Puedes mostrar tus anuncios a segmentos de audiencia específicos en función de quiénes son, cuáles son sus intereses y hábitos, qué buscan o cómo han interactuado con tu empresa.
Las campañas Gen. demanda dan prioridad a la audiencia en las experiencias de anuncio personalizadas y ofrecen a los anunciantes soluciones de segmentación por audiencia para que puedan llegar a los usuarios adecuados en el momento oportuno. Gen. demanda te permite llegar a los consumidores interesados y convertir la intención en demanda con una segmentación por audiencia única, incluidos los segmentos similares.
Cómo funcionan los segmentos de audiencia
Las audiencias de Gen. demanda están formadas por segmentos: grupos de usuarios que, según las estimaciones de Google, comparten intereses, intenciones y datos demográficos específicos. Al añadir una audiencia a una campaña o a un grupo de anuncios, puedes seleccionarla de entre una amplia gama de segmentos. Por ejemplo, estos segmentos pueden incluir a aficionados a los deportes, viajeros asiduos, personas interesadas en comprar un coche o usuarios que hayan visitado tu sitio web o usado tu aplicación. Google Ads mostrará anuncios a los usuarios que considere que pertenecen a las categorías seleccionadas.
Las audiencias se determinan en función de la actividad de los usuarios cuando utilizan productos de Google y sitios web de terceros, o bien se estiman según el contenido que les puede interesar a ciertos grupos de usuarios. La actividad y el contenido en sitios web de terceros se usan principalmente para crear los segmentos de audiencia de sitios web de terceros, y la actividad y el contenido en los productos de Google se utilizan sobre todo para dar forma a los segmentos de audiencia de dichos productos.
Puedes llegar a los clientes adecuados mostrando tus anuncios online a usuarios con intereses específicos. Para hacerlo, añade segmentos de audiencia a tus grupos de anuncios en Google Ads. Más información sobre los segmentos de audiencia
Audiencias disponibles
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Segmentos de audiencia |
Audiencias disponibles |
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Segmentación a nivel de campaña |
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Segmentos de Google |
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Llega a los usuarios que han interactuado con tu empresa. |
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Segmentación basada en IA |
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Exclusiones |
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Prácticas recomendadas para audiencias
Sigue las sugerencias que se indican a continuación para mejorar los resultados de tus audiencias Gen. demanda.
Segmentación a nivel de grupo de anuncios
Los anunciantes que tengan estrategias de segmentación y creatividades distintas deben dividir cada audiencia objetivo en grupos de anuncios individuales. De este modo, podrás gestionarlos más fácilmente y generar informes de rendimiento específicos con los informes a nivel de grupo de anuncios. Define la ubicación, el idioma y otros datos demográficos a nivel de grupo de anuncios para enviar mensajes adaptados a esos grupos.
Volver a atraer a los clientes actuales
Aprovecha tus datos propios (listas de clientes, visitantes del sitio web, usuarios de la aplicación) añadiéndolos a Google. También puedes conectar tu cuenta de YouTube para volver a captar la atención de los usuarios y los suscriptores. Para encontrar a los usuarios que ya buscan tu marca o tu producto y volver a captar su atención, añade palabras clave relevantes (incluidas las 10-15 palabras clave de Google que más conversiones generen).
Adquirir clientes nuevos
Ofrecemos varias formas de encontrar nuevos clientes, como las siguientes:
- Audiencias similares: encuentra nuevos clientes que sean similares a los que ya tienes. Elige una lista de origen y amplíala (limitada, equilibrada o amplia) para equilibrar la cobertura y la similitud. Crea grupos de anuncios independientes para los segmentos similares.
- Exclusiones: centra tu campaña en la adquisición de clientes nuevos excluyendo a los usuarios de tus datos propios (visitantes del sitio web, usuarios de la aplicación, listas de clientes, etc.).
Descubrir otras soluciones de audiencia
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Segmentación optimizada: los clientes que quieran conseguir más conversiones y mejorar el rendimiento de sus anuncios pueden habilitar nuestra solución de segmentación automatizada. Después, opcionalmente, puedes añadir pistas de audiencia adicionales para indicar dónde podemos encontrar usuarios que completen conversiones.
- Los anunciantes que conocen a fondo a su audiencia pueden añadir segmentos para crear una audiencia única usando los segmentos de audiencia con intención de compra, acontecimientos vitales, datos demográficos, afinidad y audiencia personalizada creados por Google, que se basan en la actividad de los usuarios en Google y YouTube (búsquedas, visitas a sitios web, descargas de aplicaciones, etc.).