La fase inicial de las campañas Generación de demanda es fundamental para que tengan éxito en general. Durante este periodo, la campaña o la cartera en cuestión se someten a un proceso de calibración para ajustarse al objetivo recién establecido. En este artículo se explica la duración del periodo de aprendizaje de las campañas, los distintos factores que pueden influir en esta fase inicial y dónde obtener más información sobre el estado de la fase de aprendizaje de tus campañas Gen. demanda.
Antes de empezar
Para conseguir un rendimiento óptimo, es fundamental no hacer cambios significativos en la configuración de la campaña durante la fase de aprendizaje. Esto puede interrumpir el aprendizaje del sistema y retrasar su proceso para alcanzar un rendimiento óptimo. Lo mejor es seguir las recomendaciones de la interfaz de usuario de Google Ads.
A medida que el sistema aprende, es posible que observes fluctuaciones en las métricas de rendimiento de tu campaña, como el porcentaje de clics (CTR) y la tasa de conversión. Estas fluctuaciones son una parte natural del proceso de aprendizaje a medida que el algoritmo recoge más datos. Cuando tu campaña alcance un rendimiento estable, estas variaciones deberían compensarse.
Por qué las campañas fluctúan durante la fase de aprendizaje
Después de crear una campaña o de hacer cambios en las pujas, los presupuestos o las creatividades, la campaña o la cartera necesitan un tiempo para calibrarse de cara a conseguir su objetivo. Cuando esto sucede, puede que el estado de tu estrategia de puja sea "Aprendiendo". Más información sobre los estados de la estrategia de puja
Google Ads funciona con un sofisticado algoritmo de aprendizaje automático que requiere una cantidad determinada de datos para comprender y optimizar tus campañas de forma eficaz. Esta fase inicial, a la que a menudo se denomina "fase de aprendizaje" (o "periodo de aprendizaje"), puede durar hasta 2 semanas si la campaña se ha configurado correctamente.
Dónde obtener más información sobre la fase de aprendizaje de una campaña
Durante la creación de campañas
Al crear una campaña Gen. demanda, después de añadir un presupuesto, los anunciantes pueden ver una tarjeta de previsión de la campaña llamada "Estimaciones de la fase de aprendizaje". Estas estimaciones explican el tipo de rendimiento que puede esperar un anunciante durante la fase de aprendizaje, como:
- Días hasta la primera conversión: número de días estimados que tardará una campaña en conseguir su primera conversión.
- Conversiones en la primera semana: cantidad prevista de conversiones que una campaña conseguirá en la primera semana.
- Días en la fase de aprendizaje: número de días previsto para que una campaña reciba suficientes conversiones y salga de la fase de aprendizaje.
Se notificará a los anunciantes si las estimaciones de la fase de aprendizaje de sus campañas cumplen las expectativas de rendimiento de una campaña exitosa típica:
- Las campañas que cumplan o superen las expectativas de rendimiento de una campaña exitosa típica tendrán un icono de marca de verificación junto a la estimación.
- Las campañas que no cumplan las expectativas de rendimiento de una campaña exitosa típica tendrán un icono de información junto a la estimación.
- Los anunciantes pueden colocar el cursor sobre el icono para obtener más información sobre cómo mejorar las estimaciones, como cambiar la puja, el presupuesto, el objetivo de conversión, la audiencia o las creatividades.
Estas estimaciones de rendimiento se basan en varios factores, como la configuración de la campaña (pujas y presupuesto, objetivo de conversión y selección de audiencias) y el historial de rendimiento de la cuenta. Entre los factores que no se tienen en cuenta y que pueden influir en el rendimiento de las campañas se incluyen la configuración correcta del píxel de conversión y la idoneidad de los recursos de las creatividades. Estas estimaciones tampoco tienen en cuenta los posibles retrasos en los informes de conversiones, sino que reflejan los informes finales.
Al gestionar una campaña activa
Para confirmar si tu campaña sigue en fase de aprendizaje, consulta el estado de la estrategia de puja. Si es "Aprendiendo", te recomendamos que no hagas cambios adicionales mientras la campaña esté en fase de aprendizaje. Así podrá alcanzar el máximo rendimiento más rápidamente.
Consejo:
Coloca el cursor sobre el estado "Aprendiendo" para saber por qué tu estrategia de puja está en la fase de aprendizaje. Más información sobre los estados de las estrategias de puja