Le conversioni avanzate per i lead sono una versione di cui è stato eseguito l'upgrade dell'importazione delle conversioni offline che utilizza i dati forniti dagli utenti, ad esempio gli indirizzi email, per integrare i dati sulle conversioni offline importati al fine di migliorare l'accuratezza della misurazione e il rendimento delle offerte. Quando importi le conversioni offline, i dati dei clienti sottoposti ad hashing forniti vengono utilizzati per eseguire nuovamente l'attribuzione alla campagna Google Ads mediante l'associazione agli stessi dati raccolti sul tuo sito web (ad es. il modulo per i lead) e ai clienti che hanno eseguito l'accesso e interagito con il tuo annuncio.
Se utilizzi già le conversioni offline, puoi eseguire l'upgrade alle conversioni avanzate per i lead per importare i dati forniti dagli utenti, oltre agli identificatori già importati (GCLID). Scopri di più su come Google ha utilizzato i dati sulle conversioni avanzate per i lead.
| L'utente fa clic su un annuncio e arriva sul tuo sito. | L'utente consulta il sito e legge informazioni sul tuo prodotto/servizio. | L'utente compila un modulo sul tuo sito e diventa un lead per la tua attività. Il tuo sito web invia a Google le informazioni sui lead sottoposte ad hashing (ad es. l'indirizzo email sottoposto ad hashing) che hai specificato. | Memorizzi le informazioni del lead nel tuo database CRM. | Quando un lead effettua una conversione (ad es. diventa un cliente), importi le informazioni sul lead sottoposte ad hashing (ad es. lo stesso indirizzo email sottoposto ad hashing), oltre agli identificatori Google che potresti già inviare (ad es. GCLID). Google attribuisce le conversioni offline associando i dati importati alle informazioni sui lead ricavate dal tag e dagli Account Google a cui è stato eseguito l'accesso. |
Le conversioni avanzate per i lead possono migliorare l'accuratezza della misurazione delle conversioni. Integrano i tag di conversione esistenti consentendo agli inserzionisti di inviare dati proprietari dei clienti sottoposti ad hashing dal sito web, nel rispetto della privacy. Per facilitare la misurazione delle conversioni generate dalla campagna, i dati sottoposti ad hashing dei clienti vengono confrontati con quelli degli Account Google a cui è stato effettuato l'accesso e attribuiti a eventi degli annunci.
Una volta configurate le conversioni avanzate per i lead con Google Tag Manager o con il tag Google, puoi verificare che queste funzionino correttamente nel report di diagnostica delle conversioni avanzate per i lead. Questo report ti aiuta a identificare e diagnosticare autonomamente eventuali problemi di implementazione delle conversioni avanzate. Puoi anche configurare le conversioni avanzate nell'API Google Ads, in modo da misurare le conversioni con maggiore accuratezza.
Vantaggi:
- Durabilità: ottieni risultati più affidabili. Le conversioni avanzate per i lead rispettano normative sulla privacy più rigorose.
- Configurazione facile: configura completamente la misurazione dal tuo account Google Ads.
- Miglioramento del rendimento: visualizza report sulle conversioni più accurati rispetto all'importazione delle conversioni offline standard. Questo upgrade abilita anche le conversioni di tipo visualizzazione "engaged" e le conversioni cross-device.
- Configurazione semplificata: tagging e condivisione dei dati semplificati mediante Data Manager o l'API Google Ads.
- Flessibilità: esegui l'implementazione utilizzando il tag Google o Google Tag Manager.
Quando utilizzare le conversioni avanzate per i lead
Se utilizzi le importazioni delle conversioni offline, ti consigliamo vivamente di eseguire l'upgrade alle conversioni avanzate per i lead utilizzando Google Ads Data Manager. Le conversioni avanzate per i lead sono un'importazione delle conversioni offline di cui è stato eseguito l'upgrade e che offre vantaggi come una maggiore durabilità, report più accurati e conversioni di tipo visualizzazione "engaged" e cross-device. Inoltre, sono supportate in Data Manager, nell'API Google Ads e in Zapier.
L'implementazione varia a seconda di ciò che misuri e delle tue funzionalità. Segui la nostra guida all'upgrade delle importazioni delle conversioni offline per determinare il metodo più adatto alle tue esigenze.
Configurare le conversioni avanzate per i lead
Puoi configurare le conversioni avanzate per i lead in due passaggi:
- Configura il tag Google in modo che acquisisca i dati forniti dagli utenti sottoposti ad hashing sul tuo sito web (ad es. indirizzo email o numero di telefono dal modulo per i lead)
- Se al momento utilizzi Google Tag Manager per il monitoraggio delle conversioni, puoi configurare le conversioni avanzate per i lead con Google Tag Manager apportando lievi modifiche alla configurazione.
- Se al momento hai implementato il monitoraggio delle conversioni utilizzando il tag Google direttamente sulla tua pagina e non all'interno di uno strumento di terze parti o di un iframe, puoi configurare le conversioni avanzate per i lead con il tag Google apportando lievi modifiche alla configurazione.
- Configura l'importazione automatica dei dati sulle conversioni offline con gli stessi dati dei clienti sottomessi ad hashing utilizzando:
Link correlati
- Configurare le conversioni avanzate per i lead con Google Tag Manager
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- Guida all'upgrade delle importazioni delle conversioni offline
- Informazioni sul Programma partner per le conversioni avanzate
- Norme sui dati dei clienti
- La tua guida alla modellazione delle conversioni
- Informazioni sulle campagne Performance Max
- Creare una campagna Performance Max utilizzando un feed di Merchant Center