Acerca de las campañas de video
Con los distintos dispositivos y tipos de contenido disponibles ahora, los hábitos de reproducción de las personas son más variados que nunca. Por suerte, combinar tu experiencia y visión creativa con las soluciones potenciadas por IA de Google ofrece nuevas y emocionantes formas de crear, mejorar y lanzar campañas de video que ayuden a obtener resultados de alto impacto.
Saber cuál es tu objetivo de medios te permitirá encontrar el tipo adecuado de campaña de video y le dará a la IA de Google la información que necesita para ayudarte a alcanzar ese objetivo.
Sigue las prácticas recomendadas que se muestran a continuación para aprovechar al máximo tus campañas de video potenciadas por IA de Google.
Aumenta el reconocimiento con las campañas de alcance de video
- Sin importar si tu objetivo específico es ampliar el alcance, que los usuarios reproduzcan el anuncio completo o llegar a ellos con una frecuencia específica, la IA de Google en las campañas de alcance de video permite optimizar los recursos de video que proporcionas para lograr tu objetivo de alcance de la forma más rentable.
- Según un metaanálisis de efectividad de las ventas de NCSolutions, las combinaciones de campañas de alcance de video potenciadas por IA generaron un retorno de la inversión publicitaria promedio un 271% (3.7 veces) más alto que las campañas optimizadas manualmente.1
Obtén más información para usar las campañas de alcance de video.
Aumenta la consideración de la marca con las campañas de vistas de video
- Las campañas de vistas de video te permiten maximizar las vistas sin inconvenientes en los anuncios in-stream, in-feed y de YouTube Shorts de la manera más rentable.
- En las primeras pruebas, las campañas de vistas de video obtuvieron, en promedio, un 40% más de vistas que las campañas in-stream de costo por vista que se pueden omitir y un 30% menos de costo.2
Obtén más información para usar las campañas de vistas de video.
Crea demanda y genera conversiones con las campañas de generación de demanda
- Las campañas de generación de demanda te ayudan a encontrar consumidores y lograr que generen conversiones a través de creatividades interactivas, relevantes y visuales que capten la atención y promuevan la acción en el momento oportuno en YouTube, Descubre y Gmail.
- En promedio, los anunciantes obtienen un 33% más de conversiones con un costo por acción (CPA) similar si agregan feeds de productos a las campañas de generación de demanda.3
Obtén más información sobre cómo usar las campañas de generación de demanda.
Simplifica la creación de videos con la IA de Google
- Usar diversos formatos, como los anuncios de video verticales para YouTube Shorts, te ayuda a maximizar tu impacto y alcance. Este proceso es muy sencillo gracias a las siguientes funciones actualmente disponibles en las campañas de aplicaciones, de máximo rendimiento y de generación de demanda:
- Tecnología de generación de videos que modifica y vuelve a empaquetar los recursos existentes en nuevos anuncios de video verticales, horizontales o cuadrados: Transforma los recursos existentes de imágenes estáticas, texto, Google Merchant Center o fichas de la tienda de aplicaciones en anuncios de video. Una mayor cantidad de recursos de video en una campaña significa más formas de llegar a las personas con el anuncio adecuado en el entorno correcto.
- Tecnología que convierte los videos horizontales en videos verticales o cuadrados: Se conservan todos los elementos visuales esenciales que cuentan tu historia. Ya sea que crees tus propios recursos o que la IA de Google te ayude, es importante tener anuncios con distintas orientaciones para maximizar el rendimiento en todos los tipos de campañas.
- Los anunciantes que incluyeron, al menos, un video de cada orientación (horizontal, vertical y cuadrado) en sus campañas de máximo rendimiento generaron un 20% más de conversiones en YouTube en comparación con los que solo utilizaron videos horizontales.4
Mejora los recursos de creatividad para seguir las prácticas recomendadas
- Los anuncios bumper de seis segundos de YouTube son esenciales para generar alcance y frecuencia.
- Usa Cortar video (antes conocido como Bumper Machine): Cortar video usa modelos de aprendizaje automático para transformar tus videos largos en videos más cortos, de modo que puedas crear tres o cuatro anuncios bumper de seis segundos en pocos minutos. Los modelos se entrenan según los lineamientos ABCD de los anuncios de YouTube eficaces, por lo que te garantizamos que los anuncios bumper que produce están optimizados para YouTube.
- Utiliza audio, específicamente voz en off, para reforzar tu marca y tu mensaje. Para asegurarte de que todos tus anuncios aprovechen los beneficios del entorno con sonido de YouTube, puedes agregar una voz en off a cualquier anuncio fácilmente. Solo tienes que escribir tu guion, elegir una voz y dejar que la IA de Google se encargue del resto.
Historia de éxito del cliente:
El desafío de Maybelline era llegar a los consumidores en un entorno de medios en constante cambio y al equipo le interesaba probar nuevos formatos y formas de interactuar con su público objetivo. Para maximizar el alcance, Maybelline probó las campañas de alcance de video con anuncios in-stream, in-feed y de Shorts. Con los experimentos de video, el equipo probó si agregar videos in-feed y de Shorts para los formatos de alcance podía aumentar la efectividad del reconocimiento y maximizar el alcance incremental en comparación con las campañas de alcance de video que solían publicar.
En una prueba comparativa, las campañas de alcance de video generaron un 64% más de impresiones con un CPM un 39% más bajo que las campañas de alcance de video que solo utilizaban anuncios in-stream.
Recursos de video:
1. Metaanálisis de efectividad de las ventas de NCS (campañas de 2022), n = 280 campañas de Google, n = 13 campañas de YouTube generales, incluido el componente de combinación de campañas de alcance de video potenciadas por IA, n = 267 canales de referencia de YouTube
2. Datos globales de Google, rendimiento de productos, pruebas comparativas entre VVC y TrueView in-stream realizadas en enero y febrero de 2023
3. Datos internos de Google a nivel global, del 1 de noviembre al 31 de diciembre de 2023
4. Datos internos de Google a nivel global, noviembre de 2022