동영상 캠페인 관련 정보
이제 모든 다양한 기기와 콘텐츠 유형을 사용할 수 있게 됨에 따라 사람들의 시청 습관도 그 어느 때보다 다양해졌습니다. 다행인 것은 사용자의 전문 지식과 창의적 비전을 Google AI 기반 솔루션과 결합하여 흥미롭고 새로운 방법을 제공함으로써 긍정적인 결과를 유도하는 데 도움이 되는 동영상 캠페인을 만들고 개선하고 게시할 수 있다는 점입니다.
미디어 목표를 알면 적합한 동영상 캠페인 유형을 파악하고 Google AI에 해당 목표를 달성하는 데 필요한 정보를 제공할 수 있기 때문입니다.
아래 권장사항에 따라 Google AI 기반 동영상 캠페인을 최대로 활용하세요.
동영상 도달범위 캠페인으로 인지도 높이기
- 도달범위, 광고 완료, 특정 게재빈도에 따른 도달범위 등 구체적인 목표가 무엇인지에 관계없이, 동영상 도달범위 캠페인에서 Google AI를 사용하면 사용자가 제공하는 동영상 애셋을 최적화하여 가장 비용 효율적인 방법으로 도달범위 목표를 달성할 수 있기 때문입니다.
- NC Solutions 매출 상승도 메타 분석에 따르면 AI 기반 동영상 도달범위 캠페인 조합을 운영할 경우 수동으로 최적화한 캠페인을 운영할 때보다 광고 투자수익이 평균 271%(3.7배) 더 높은 것으로 나타났습니다.1
동영상 도달범위 캠페인을 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
동영상 조회수 획득 캠페인으로 브랜드 구매 고려도 높이기
- 동영상 조회수 획득 캠페인을 사용하면 가장 비용 효율적인 방식으로 인스트림 광고, 인피드 광고, YouTube Shorts 전반에서 조회수를 원활하게 극대화할 수 있습니다.
- 초기 테스트에서 동영상 조회수 획득 캠페인은 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 조회당비용 캠페인보다 30% 더 적은 비용으로 평균 40% 더 많은 조회수를 얻습니다.2
동영상 조회수 획득 캠페인을 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
디맨드젠 캠페인을 이용한 수요 창출 및 전환 유도
- 디맨드젠 캠페인을 사용하면 YouTube, 디스커버 및 Gmail에서 몰입도 높고 관련성이 높으며 시각 효과가 뛰어난 광고 소재를 이용해 최적의 순간에 잠재고객의 관심을 끌고 액션을 유도할 수 있습니다.
- 디맨드젠 캠페인에 제품 피드를 추가한 광고주는 유사한 액션당비용(CPA)으로 전환수가 평균 33% 증가했습니다.3
디맨드젠 캠페인을 사용하는 방법을 자세히 알아보세요.
Google AI로 동영상 제작 간소화
- YouTube Shorts에 세로 동영상 광고와 같이 다양한 형식을 사용하면 도달범위와 효과를 극대화할 수 있습니다. 현재 앱, 실적 최대화 및 디맨드젠 캠페인에서 다음과 같은 기능을 간편하게 사용할 수 있습니다.
- 기존 애셋을 새롭게 가로, 세로 또는 정사각형 동영상 광고로 재구성하는 동영상 생성 기술: 기존 정적 이미지, 텍스트, Google 판매자 센터 또는 앱 스토어 등록정보 애셋을 동영상 광고로 변환합니다. 캠페인에 동영상 애셋이 많을수록 적합한 환경에서 적합한 광고를 통해 사용자에게 더 다양한 방법으로 도달할 수 있습니다.
- 가로 동영상을 세로 또는 정사각형 동영상으로 바꾸는 기술: 스토리를 전달하는 모든 중요한 시각적 요소는 보존됩니다. 자체 애셋을 만드는 경우든 Google AI의 지원을 받는 경우든, 모든 캠페인 유형에서 실적을 극대화하려면 다양한 방향의 광고를 제공하는 것이 중요합니다.
- 실적 최대화 캠페인에 다양한 방향(가로, 세로, 정사각형)의 동영상을 각각 1개 이상 포함한 광고주는 가로 동영상만 사용할 때보다 YouTube에서 전환수가 20% 증가했습니다.4
권장사항을 준수하도록 광고 애셋 개선
- YouTube의 6초 범퍼 광고는 도달범위와 게재빈도를 높여야 할 때 필수입니다.
- 동영상 자르기 도구(이전 명칭: 범퍼 머신) 사용: 동영상 자르기 도구는 길이가 긴 동영상을 짧은 동영상으로 변환하는 머신러닝 모델을 사용하므로 단 몇 분 만에 3~4개의 6초 범퍼 광고를 만들 수 있습니다. 이 모델은 효과적인 YouTube 광고를 위한 ABCD 가이드라인에서 학습되기 때문에 생성되는 범퍼 광고가 YouTube에 최적화되어 있는지 확인할 수 있습니다.
- 오디오, 특히 보이스오버를 사용하여 브랜드와 메시지를 보강합니다. 모든 광고에서 YouTube의 사운드 켜기 환경의 장점을 활용할 수 있도록 쉽게 광고에 보이스오버를 추가할 수 있습니다. 스크립트를 입력하고 음성을 선택하기만 하면 나머지는 Google AI가 알아서 처리합니다.
고객 성공사례
Maybelline은 끊임없이 변화하는 미디어 환경에서 소비자에게 다가가야 한다는 과제에 직면했고 타겟 잠재고객과 소통할 수 있는 새로운 형식과 방법을 테스트하는 데 관심이 있었습니다. 도달범위를 극대화하기 위해 Maybelline은 인스트림 광고, 인피드 광고, Shorts 광고로 동영상 도달범위 캠페인을 테스트했습니다. Maybelline 팀은 동영상 실험 도구를 사용하여 도달범위 형식에 Shorts 및 인피드 동영상 광고를 추가하면 기존에 운영했던 동영상 도달범위 캠페인에 비해 인지도를 높이고 도달범위를 확대할 수 있는지 테스트했습니다.
대면 검사 결과, 동영상 도달범위 캠페인은 인스트림 광고만 있는 동영상 도달범위 캠페인에 비해 39% 낮은 CPM으로 64% 더 많은 노출수를 달성했습니다.
동영상 자료:
1. NCS 판매 상승도 메타 분석(2022년 캠페인), n=280 Google 캠페인, n=13, AI 기반 동영상 도달범위 캠페인 조합 구성요소를 포함한 전체 YouTube 캠페인, n=267 YouTube 채널 기준
2. Google 데이터, 전 세계, 제품 실적, VVC와 TrueView 인스트림 광고 h2h 테스트 비교, 2023년 1~2월 시행
3. Google 내부 데이터, 전 세계, 2023년 11월 1일~12월 31일
4. Google 내부 데이터, 전 세계, 2022년 11월