Mit Conversion-Werten können Sie die tatsächlichen Auswirkungen Ihrer Werbekampagnen auf den geschäftlichen Erfolg genauer messen und optimieren. Wenn Sie Ihren Conversions Werte zuweisen, können Sie den mit Google Ads generierten Gesamtwert für Ihr Unternehmen ermitteln, anstatt nur die Anzahl der erfolgten Conversions zu erfassen. So identifizieren Sie hochwertige Conversions, auf die Sie sich dann konzentrieren können.
Vorteile
Der Return on Investment (ROI) Ihrer Kampagnen lässt sich mit den Conversion-Werten verfolgen und optimieren.
Mit der Gebotsstrategie Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) wird der Conversion-Wert maximiert (z. B. der Verkaufsumsatz oder die Gewinnmarge). Gleichzeitig wird versucht, den Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) zu erreichen.
Sollte kein spezifischer Ziel-ROAS festgelegt sein, können Sie die Gebotsstrategie Conversion-Wert maximieren verwenden, um den gesamten Conversion-Wert Ihrer Kampagne innerhalb des festgelegten Tagesbudgets zu maximieren.
Weitere Vorteile von Conversion-Werten:
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Aussagekräftiger: Sie haben die Möglichkeit, den durch die Conversions Ihrer Kampagnen generierten gesamten Conversion-Wert zu messen. So können Sie außerdem mithilfe der Spalte „Conversion-Wert/Kosten“ den ROI Ihrer Kampagnen erfassen. Mit diesen Daten lassen sich Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen mit einem hohen oder niedrigen ROI ermitteln, und Sie können Gebote, Budgets und Ausrichtungseinstellungen manuell ändern. |
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Bessere Gebote: Bei automatischen Gebotsstrategien werden die Conversion-Werte verwendet, die Sie eingerichtet haben. Dadurch werden Gebote automatisch so festgelegt, dass Sie Ihre Leistungsziele mit bestimmten Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords besser erreichen.
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Messung des Conversion-Werts einrichten
Bevor Sie die Erfassung des Conversion-Werts für Statistiken oder Smart Bidding nutzen können, müssen Sie die Messung des Conversion-Werts einrichten:
| Für jede Conversion jeweils einen unterschiedlichen Wert erfassen | Für jede Conversion denselben Wert erfassen |
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Dies ist repräsentativer für die tatsächlichen Werte einer Transaktion, erfordert jedoch möglicherweise einen größeren Einrichtungsaufwand. Für Ihr Unternehmen sind transaktionsspezifische Conversion-Werte sinnvoll, wenn Ihre Verkäufe oder Leads jeweils einen anderen Conversion-Wert haben. Wenn Sie beispielsweise mehrere Produkte mit unterschiedlichen Preisen verkaufen oder verschiedene Dienstleistungen zu unterschiedlichen Preisen anbieten, sollten Sie für jede Conversion einen anderen Wert verwenden. Dazu müssen Sie Ihrem Tracking-Code dynamische Werte hinzufügen. So können Sie für jede Conversion einen eigenen Wert erfassen. Wenn Sie diesen Code nicht hinzufügen, wird der von Ihnen eingegebene Standardwert für alle Conversions verwendet. |
Das ist einfacher einzurichten, bildet aber möglicherweise die unterschiedlichen Werte der einzelnen Transaktionen weniger repräsentativ ab. Sie können dieselben Conversion-Werte verwenden, um mehrere Conversion-Aktionen grob voneinander zu unterscheiden. |