디스플레이 네트워크 캠페인에서 키워드 선택하기

디스플레이 네트워크 키워드를 활용하면 캠페인을 통해 구매할 가능성이 높은 구매자에게 도달할 수 있습니다.

예를 들어 잠재고객이 하이킹을 하는 경우 하이킹 또는 아웃도어와 관련된 키워드를 추가할 수 있습니다. 그러면 Google Ads에서 해당 키워드가 포함된 관련 웹사이트는 물론 해당 키워드에 관심이 있는 관련성 높은 잠재고객을 찾아줍니다. 광고 하나가 아니라 광고그룹 전체와 관련성 높은 키워드를 선택해 보세요.

이 도움말에서는 디스플레이 네트워크에서 키워드를 사용하는 방법을 설명합니다.

키워드 아이디어를 확보하는 방법

캠페인을 만들 때 혼자서는 생각하지 못했을 새 키워드 아이디어를 얻을 수 있습니다.

1. 캠페인 메뉴에서 광고그룹으로 이동합니다.
2. 새 광고그룹을 만들려면 더하기 버튼 을 선택합니다.
3. 광고그룹을 만들 캠페인의 이름을 선택합니다.
4. '타겟팅' 섹션에서 타겟팅 추가를 선택한 다음 키워드를 선택합니다.
5. '키워드 아이디어 얻기' 섹션에서 '관련 웹사이트 입력' 또는 '제품 또는 서비스 입력' 입력란을 작성합니다.
6. 키워드 목록에 추가할 각 키워드 옆에 있는 더하기 버튼을 선택한 다음 완료를 선택합니다.

키워드 실적을 모니터링하고 개선하는 방법

1. 캠페인 메뉴에서 개요로 이동합니다.
2. 상단의 뷰 표시줄에서 뷰 드롭다운 메뉴를 선택한 다음 디스플레이 캠페인을 선택합니다.
3. 섹션 메뉴에서 잠재고객, 키워드, 콘텐츠 드롭다운을 선택합니다. 그런 다음 콘텐츠를 선택하여 노출수, 클릭수, 기타 결과를 보여주는 표를 확인합니다.
4. 표에 키워드 관련 실적만 표시하려면 필터 아이콘 을 선택합니다. 그런 다음 키워드를 선택합니다. 다른 필터 유형은 선택 해제되어 있는지 확인합니다.
5. 적용을 클릭합니다.

콘텐츠 섹션의 표에는 키워드가 광고 목표를 얼마나 효과적으로 충족하는지 표시됩니다. 이러한 결과를 바탕으로 키워드 목록을 수정할 수 있습니다.

작동 방식

키워드는 디스플레이 네트워크에 있는 타겟팅 옵션 중 하나입니다. 경우에 따라 광고가 키워드와 관련이 없어 보이는 게재위치에 게재될 수도 있습니다. 또한 선택한 키워드 설정에 따라, 잠재고객이 현재 보고 있는 페이지의 콘텐츠가 아니라 최근 방문 기록이나 다른 요소를 기준으로 광고가 게재될 수도 있습니다. 컨텍스추얼 타겟팅에 대해 자세히 알아보세요.

디스플레이 네트워크 캠페인에서 키워드를 선택할 때 다음 사항을 따르는 것이 좋습니다.

• 제품이나 서비스에 대한 광고를 게재할 수 있도록 광고그룹을 만드세요.
• 고객이 방문할 가능성이 있는 웹사이트에 표시될 것으로 예상되는 키워드를 선택하세요.
• 더 많은 광고그룹 및 키워드 아이디어를 얻으세요.

광고그룹 만들기

디스플레이 네트워크 캠페인의 키워드를 선택하려면 먼저 각 캠페인의 광고그룹이 광고주가 제공하는 제품 또는 서비스에 맞춰 만들어졌는지 확인해야 합니다. 광고하는 제품 또는 서비스를 설명하는 키워드가 선택되면 해당 키워드와 관련성 높은 광고를 만들 수 있습니다.

키워드 선택

광고그룹의 키워드 목록을 사용하면 Google Ads에서 보다 효과적으로 관련 웹사이트나 관련 잠재고객에게 광고를 게재할 수 있습니다. 효과적인 키워드 목록을 만들려면 다음 가이드라인을 따르세요.

• 제품 또는 서비스와 관련이 있는 키워드를 선택하세요.
• 광고그룹에 있는 광고와 관련이 있는 키워드 5~20개를 한 세트로 만드세요. 일반적으로 2~3개 단어로 구성된 구문이 효과적입니다.
• 관련성 높은 키워드를 선택하세요. 예를 들어 꽃을 판매하는 경우 키워드 목록에 '장미'와 '꽃꽂이'를 추가하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 키워드가 장미나 꽃꽂이를 구매하는 데 관심이 있는 잠재고객에게 광고를 게재할 수 있습니다.
• 고객이 자주 방문하는 웹사이트와 관련된 키워드를 선택하세요.
• 인지도가 높은 브랜드를 보유한 경우에는 키워드에 브랜드를 넣으세요.

관련 링크

• 키워드 추가하기
• 제외 키워드에 대한 정보
• 디스플레이 캠페인 타겟팅에 대한 정보