Los equipos publicitarios de Google se comprometen a proporcionar a los anunciantes herramientas eficaces y centradas en la privacidad. Por ello, hemos estado haciendo pruebas rigurosas de las APIs de Privacy Sandbox en conjunto con otras señales para comprender cómo pueden ayudar las APIs a mejorar el rendimiento de los anuncios sin cookies de terceros.
Entre enero y marzo del 2024, hicimos un experimento con una parte del tráfico de los anuncios de display de Google Ads y Display & Video 360. Evaluamos la eficacia de las estrategias de medición y de audiencia de las cookies de terceros frente a la de una combinación de APIs de Privacy Sandbox y otras señales que protegen la privacidad.
Los resultados son estimaciones orientativas que corresponden a un momento determinado y que se han extraído usando una cantidad limitada de tráfico de anuncios e inventario publicitario para las pruebas. Estos resultados no deben considerarse una representación definitiva del rendimiento de los anuncios de display de Google sin cookies de terceros. Esperamos que el rendimiento siga mejorando a medida que desarrollemos nuestro paquete publicitario al completo con tecnologías que protegen la privacidad, la IA de Google y soluciones basadas en datos propios. Como parte de este plan de desarrollo, tenemos previsto ampliar el uso de Privacy Sandbox en nuestras plataformas, lo que ayudará a la IA de Google a hacer optimizaciones para obtener mejores resultados. También se espera implementar más mejoras a medida que el sector vaya adoptando Privacy Sandbox, por lo que animamos a más partners de tecnología publicitaria a probar e integrar las APIs.
Qué hemos aprendido
Los resultados del experimento apuntan a que el uso de las tecnologías de Privacy Sandbox (la API Topics, la API Protected Audience y la API Attribution Reporting) en combinación con otras señales que protegen la privacidad en nuestras plataformas de anuncios de display puede ayudar a recuperar el rendimiento de los anunciantes sin usar cookies de terceros. El experimento mostró lo siguiente:
- Mantenimiento de la escala: en el caso de la inversión de los anunciantes, una de las métricas que usamos como indicadores de la escala, observamos una recuperación del 89 % en los anuncios de display de Google y del 86 % en Display & Video 360.1
- Retorno de la inversión (ROI): en el caso de las campañas centradas únicamente en las conversiones, observamos una recuperación del 97 % en las conversiones por cada dólar (CPD), una de las métricas que usamos como indicadores del ROI, en los anuncios de display de Google, y del 95 % en Display & Video 360.2
- Recuperación del remarketing: en las campañas que solo usaban audiencias de remarketing, observamos una recuperación de la inversión de los anunciantes del 55 % en Google Ads y del 49 % en Display & Video 360.3 Es probable que estos resultados se deban a que el remarketing depende cada vez más de las cookies de terceros, que permiten un nivel de personalización de los anuncios muy preciso, y a que el inventario apto es limitado, ya que hay pocas plataformas del lado de la oferta (SSPs) que estén probando Privacy Sandbox en estos momentos. En cuanto al CPD, hemos detectado ciertos valores atípicos que seguiremos monitorizando. En general, la recuperación fue mejor en las campañas que usaban una combinación de audiencias de remarketing y otras estrategias, como las audiencias con intención de compra, las audiencias afines y la segmentación optimizada.4 Esto sugiere que adoptar una combinación de soluciones de audiencia puede ser beneficioso para la reactivación de clientes por parte de los anunciantes. Te recomendamos que leas el informe para obtener más información.
De cara al futuro
Seguiremos iterando nuestra integración de las APIs con la ayuda de la autoridad de competencia y mercados del Reino Unido y compartiremos comentarios sobre las APIs de Privacy Sandbox de forma regular a medida que evolucionen.
Gracias a los rápidos avances en materia de IA, soluciones de datos propios y protección de la privacidad, los profesionales del marketing tienen las herramientas necesarias para afrontar una nueva era de crecimiento.
Publicado por los equipos encargados de los anuncios de display de Google
1. Datos globales de Google sobre plataformas de anuncios de display del 29 de enero al 10 de marzo del 2024.
2. Datos globales de Google sobre plataformas de anuncios de display del 29 de enero al 10 de marzo del 2024.
3. Datos globales de Google sobre plataformas publicitarias de display del 29 de enero al 10 de marzo del 2024.
4. Datos globales de Google sobre plataformas publicitarias de display del 29 de enero al 10 de marzo del 2024