Erişim Planlayıcı, tüm pazarlama hedefleri için doğru şekilde plan yapmanıza yardımcı olmak üzere marka bilinirliği kampanyalarını, işleme yönelik video kampanyalarını ve gerek marka gerek satın alım üzerinde düşünme kampanyalarını tek görünümde sunar. Bu araç, tekil erişim (Unique Reach) ve/veya dönüşümler gibi kampanya hedeflerinize ulaşmanızı sağlamak için yapay zeka destekli reklam biçimlerinden yararlanır.
Dönüşüm hunisinin tamamını kapsayan videolara genel bakış
Dönüşüm hunisinin tamamını kapsayan YouTube stratejileri; marka bilinirliği kampanyalar (erişime dayalı), marka ve satın alım üzerinde düşünme kampanyaları (görüntülemeye dayalı) ve işleme yönelik kampanyalar (tıklama ve dönüşüme dayalı) genelinde pazarlama hedeflerinin birlikte kullanılmasına dayanır. Markalar dönüşüm hunisinin üst kısmında tekil erişim (Unique Reach), orta kısmında keşfetme ve bağlılık, alt kısmında ise dönüşüm sağlama niyeti yüksek olan kullanıcılardan dönüşüm elde eder. Müşterileri huninin altına çekme sürecini "talep yaratma" olarak düşünebilirsiniz. Reklamverenler, huninin üstüne kullanıcı çekerek erişimi artırmak ve altına çekerek dönüşüm elde etmek için videolardan yararlanabilir.
Dönüşüm hunisinin tamamını kapsayan YouTube stratejileri, markaların satın alma sürecinin her adımında tüketici ihtiyaçlarını karşılamasına yardımcı olur. Dönüşüm hunisinin tamamına odaklanmak, satın alma yolculuğunun birden fazla aşamasında kullanıcılarla etkileşime geçmek isteyen markalar için yararlı olabilir. Bu şekilde çalışmanız, tekil erişimi (Unique Reach) artırmaktan talep oluşturmaya veya dönüşüm sağlamaya kadar çeşitli hedefleri optimize etmenize yardımcı olabilir. Dönüşüm hunisinin tamamı için plan yapmak, bir ürün veya hizmetin erişimini artırmanın yanı sıra dönüşüm sağlamanın ya da satışları artırmanın da potansiyel yararını göstermeye yardımcı olabilir.
- Erişim: Hedeflenen erişim, bir kampanyanın hedef kitlenizde ulaştığı mutlak kullanıcı sayısıdır. Video erişim kampanyaları (VRC'ler); atlanabilir ve atlanamayan yayın içi envanterde, feed içi envanterde ve Shorts envanterinde, reklamverenin bin gösterim başına maliyet hedefi (BGBM) teklifi için belirlediği değer doğrultusunda, etkili ve hedeflenen erişimi olabildiğince artırmak amacıyla Google Yapay Zeka'nın gücünden yararlanır.
- Görüntülemeler: Görüntülemeler, bir kullanıcı otomatik oynatılan bir feed içi reklamı veya Shorts reklamını 10 saniye, bir yayın içi reklamı ise 30 saniye boyunca izlediğinde ya da reklamı tıkladığında tetiklenir. Video görüntüleme kampanyaları (VVC'ler); atlanabilir yayın içi envanterde, feed içi envanterde ve Shorts envanterinde, reklamverenin görüntüleme başına maliyet hedefi (GBM) teklifi için belirlediği değer doğrultusunda, görüntülemeleri olabildiğince artırmak amacıyla Google Yapay Zeka'nın gücünden yararlanır.
- Dönüşümler: YouTube'da, bir izleyici reklamınızı görüntüleme sayılacak şekilde görüntüleyip ardından işletmeniz için değerli olarak tanımladığınız bir işlem (ör. internetten satın alma veya alışveriş sepetine ürün ekleme) gerçekleştirdiğinde dönüşüm kaydedilir. YouTube reklamları ve görüntüleme metrikleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Dönüşüm hunisinin tamamına yönelik ürün karışımları
Erişim Planlayıcı kurulum sayfasındaki YouTube kampanyaları bölümünde standart ve gelişmiş planlar bulunur. Gelişmiş planlar, dönüşüm hunisinin tamamını kapsayan ürün karışımı önerileri içerir. Bu planlar, kampanya hedefinize ve istediğiniz reklam biçimlerine göre kendi karışımınızı oluşturma seçeneği sunarak en iyi özelleştirmeyi yapmanıza olanak tanır. Her iki plan türü de pazardaki değişimleri ve sezonu hesaba katmak için düzenli olarak yenilenir. Kendi karışımınızı oluşturmayı seçtiğinizde, dönüşüm hunisinin tamamını kapsayan bir plan için Erişim Planlayıcı'nın desteklediği tüm reklam biçimlerini kullanabilirsiniz. Reklam biçimi açılır menüsünde, görüntüleme başına (GBM), 1.000 gösterim başına (BGBM), rezervasyon (BGBM) ve işlem başına (EBM) biçim türlerinin yer aldığını görebilirsiniz.
Gelişmiş planlar bölümünde marka bilinirliğine, marka üzerinde düşünmeye ve işleme yönelik video reklam biçimleri için özellikle dönüşüm hunisinin tamamını hedefleyen ürün karışımı önerileri bulabilirsiniz. Ürün karışımları, dönüşüm hunisinin tamamını planlayanlar için başlangıç noktası olarak tasarlanmıştır ve kampanya hedeflerine, bütçelere, reklam öğelerine, sektöre ve diğer faktörlere göre değişiklik gösterebilir.
- Dönüşüm oluşturma: Yeni müşterilere ulaşmak ve gelecekteki dönüşümlerinizi artırmak için marka bilinirliği ve marka üzerinde düşünmeye yönelik reklam biçimlerine odaklanır. Talep Yaratma kampanyaları gibi işleme yönelik biçimlere daha fazla bütçe ayrılan bir karışım içerir.
- Dönüşüm yakalama: Markanızla ilgilenen müşterilerden dönüşüm elde etmek için marka üzerinde düşünme ve işleme yönelik reklam biçimlerine odaklanır. Video erişim kampanyaları benzeri marka bilinirliği biçimlerine daha fazla bütçe ayrılan bir karışım içerir.
Dönüşüm hunisinin tamamını görselleştirme
Erişim Planlayıcı tahmin sayfasına gittiğinizde dönüşüm hunisinin tamamı hakkındaki yeni bir alt sekmeye yönlendirilirsiniz. Bu sekmede, marka bilinirliğine (BGBM), üzerinde düşünmeye (GBM) veya işleme (EBM) yönelik reklam biçimi türleri genelinde, EBM odaklı olanlardan ve olmayanlardan en az birer YouTube reklam biçimini içeren planlar özelinde bir görsel sunulur. Diğer tüm planları için dönüşüm hunisinin tamamına yönelik yeni alt sekmeye ve görsele alt sekme listesinden erişebilirsiniz.
Hedeflenen gösterimler, görüntülemeler ve dönüşümler için dönüşüm hunisinin her 3 aşamasındaki tahmini metriklerin dağılımını tek görünümde toplayabilirsiniz. Bu görünümde, metriklerin pazarlama hedeflerine göre dağılımları da gösterilir.
- Marka bilinirliği ve hedeflenen gösterimler: Hedeflenen gösterimlerinizin yüzde kaçının BGBM ve GBM odaklı reklam biçimlerinden geldiğini gösterir.
- Üzerinde düşünme ve görüntülemeler: Görüntülemelerinizin yüzde kaçının BGBM ve GBM odaklı reklam biçimlerinden geldiğini gösterir.
- İşlem ve dönüşümler: Dönüşümlerinizin yüzde kaçının EBM odaklı reklam biçimlerinden geldiğini gösterir.
Dönüşüm hunisinin tamamını içeren görselin altında, dönüşüm hunisinin her bir bölümüne "katkıda bulunan reklam biçimlerini", bu biçimlerin bütçesini ve planın tamamıyla ilgili yüzdelik dağılımı görürsünüz. Örneğin, marka bilinirliği (BGBM) için video erişim kampanyalarının ve işlem (EBM) için Talep Yaratma kampanyalarının verilerini görebilirsiniz.
Erişim Planlayıcı'nın en alt kısmında ve kampanya satır öğesi düzeyinde artık yalnızca Talep Yaratma gibi işleme yönelik video kampanyaları için değil, video görüntüleme kampanyaları ve video erişim kampanyaları gibi GBM ve BGBM kampanyaları için de EBM ve dönüşüm tahminlerini görebilirsiniz.
Dönüşüm hunisinin tamamına yönelik tahminler
Erişim Planlayıcı, dönüşüme dayalı tahminlerini belirlemek üzere Google'ın tekil erişim yöntemini ve dönüşüm oranlarını kullanır. Bu iki faktör de dönüşüm hunisinin tamamına yönelik tahminlere katkıda bulunur. Erişime ve dönüşüme dayalı modellemenin Erişim Planlayıcı'daki işleyişine ayrıntılı bir genel bakış için Erişim Planlayıcı'daki tahminler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Erişim Planlayıcı, medya planları için tahmin sunabilse de belirli bir performans veya sonuç garantisi vermez. Planınızın gerçek performansı, reklam kalitesi ve uygulama gibi faktörlere göre değişiklik gösterebilir.