Choisir des mots clés pour vos campagnes sur le Réseau Display

Les mots clés pour le Réseau Display vous aident à toucher vos acheteurs potentiels avec vos campagnes.

Par exemple, si vos prospects aiment la randonnée, vous pouvez ajouter des mots clés en rapport avec la marche ou les activités de plein air. Google Ads se charge ensuite de trouver des sites Web appropriés comprenant vos mots clés, ainsi que des audiences pertinentes intéressées par ces derniers. Essayez de choisir des mots clés en rapport avec des groupes d'annonces entiers, et non avec une seule annonce.

Cet article explique comment utiliser des mots clés sur le Réseau Display.

Comment trouver des idées de mots clés

Vous pouvez obtenir de nouvelles idées de mots clés auxquelles vous n'avez peut-être pas pensé lorsque vous avez créé vos campagnes.

1. Accédez à Groupes d'annonces dans le menu Campagnes .
2. Pour créer un groupe d'annonces, sélectionnez le bouton Plus .
3. Sélectionnez le nom de la campagne pour laquelle vous souhaitez créer un groupe d'annonces.
4. Dans la section "Ciblage", sélectionnez Ajouter un ciblage, puis sélectionnez Mots clés.
5. Dans la section "Trouver des idées de mots clés", remplissez le champ "Saisissez un site Web associé" ou "Indiquez votre produit ou service".
6. Sélectionnez le bouton Plus à côté de chaque mot clé à ajouter à votre liste, puis sélectionnez OK.

Comment contrôler et améliorer les performances de vos mots clés

1. Accédez à Vue d'ensemble dans le menu Campagnes .
2. Dans la barre "Vue" située en haut, sélectionnez le menu déroulant Vues, puis Campagnes display.
3. Sélectionnez le menu déroulant Audiences, mots clés et contenu dans le menu des sections. Ensuite, sélectionnez Contenu afin d'afficher un tableau incluant les impressions, les clics et d'autres résultats.
4. Si vous voulez que le tableau ne contienne que les performances liées aux mots clés, sélectionnez l'icône Filtre , puis Mot clé. Assurez-vous que tous les autres types de filtres sont décochés.
5. Cliquez sur Appliquer.

Le tableau de la section "Contenu" indique dans quelle mesure vos mots clés vous aident à atteindre vos objectifs publicitaires. En fonction de ces résultats, vous pouvez décider de réviser votre liste de mots clés.

Comment ça marche

Les mots clés constituent l'une des options de ciblage disponibles sur le Réseau Display. Parfois, vos annonces peuvent être diffusées à des emplacements n'ayant aucun lien avec vos mots clés. Selon votre paramètre de mots clés, elles peuvent s'afficher en fonction de l'historique de navigation récent de l'utilisateur ou d'autres facteurs, et non selon le contenu de la page qu'il est en train de consulter. Pour en savoir plus, consultez À propos du ciblage contextuel.

Voici quelques règles à respecter lorsque vous choisissez des mots clés pour vos campagnes sur le Réseau Display :

• Créez des groupes d'annonces pour vos produits ou services afin que nous puissions diffuser des annonces pertinentes par rapport à ces derniers.
• Choisissez des mots clés dont vous pensez qu'ils peuvent apparaître sur les sites Web visités par vos clients potentiels.
• Obtenez des idées de groupes d'annonces et de mots clés supplémentaires.

Créer des groupes d'annonces

Avant de choisir vos mots clés pour vos campagnes sur le Réseau Display, assurez-vous que les groupes d'annonces de chaque campagne sont organisés par produits ou services. Une fois que vous avez choisi des mots clés décrivant les produits ou services dont vous faites la promotion, vous pouvez créer des annonces associées à ces mots clés.

Choisir les mots clés

La liste de mots clés de votre groupe d'annonces permet à Google Ads de diffuser vos annonces sur les sites Web pertinents ou auprès des utilisateurs intéressés. Les consignes ci-dessous vous aideront à créer une liste de mots clés pertinents :

• Choisissez des mots clés en rapport avec votre produit ou service.
• Créez un groupe de 5 à 20 mots clés liés aux annonces de ce groupe d'annonces. Les expressions constituées de deux à trois termes offrent généralement de bons résultats.
• Sélectionnez des mots clés présentant des rapports directs entre eux. Par exemple, si vous vendez des fleurs, vous pouvez envisager d'ajouter "roses" et "compositions florales" à votre liste de mots clés. De cette façon, ces derniers déclencheront la diffusion des annonces auprès des utilisateurs souhaitant acheter des roses ou des compositions florales.
• Choisissez des mots clés en rapport avec les sites Web consultés par vos clients potentiels.
• Si votre marque est forte et connue, incluez des mots clés associés à cette dernière.

Liens associés

• Ajouter des mots clés
• À propos des mots clés à exclure
• À propos du ciblage pour les campagnes display