veya özel bir medya planı oluşturabilirsiniz.
- Farklı kampanya türü karışımlarını oluşturma ve bunların etki düzeyini karşılaştırma.
- Seçtiğiniz medya planına ilişkin ayrıntılı erişim, demografi ve cihaz analizlerini görüntüleme. Erişim Planlayıcı, medya planınıza dahil olan her reklam biçimi için ayrıntılı satır öğeleri sunar. Her reklam biçiminin ayarlarını (ör. bütçe, konum, hedefleme vb.) hızlı bir şekilde düzenleyebilir ve medya planınız için yeni bir tahmin oluşturabilirsiniz.
- Tahminler; Erişim, Sıklık, Görüntüleme Sayısı, Dönüşüm Sayısı ve Gösterim Sayısına dayalı metriklerle kullanılabilir.
İşleyiş şekli
Erişim Planlayıcı, gelecekteki marka veya video kampanyalarını planlayan medya planlayıcıları ve medya planlarına dijital video eklemek isteyen strateji planlayıcıları için tasarlanmıştır.
Erişim Planlayıcı; istediğiniz kitleye, bütçeye ve coğrafi konum ile reklam biçimleri ("ürün karışımı") gibi diğer ayarlara bağlı olarak medya planınızın nasıl performans gösterebileceğine dair tahminler sunar. Tahminler, daha önce yayınlanan benzer kampanyaların geçmiş performansının yanı sıra reklam pazarındaki trendlere göre modellenir. Ayrıca bu tahminler, Erişim Planlayıcı ayarlarınızda bulunan Google Ads politikalarına dayanır.
Kendi dilinizdeki altyazıları görmek için YouTube altyazılarını açın. Video oynatıcının en alt kısmındaki ayarlar simgesini seçtikten sonra "Altyazılar"ı ve dilinizi seçin.
Not:
- 2024'te, hem fiziksel hem de sanal (VPN) olarak alt konumlar arasında kullanıcı hareketini ve izleyici sayısını hesaba katmak amacıyla coğrafi modelleme için birinci taraf erişimimizin işleyiş şeklini güncelledik. Google'ın erişimi hesaplama şekli hakkında daha fazla bilgi edinin.
- 2023'ün sonlarından itibaren Erişim Planlayıcı'da dönüşüm metrikleri çoğu kampanya türünde kullanılabilmektedir. Erişim Planlayıcı, işleme dayalı kampanyalarda kullanıcı tarafından sağlanan dönüşüm oranından (DO) yararlanarak video erişim kampanyaları (VRC) ve video görüntüleme kampanyaları (VVC) gibi marka bilinirliği ve değerlendirmeye alma kampanyalarının DO'sunu belirler. İşleme dayalı kampanyaların olmadığı planlarda Google, her kampanya türünün envanter genelindeki ortanca değerine göre varsayılan bir DO sunar.
- Birlikte izleme metrikleri Mayıs 2022 itibarıyla Erişim Planlayıcı'da kullanılabilir. Tahminler, bağlı TV cihazlarında reklamları birlikte izleyen birden fazla kullanıcıdan elde edilen ek gösterimlere ve erişime ait verileri içerir. Erişim Planlayıcı'daki tahminler hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Medya planınız YouTube yayın içi reklamları gibi açık artırma reklam biçimlerini içeriyorsa tahmininiz, sezonluk değişiklikleri yansıtabilir. Reklam açık artırmasını kazanmanın toplam maliyeti, reklamlarınızı yılın hangi döneminde (örneğin, yıl sonu döneminde) yayınlamayı planladığınıza bağlı olarak değişebilir.
Tahminler, planlanan kampanya tarihleriyle eşit uzunluktaki bir dönem (en fazla 92 gün) için geçerli olan en güncel verileri temel alır. Böylece en son trendler yakalanır. Örneğin, kampanyanız hafta içi ve hafta sonlarını içeren 5 günlük bir süre boyunca yayınlanacak şekilde ayarlanmışsa tahmininiz hafta içi ve hafta sonları da dahil olmak üzere önceki 5 günlük döneme göre modellenir.
Aşağıda ayrıntılı olarak açıklanan metrikleri kullanarak reklamlarınızın performansını ve harcamalarını doğru bir şekilde planlamak için ideal kitlenizi özelleştirin. Hedeflenen erişim, hedeflenen yüzde erişimi, ortalama sıklık, hedef kitlede gösterim puanı (TRP) ve hedeflenen gösterim sayısı metrikleri de birlikte izlemeden etkilenen değerlerle hesaplanır. Birlikte izleme, birden fazla kullanıcı bağlı TV cihazlarında birlikte reklam izlediğinde gerçekleşir.
- Hedeflenen erişim: Etkili sıklık göz önüne alındığında, kampanyanızın hedef kitlesi dahilinde erişebileceğiniz kullanıcı sayısı. Bu, bağlı TV'leri birlikte izleyenlerden gelen ek erişim hesaba katılmadan, planınızın hedef kitlenizdeki kullanıcılardan ne kadarına erişmesinin beklendiğini belirten tahmini yüzdedir. Bu yüzde, ziyaretçiler de dahil olmak üzere belirli bir konumda bulunan veya yakın zamanda bulunmuş olan tüm kullanıcıları içerir.
- Not: Hedeflenen erişim, ziyaretçiler de dahil olmak üzere bir konumdaki tüm kullanıcıları içerdiğinden toplam nüfustan daha yüksek olabilir.
- Ek erişim: Bağlı TV'lerin grup olarak izlenmesi sonucunda alabileceğiniz tahmini ek erişim. Birlikte izleyen kullanıcılar, bir içeriği birlikte izleyen kullanıcılardır.
- Hedeflenen erişim yüzdesi: Bağlı TV'leri birlikte izleyenlerden gelen ek erişim hesaba katılmadan, planınızın hedef kitlenizdeki kullanıcılardan ne kadarına erişmesinin beklendiğini belirten tahmini yüzdedir. Bu yüzde, ziyaretçiler de dahil olmak üzere belirli bir konumda bulunan veya yakın zamanda bulunmuş olan tüm kullanıcıları içerir.
- Ortalama sıklık: Tahmin döneminde bir kullanıcının reklamınızı kaç defa görebileceğine dair ortalama sayı. Hedef gösterim sayısının, ziyaretçileri de içeren hedeflenen erişime bölünmesiyle hesaplanır.
- Hedeflenen sıklık: Tahmin döneminde bir kullanıcının reklamınızı kaç defa görebileceğine dair ortalama sayı. Hedef gösterim sayısının, ziyaretçileri de içeren hedeflenen erişime bölünmesiyle hesaplanır.
- Görüntüleme sayısı: Hedef kitlenizin, reklamınızın büyük bir bölümünü veya tamamını görüntüleme sayısı.
- Toplam BGBM: Yalnızca hedef demografinizde (hedeflenen erişim) değil, planınızın toplam erişiminde bin gösterim başına maliyet (BGBM).
- Hedeflenen BGBM: Hedef kitlenizdeki (hedeflenen erişim) bin gösterim başına maliyet (BGBM).
- Dönüşüm oranı (DO): Dönüşüm oranı, dönüşüm sayısının aynı dönemde gerçekleşen görüntüleme, tıklama veya en az 10 saniyelik izleyici sayısı (ya da daha kısaysa ilgili süre) gibi toplam reklam etkileşimi sayısına bölünmesiyle elde edilir.
- Dönüşüm sayısı: Hedef kitlenizin reklamınızla etkileşime geçtikten sonra işlem tamamlama sayısı. Dönüşüm sayısı; görüntüleme, tıklama veya en az 10 saniyelik izleyici sayısı (ya da daha kısaysa ilgili süre) gibi reklam etkileşimlerinin sayısının dönüşüm oranıyla çarpımına eşittir.
Not: Erişim Planlayıcı, genel plan ayarlarınıza göre etkileşim sayısını tahmin eder ancak toplam dönüşüm sayısını hesaplamak için, sağladığınız dönüşüm oranını kullanır.
- Ortalama EBM: Ortalama işlem başına maliyet (EBM), bir dönüşüm (ör. satış, potansiyel müşteri veya web sitesi tıklaması) için ödediğiniz ortalama tutardır.
- Ortalama EBM = dönüşümlere katkıda bulunan biçimlerin maliyeti / tüm planlardaki dönüşüm sayısı
- Ortalama GBM: Ortalama görüntüleme başına maliyet (GBM), bir izleyici videonuzun 30 saniyesini izlediğinde (ya da daha kısaysa ilgili süre) veya videonuzla etkileşim kurduğunda (hangisi önce gerçekleşirse) ödediğiniz ortalama tutardır.
- Ortalama GBM = görüntülemeye katkıda bulunan biçimlerin maliyeti / tüm planlardaki görüntüleme sayısı
- Hedef kitlede gösterim puanı (TRP): Bu, hedeflenen Brüt Derecelendirme Puanı (GRP) olarak da bilinir. TRP, hedeflenen erişim yüzdesinin ortalama sıklıkla çarpılmasıyla hesaplanır. Örneğin, medya planınız hedef kitlenizin % 10'una 1 sıklıkta ulaşırsa TRP'niz 10 olur. Bu, GRP'lerden farklı olarak hesaplanır, çünkü ilgili coğrafi konumdaki herkesi değil, hedef kitlenizdeki kullanıcıları temel alırsınız.
- Erişim başına maliyet: Planınızın hedeflenen erişim demografisinde toplam erişim başına maliyet tahmini. Bu değer, tahmini medya maliyetinin, ziyaretçileri ve grup ayarlarında bağlı TV'nin izlenmesinden etkilenen değerleri içeren hedeflenen erişime bölünmesiyle hesaplanır.
- Hedef kitlede gösterim puanı başına maliyet (PBM): Bir kampanyada tek bir TRP elde etmek için harcanan para tutarı. PBM, toplam maliyetin TRP'ye bölünmesiyle hesaplanır.
- Hedeflenen Gösterim Sayısı: Planınızın ulaşması beklenen, reklamınızın kampanyanız için tanımlanmış yaş, cinsiyet ve coğrafi konum kapsamındaki kullanıcılara ("hedef kitle" olarak da bilinir) toplam gösterilme sayısı.
- Ek Gösterim Sayısı: Reklamlarınızı genellikle birlikte izleyen kullanıcılar. Ek gösterimler, bağlı TV'lerin grup olarak izlenmesi sonucunda alabileceğiniz tahmini ek gösterimi sağlar.
- Toplam Faturalandırılabilir Birim Sayısı: Seçtiğiniz kampanya süresine ve kitle hedeflemesine göre ücret ödeyeceğiniz tahmini birim sayısı. Her birim, hangi ürünü seçtiğinize bağlı olarak bir gösterimi veya görüntülemeyi temsil edebilir.
- Toplam nüfus: Nüfus sayımı verilerine göre hedef demografinizde ve konumunuzdaki toplam kullanıcı sayısı.
- İnternet kullanıcısı nüfus: Hedef demografinizde ve konumunuzda, son 30 gün içinde internet kullandığını bildiren toplam kullanıcı sayısı.
- TV izleyicisi nüfus: Hedef demografinizde ve konumunuzda, son 30 gün içinde TV izlediğini bildiren toplam kullanıcı sayısı.
- YouTube izleyicisi nüfus: Ortalama 30 günlük bir süre boyunca YouTube üzerindeki reklamların ulaştığı hedef demografik grup toplam kullanıcı sayısı. Nüfus, alt konumlar veya kitleler için gösterilmez.
Nüfuslar yalnızca erişim yüzdesi ve hedef kitlede gösterim puanı gibi metrikleri hesaplamak için kullanılır. Planınızın toplam erişimi, belirli bir nüfustan daha büyük olabilir.
Kullanılabilirlik
Erişim Planlayıcı aşağıdaki ülkelerde kullanılabilmektedir:
- Kuzey ve Güney Amerika: Arjantin, Brezilya, Kanada, Şili, Kolombiya, Kosta Rika, Dominik Cumhuriyeti, Ekvador, Guatemala, Honduras, Meksika, Nikaragua, Panama, Peru, Porto Riko, Amerika Birleşik Devletleri, Venezuela
- Avrupa, Orta Doğu ve Afrika: Avusturya, Bahreyn, Belçika, Bulgaristan, Hırvatistan, Çek Cumhuriyeti, Danimarka, Mısır, Almanya, Yunanistan, Finlandiya, Fransa, Macaristan, İsrail, İrlanda, İtalya, Kenya, Kuveyt, Letonya, Lübnan, Litvanya, Fas, Hollanda, Nijerya, Norveç, Umman, Polonya, Portekiz, Katar, Romanya, Suudi Arabistan, Sırbistan, Slovakya, Slovenya, İspanya, Güney Afrika, İsveç, İsviçre, Birleşik Arap Emirlikleri, Birleşik Krallık, Türkiye, Ukrayna
- Asya-Pasifik: Avustralya, Bangladeş, Hong Kong, Hindistan, Endonezya, Japonya, Malezya, Yeni Zelanda, Pakistan, Filipinler, Singapur, Sri Lanka, Güney Kore, Tayvan, Tayland, Vietnam
Desteklenen reklam biçimleri ve cihazlar
Yalnızca YouTube kampanyalarında, her reklam biçimi için istediğiniz reklam biçimi karışımını ve bütçeyi seçebilir ya da Erişim Planlayıcı'nın hedeflerinize ve reklam öğelerinize göre reklam biçimleri önermesine izin verebilirsiniz. "Standart planlar", erişim, tamamlama, görüntüleme ve dönüşüm gibi kampanya hedeflerine göre reklam biçimleri önerir. "Gelişmiş planlar" ise kampanya hedefleri ile EBM ve EBM'nin kullanılmadığı biçimlerin bir kombinasyonuna göre reklam biçimleri önerir. Dönüşüm hunisinin tamamına yönelik planlar hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz. Plan sayfası görünümü ve reklam biçimi karışımını sıfırdan özelleştirmek için Gelişmiş planlar bölümünde "Kendi reklam karmanızı oluşturun"u seçebilirsiniz.
YouTube ve TV kampanyaları için reklam biçimi kullanılabilirliği, belirlediğiniz fiyatlandırma seçeneğine bağlıdır. Medya planını daha sonra düzenleyebileceğinizi ve buna daha fazla reklam biçimi ekleyebileceğinizi unutmayın. Tüm reklam biçimleri birlikte izleme tahminlerini desteklemeyebilir. Bu durumda, tahmine "Ek Erişim" ve "Ek Gösterimler" dahil edilmez.
| Teklif stratejisi | Reklam biçimleri | Erişim Planlayıcı'da TV'de destek |
|---|---|---|
| 1.000 gösterim başına (BGBM) |
|
Evet |
| Görüntüleme başına (GBM) |
|
Evet |
| Video reklam sıralaması (VAS) |
|
Evet |
| İşlem başına (EBM) |
|
Evet |
| Rezervasyon (YouTube Select) |
|
Yalnızca bumper reklamlar ve atlanamayan yayın içi reklamlar |
| Rezervasyon (Diğer) |
|
Evet |
Video erişim kampanyaları (VRC) atlanabilir ve atlanamayan yayın içi, feed içi ve YouTube Shorts envanteri genelinde erişim için optimize edilir. Video görüntüleme kampanyaları (VVC) atlanabilir yayın içi, feed içi ve YouTube Shorts envanteri genelindeki görüntülemeler için optimize edilir. Talep Yaratma kampanyaları atlanabilir yayın içi, feed içi video reklamlar, Shorts, Keşfet feed'i ve Gmail envanteri genelindeki dönüşümler için optimize edilir.
Erişim Planlayıcı, YouTube'un sunulduğu tüm ülkelerde mobil, masaüstü, tablet ve bağlı TV kullanımını ölçer.
Not:YouTube Select reklam biçimleri yalnızca rezervasyonla kullanılabilir. YouTube Select reklam biçimlerini kullanma hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız Google'daki hesap temsilcinizle iletişime geçin.
Video reklam sıralaması için şu anda yalnızca bir reklam biçimi dizisi desteklenmektedir. Reklam biçimleri karıştırılamaz. Video reklam sıralaması, sıklık oluşturmaya yardımcı olmak için adım başına 2 ila 5 reklamı destekler.
Yüzeyler
Erişim Planlayıcı, Eylül 2024'ten itibaren etkili erişim kampanyası türünde yüzey düzeyinde tahmini desteklemektedir. Aşağıdaki yüzeylerin bir kombinasyonu desteklenmiyorsa arayüz bu reklam biçimlerini seçmenize ve tahmin etmenize izin vermez.
- Yayın içi (bumper)
- Yayın içi (atlanabilir)
- Feed içi
- Shorts
Kampanyanızın tahminlerinin nerede yapılacağını değiştirmek için plan oluşturma sayfasında, reklam biçiminin altında bulunan "Yüzeyler"in yanındaki kalem simgesini seçin. Yüzeylerinizi tahmin için ayarlamak üzere plan sayfasında kampanya satır öğesinin yanındaki "Düzenle"yi seçin.
Fiyatlandırma
Erişim Planlayıcı, medya planınızı oluştururken bir fiyatlandırma seçeneği belirlemenize olanak tanır. Hedefinize ve reklam öğelerinize bağlı olarak aşağıdaki fiyatlandırma seçeneklerinden birini tercih edebilirsiniz:
- Açık artırma: Hedef BGBM, EBM veya GBM'si olan reklamlar için teklif verirsiniz.
- Rezervasyon: Sabit bir BGBM karşılığında, hedeflenen sayıda gösterim satın alırsınız. Anında Rezervasyon, yalnızca BGBM temelinde bumper reklamlar, atlanabilir yayın içi reklamlar veya atlanamayan yayın içi reklamlar kullanan YouTube kampanyaları için mevcuttur.
- Ücret listesi: Masthead gibi özel reklam biçimleri veya YouTube Select yerleşimleri için önceden belirlenmiş fiyatlar alırsınız.
Desteklenen kitle türleri
Kullanıcılara kim oldukları, ilgi alanları ve alışkanlıkları, etkin şekilde yaptıkları aramalar veya işletmenizle etkileşime geçme şekillerini temel alarak ulaşmak için kampanya tahminlerine yaş ve cinsiyet gibi demografik gruplar ve kitle segmentleri ekleyebilirsiniz. Google Ads kampanya oluşturma sürecinde kitleleri uygulama şeklinize benzer şekilde görünen Erişim Planlayıcı'daki "Kitleler" bölümünde arama yapın veya göz atın. Kitle segmentleri hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.
| Kitle türü | Segment |
| Demografi |
|
| Kullanıcıların ilgi alanları ve alışkanlıkları | |
| Kullanıcıların etkin şekilde araştırdıkları veya planladıkları konular |
|
| Kullanıcılar işletmenizle etkileşime geçme şekilleri |
|
| Özel segmentler |
|
| Diğer |
|
Özel kitleler anahtar kelimelere (ilgi alanı veya davranışlar), URL'lere (benzer sitelere göz atan kullanıcılar) ve uygulamalara (benzer uygulamaları kullanan kullanıcılar) dayanır.
- Liste en az 10 gün önce oluşturulmuş olmalıdır.
- Üyelik süresi 30 gün veya daha uzun olmalıdır (Bu, bir çerezin eklendikten sonra listede kalacağı minimum süreyi ifade eder).
- Liste, Görüntülü Reklam Ağı veya video kampanyası için 10.000 ila 700.000 kullanıcı içermelidir.
Kitle önerileri
Temmuz 2024'ten itibaren belirli kullanıcılar, bir planın erişimini genişletmek için alakalı yakın ilgi alanı ve pazardaki kitle önerilerini görüntüleyebilir. Özelliğe erişmek için "Önerileri Görüntüle"yi veya Erişim Planlayıcı plan sayfasındaki ampul simgesini tıklayın.
Kitle önerileri, Insights Finder verileri ile tahmin verileri birleştirilerek belirlenir. Insights Finder verileri, planınızın kitlelerindeki kullanıcıları inceler ve hedeflemeyi düşünebileceğiniz benzer kullanıcılara sahip diğer kitleleri bulur. Öneriler yalnızca planınızın metriklerini iyileştirebilecek bir kitle varsa gösterilir. Alaka düzeyi, önerilen kitledeki kullanıcılarla planınızın kitlesindeki kullanıcılar arasındaki örtüşmeye bakılarak belirlenir. Örtüşme ne kadar yüksek olursa alaka düzeyi de o kadar yüksek olur.
Bu özellik; Marka Bilinirliği, Değerlendirmeye Alma ve İşlem metrikleri ile planları için kullanılabilir ve yalnızca Yakın İlgi Alanı ve Pazardaki kitleler için kullanılabilir. Şu anda bir plana yalnızca bir öneri ekleyebilirsiniz.
En iyi uygulamalar
Kampanyalar ve reklam grupları genelinde bütçe ayırma
Erişim Planlayıcı, tahmin oluştururken her kampanyanın bir reklam grubuna ve bir reklam biçimine sahip olduğunu varsayar. Planınızı uygularken her biçim için ayrı bir kampanya oluşturduğunuzdan emin olun. Google Ads'de yeni bir kampanya oluştururken "Hedef kılavuzu olmadan bir kampanya oluşturun"u seçin. Erişim Planlayıcı planından farklı bir kampanya oluşturursanız raporlarınızdaki metrikler tahmininizdekilerden farklı olabilir.
Hedef yaşlar
Erişim Planlayıcı, küçük çocukları veya 13-17 yaş aralığını hedeflemeyi desteklemez. Tüm yaş hedeflemesi 18 veya üstü olmalıdır. Yaş hedeflemesini kullanmadığınızda kampanyanızın genel erişimini anlamak istiyorsanız medya planınızın ayarlarında "Tüm kişiler"i seçebilirsiniz.
Erişim eğrisi
Erişim Planlayıcı, medya planınızın beklenen erişimini bir eğri göstererek modeller. Erişim Planlayıcı, erişim eğrinizin uzunluğunu belirlerken birden fazla faktörü dikkate alır (örneğin, medya planınız için kullanılabileceğinden son derece emin olduğumuz envanter düzeyi). Erişim eğrisi, kampanyanızla ilgili toplam YouTube izleyici nüfusunu veya kullanılabilir harcamayı temsil etmez. Eğrinin son noktası, kampanyanın toplam erişimini değil tahmini erişimini gösterir.
Maksimum erişim noktası, genellikle diğer endüstri çözümleri tarafından gösterilen editoryal erişim (YouTube içeriği görüntüleyen toplam kişi sayısı) ile karıştırılmamalıdır. Editoryal erişim, ticari veya para kazandırabilen toplam erişimden daha büyüktür ve bu nedenle tek bir kampanyanın maksimum erişimini önemli ölçüde aşabilir.
Görüntüleme eğrisi
Erişim Planlayıcı, medya planınızın beklenen görüntüleme sayısını bir eğri göstererek modeller. Genel olarak, görüntüleme sayısı ile bütçe arasındaki ilişki, ek erişim yerine daha fazla sıklık oluşturmaya başladığınız için bütçe arttıkça düzleşen erişim eğrilerine (bütçe ile erişim arasındaki ilişki doğrusal değildir) kıyasla daha doğrusaldır (eğrinin düz bir çizgi olmasının nedeni budur). Bütçenizi harcayabildiğiniz sürece görüntüleme sayınızın doğrusal bir şekilde artmaya devam edeceğini tahmin edebiliriz.
Dönüşüm eğrisi
Dönüşüm tahminleri ile bütçe arasındaki ilişki, tipik bir erişim eğrisinden farklı görünebilir. Dönüşüm oranınız bütçenize veya ayarlarınıza göre otomatik olarak ayarlanmaz. Sağladığınız DO değeri, eğrinin uzunluğu boyunca uygulanır. Dönüşüm oranını istediğiniz zaman ayarlar panelinden manuel olarak düzenleyebilirsiniz.
Yüksek ve Düşük için öneri olarak iki sabit dönüşüm oranı vardır. Erişim Planlayıcı'da planlayabileceğiniz gibi işleme dayalı kampanyaların dönüşüm oranı bu sınırlar arasındadır. Yeterli dönüşüm verisine sahip bir Müşteri Kimliği planlıyorsanız geçmiş önerilen dönüşüm oranı da vardır.
Kanal listeleri
Kanal listeleri, kitleniz ve marka yaklaşımınız için ideal içerik karışımını bulmak üzere tasarlanmıştır. Aynı kampanyaya hem kanal listesi hem de kitle eklediğinizde bu ikisi arasındaki çakışmaya göre bir tahmin oluşturulur. Envanterinizi kısıtlamamak için bir planda 2 ayrı kampanya oluşturun.
Hem YouTube kanal listelerini hem de Google video iş ortaklarını hedefleyen kanal listesi kampanyaları, belirli YouTube kanal listelerinde ve tüm Google video iş ortaklarında yayınlanmaya uygun olur. Yalnızca seçtiğiniz kanal listelerini hedeflemek istiyorsanız plan sayfasındaki kampanyalarınızdan Google video iş ortaklarını kaldırın.
Kanal listesi seçiciyi kullanarak kanal listelerini kimliğe göre ekleyebilirsiniz. Google temsilciniz, belirli kanal listesi kimliklerini tanımlamanıza yardımcı olabilir.
Üçüncü taraf planlama araçları
Google, bağımsız endüstri araçlarının veri doğruluğunu iyileştirmeye yardımcı olmayı ve YouTube'da daha bütünsel ve doğru planlamalar yapabilmeleri için onlarla yakın bir şekilde çalışmayı amaçlamaktadır. Başka planlama araçlarını kullanırsanız bunların verileri ile Erişim Planlayıcı'nın verileri arasında bir tutarsızlık olduğunu fark edebilirsiniz. Bunun nedeni, Erişim Planlayıcı için kullanılan metodolojinin diğer araçların metodolojisinden farklı olması ve potansiyel tutarsızlıklara yol açması olabilir. Birçok endüstri aracı editoryal erişimi planlarken (çoğu zaman para kazanılmayan envanter de dahil olmak üzere) Erişim Planlayıcı ticari erişimi planlar (reklamların hitap edebileceği erişim). Yönsel olarak, sonuçlar benzer olmalıdır.
Ortalama sıklık ve sıklık sınırı
Kullanıcılar, kampanyalarının ortalama sıklığının, belirlemiş oldukları sıklık sınırından daha yüksek olduğunu fark edebilir. YouTube şu anda çerezlerdeki sıklık sınırlarını desteklemektedir. Örneğin, her çerez, YouTube'a birden çok cihazda göz atan kullanıcıları dikkate almak için 3 gösterimle sınırlanabilir. Model, bu cihazlar arası karşılaşmayı dikkate alır ve bazen kullanıcı başına 3'ten fazla gösterimi hesaba katabilir. Erişim Planlayıcı ayrıca plan satırı öğesi başına bir sıklık sınırı uygular. Bu nedenle, genel olarak kampanyanın erişimi sıklık sınırından daha büyük olabilir.
Etkili sıklık
Bazı reklamverenler, kampanyalarının etkisini en üst düzeye çıkarmak için reklamlarının hedef kitlelerine gösterimini minimum sayıda tutmayı düşünür. Minimum karşılaşma veya gösterim hacmi "minimum etkin sıklık" olarak adlandırılır. Erişim Planlayıcı'daki "1+ Hedeflenen erişim" açılır menüsünü ayarlayarak söz konusu "minimum etkin sıklık"ta kaç kullanıcıya ulaşıldığını görebilirsiniz. "1+" ile "10+" arasında bir sayı seçtiğinizde, reklamı bu sayıda gören kullanıcı sayısı gösterilir.
Bir planın eksik erişim yüzdesi veya toplam nüfusu
Demografik olmayan hedefleme katmanları dahil edildiğinde (ebeveynlik durumu, yakın ilgi alanları ve pazar içi segmentler gibi), uzantıya göre toplam nüfus ve erişim yüzdesi (erişim %) kaldırılır.
Erişim yüzdesi, bir demografik nüfusa göre hedefin bir işlevi olarak ifade edilir. Ek hedefleme uyguladığınızda Google Ads, erişiminizi geniş çapta kabul edilen bir paydaya göre eşleştiremez. “Lüks Alışveriş Müşterisi” olarak kabul edilen kişilerin sayısı konusunda fikir birliği bulunmadığından ve “cihazlar için pazar içi kitle” sınıfındaki kişilerin sayısı sürekli değiştiğinden, Google Ads o nüfusun erişim yüzdesi yerine mutlak erişiminizi vurgular.
Yayınladıktan sonra kampanyada değişiklik yapmayın
Kampanyanızı Erişim Planlayıcı'da belirtilen ayarlarla oluşturup kampanyanız yayınlandıktan sonra kampanyada değişiklik yapmak, raporlanan veriler ile tahmin edilen veriler arasında daha fazla farka neden olabilir.
Erişim Planlayıcı'daki tahminler hakkında
Erişim Planlayıcı; istediğiniz kitleye, bütçeye ve coğrafi konum ile reklam biçimleri ("ürün karışımı") gibi diğer ayarlara bağlı olarak medya planınızın nasıl performans gösterebileceğine dair tahminler sunar. Tahminler, daha önce yayınlanan benzer kampanyaların geçmiş performansının yanı sıra reklam pazarındaki trendlere göre modellenir. Ayrıca bu tahminler, Erişim Planlayıcı ayarlarınızda bulunan Google Ads politikalarına dayanır.
How forecasting works in Reach Planner
Kendi dilinizdeki altyazıları görmek için YouTube altyazılarını açın. Video oynatıcının en alt kısmındaki ayarlar simgesini seçtikten sonra "Altyazılar"ı ve dilinizi seçin.
- 2024'te, hem fiziksel hem de sanal (VPN) olarak alt konumlar arasında kullanıcı hareketini ve izleyici sayısını hesaba katmak amacıyla coğrafi modelleme için birinci taraf erişimimizin işleyiş şeklini güncelledik. Google'ın erişimi hesaplama şekli hakkında daha fazla bilgi edinin.
- 2023'ün sonlarından itibaren Erişim Planlayıcı'da dönüşüm metrikleri çoğu kampanya türünde kullanılabilmektedir. Erişim Planlayıcı, işleme dayalı kampanyalarda kullanıcı tarafından sağlanan dönüşüm oranından (DO) yararlanarak video erişim kampanyaları (VRC) ve video görüntüleme kampanyaları (VVC) gibi marka bilinirliği ve değerlendirmeye alma kampanyalarının DO'sunu belirler. İşleme dayalı kampanyaların olmadığı planlarda Google, her kampanya türünün envanter genelindeki ortanca değerine göre varsayılan bir DO sunar.
- Birlikte izleme metrikleri Mayıs 2022 itibarıyla Erişim Planlayıcı'da kullanılabilir. Tahminler, bağlı TV cihazlarında reklamları birlikte izleyen birden fazla kullanıcıdan elde edilen ek gösterimlere ve erişime ait verileri içerir. Erişim Planlayıcı'daki tahminler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Tahminler, planlanan kampanya tarihleriyle eşit uzunluktaki bir dönem (en fazla 92 gün) için geçerli olan en güncel verileri temel alır. Böylece en son trendler yakalanır. Örneğin, kampanyanız hafta içi ve hafta sonlarını içeren 5 günlük bir süre boyunca yayınlanacak şekilde ayarlanmışsa tahmininiz hafta içi ve hafta sonları da dahil olmak üzere önceki 5 günlük döneme göre modellenir.
Medya planınız YouTube yayın içi reklamları gibi açık artırma reklam biçimlerini içeriyorsa tahmininiz, sezonluk değişiklikleri yansıtabilir. Reklam açık artırmasını kazanmanın toplam maliyeti, reklamlarınızı yılın hangi döneminde (örneğin, yıl sonu döneminde) yayınlamayı planladığınıza bağlı olarak değişebilir.
Tekil erişim modellerimizde yapılan güncellemeler
Google, Erişim Planlayıcı gibi tahmin araçlarımızda tahminler oluşturmak için geçmiş reklam verilerinden örnekler kullanır ve mevcut en güncel verilere göre tahminleri düzenli olarak ayarlar.
Haziran 2022'den itibaren, temel erişim ve demografik modelimizi güncellenmiş toplam nüfus, internet kullanıcısı nüfus ve YouTube izleyicisi nüfus veri kaynaklarıyla iyileştirdik.
Gelecekte bu nüfusları izlemeye ve yılda iki kez yapılan yenilemeleri desteklemeye devam edeceğiz.
Toplam nüfus, internet kullanıcısı nüfus ve YouTube izleyicisi nüfuslardaki söz konusu güncellemeler, tahmin araçlarımızın genel doğruluğunu ve tutarlılığını iyileştirir ve Erişim Planlayıcı gibi planlama araçlarına yansıtılır. Genel olarak bu model güncellemesi, YouTube'un kullanıcı topluluğunu daha iyi temsil eder ve kampanyalarınızı daha doğru planlamanıza yardımcı olur.
Bu güncelleme nedeniyle bazı ülkelerde, demografik dağılımdaki değişikliklerin yanı sıra toplam nüfus, internet kullanıcısı nüfusu ve YouTube izleyicisi nüfusu boyutlarında değişiklikler fark edebilirsiniz. Hedeflenen erişim yüzdesi, hedef kitlede gösterim puanı (TRP) ve hedef kitlede gösterim puanı başına maliyet (PBM) gibi belirli metrikler bu değerler kullanılarak hesaplanır. Bu değerler, bu güncellemeden önce oluşturulan benzer tahminleri karşılaştırırken farklılıklara yol açabilir.
Mayıs 2022 itibarıyla tekil erişim modellerimizi, birden fazla kullanıcı bağlı TV cihazlarında birlikte reklam izlediğinde gerçekleşen birlikte izleme durumunu dikkate alacak şekilde iyileştirdik. Tekil erişim modelleri artık birlikte izleme yoluyla elde edilen ek gösterimlere ve erişime ait verileri sağlamaktadır. Bir medya planı oluşturduğunuzda Erişim Planlayıcı, ülke düzeyinde birlikte izleme ve birlikte izleyen demografisine bağlı olarak, birlikte izlemeyle elde edilecek ek gösterimleri tahmin etmek için bu tekil erişim modelinin sonuçlarını kullanır. Bu iyileştirmenin kullanıma sunulmasıyla birlikte planlamacılar, kampanyalarına dair daha doğru bir görünüm elde etme ve birlikte izleme hakkında bilgi edinme fırsatı elde edecektir. Söz konusu tahminleri kampanya raporlarıyla karşılaştırarak ve modellerimizde değişiklikler yaparak tahminlerin kalitesini belirli aralıklarla incelemekteyiz.
Yeni oluşturduğunuz işleme yönelik video kampanyalarınızda (VAC) gösterim, erişim ve dönüşüm temelli metriklerinizi tahmin etmek için Erişim Planlayıcı'yı kullanabilirsiniz. Performans Planlayıcı, geçmiş verilerine dayalı olarak mevcut VAC kampanyalarının performansını ölçmek için uygundur. Yeni VAC kampanyaları için Erişim Planlayıcı'yı kullanın. Belirli reklam öğeleriniz, açılış sayfanız, dönüşüm türünüz veya bunların hedef kitleleriniz ile içeriklerinize ne kadar hitap ettiğine dair sinyaller olmadan çalışabilir. Erişim Planlayıcı, erişim ve sıklık gibi dönüşüme temelli olmayan metrikleri tahmin etme olanağı da sunar.
Dönüşüm tahminlerindeki güncellemeler
Erişim Planlayıcı, işleme dayalı kampanyalarda dönüşüme dayalı tahminlerini belirlemek üzere Google'ın Unique Reach yöntemini ve dönüşüm oranlarını kullanır. Dönüşümler, dönüşüm oranı (DO) ile bir reklamla kurulan etkileşimlerin çarpımıyla verilir. Örneğin, Dönüşüm sayısı = "conversion_rate" x "interactions".
EBM kampanyalarında dönüşüm oranı, kullanıcı girişi DO'sudur. BGBM ve GBM video reklam biçimleri gibi EBM'nin kullanılmadığı kampanyalarda dönüşüm oranı, reklam biçimi türüne göre modellenir. Planda bir EBM DO'su sağlanırsa daha yüksek doğruluk için bunu EBM olmayan DO'lara dahil ederiz. Aksi durumda DO, reklam biçimi başına geçmiş YouTube envanterine dayanır.
Giriş dönüşüm oranları, her kampanya bütçesine uygun olmalıdır ve Erişim Planlayıcı tahmin sayfasının en altında belirtilen her kampanya veya satır öğesinin ayarlar panelinden özelleştirilebilir.
Erişim Planlayıcı, sağlanan dönüşüm oranının sağlanan kampanya bütçesine bağlı olduğu dinamik dönüşüm oranı modellemesini destekler. Bütçe, dönüşüm eğrisi boyunca değiştikçe dönüşüm oranı da değişir. Böylece dönüşüm eğrileri daha "düzgün" görünür ve yatırım seviyeleri arttıkça azalan getiriler hesaba katılmış olur. Bütçe değiştikçe dönüşüm oranı farklılık göstereceğinden, kullanıcıların DO'yu istenen bütçe tutarına göre girmelerini öneririz.
Dönüşüm hunisinin tamamına yönelik tahminlerde güncelleme
Erişim ve sıklığa dayalı marka bilinirliği (BGBM), görüntülemeye dayalı marka değerlendirmeye alma (GBM) ve tıklama ve dönüşüme dayalı olan işleme yönelik video kampanyası (EBM) türünde iki veya daha fazla kampanya bir plana dahil edildiğinde Erişim Planlayıcı, tahminde hem tekil erişimi (Unique Reach) hem de dönüşüme dayalı modellemeyi dikkate alır. Erişim Planlayıcı'da dönüşüm hunisinin tamamı hakkında daha fazla bilgi edinin.