Smart Bidding mit wertbezogenen Geboten für Suchkampagnen

Wertbezogene Gebote sind ein Teil von Smart Bidding. Mit dieser Funktion können Kunden Kampagnen basierend auf dem Wert für ihr Unternehmen optimieren und den Conversion-Wert innerhalb eines bestimmten Budgets und eines optionalen Ziel-ROAS maximieren. Diese Funktion unterscheidet sich von der conversionbasierten Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ mit optionalem Ziel-CPA, mit der das Conversion-Volumen maximiert werden soll.

Wertbezogene Gebote umfassen die Option „Conversion-Wert maximieren“ mit oder ohne Ziel-ROAS.

• Verwenden Sie Conversion-Wert maximieren ohne Ziel-ROAS, wenn Sie im Rahmen Ihres Tagesbudgets einen möglichst hohen Wert erzielen möchten. Diese Funktion eignet sich am besten für Kampagnen, bei denen das Tagesbudget regelmäßig ausgeschöpft wird.
• Verwenden Sie Conversion-Wert mit einem Ziel-ROAS maximieren, wenn Sie den Conversion-Wert innerhalb der festgelegten Effizienzbeschränkungen maximieren möchten. Diese Funktion eignet sich am besten für Kampagnen mit unbegrenztem Budget.

Themen in diesem Hilfeartikel

• Voraussetzungen für die Verwendung wertbezogener Gebote
• Best Practices für wertbezogene Gebote
• Wertbezogene Gebote aktivieren
• Leistung von wertbezogenen Geboten verwalten

Voraussetzungen für die Verwendung wertbezogener Gebote

Anhand der folgenden Kriterien können Sie feststellen, ob wertbezogene Gebote für Sie geeignet sind:

• Ziel: Sie möchten, dass eine wertbezogene Gebotsstrategie zu Ihren Marketingzielen passt. Soll die Kampagnenleistung für Kunden, Produkte oder Dienstleistungen basierend auf dem Wert unterschieden werden, den sie für Ihr Unternehmen haben? Wenn Sie sich mehr auf die Steigerung der Conversion-Anzahl konzentrieren möchten, sollten Sie stattdessen die Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ mit einem optionalen Ziel-CPA verwenden.
• Eindeutige Werte: Sie müssen mindestens zwei eindeutige Werte für Ihre Conversion-Zielvorhaben angeben.
• Erwartungen definieren: Mit wertbezogenen Geboten wird der Conversion-Wert innerhalb der Beschränkungen einer bestimmten Kampagne maximiert (Budget und ROAS-Ziel, sofern zutreffend). Das bedeutet, dass Kunden mit höherem Umsatzpotenzial auf Grundlage dieser Faktoren priorisiert werden. Berücksichtigen Sie dies, wenn Sie die Leistung des Ziel-CPA vergleichen, bei dem unabhängig vom Wert das Conversion-Volumen optimiert wird. Wenn Sie wertbezogene Gebote verwenden, sollten Sie die Leistung anhand des Conversion-Werts Ihrer Kampagne im Vergleich zu den Conversion-Werten beurteilen, die Sie erfassen und in Berichten aufführen.

Best Practices für wertbezogene Gebote

In diesem Abschnitt finden Sie Best Practices speziell für Conversion-Zielvorhaben bei wertbezogenen Geboten. Wählen Sie einen einzelnen Punkt im Lead-zu-Abschluss-Pfad aus, der für die Gebotsoptimierung verwendet werden soll.

• Conversion-Verzögerung: Berücksichtigen Sie bei der Auswahl des Conversion-Zielvorhabens sowohl die Genauigkeit als auch die Verzögerung. Der letzte Kauf kann beispielsweise die präzisesten Werte haben. Wenn die Verzögerung für Sie zu lang ist, sollten Sie ein Zielvorhaben früher im Kaufprozess auswählen, z. B. einen qualifizierten Lead.
• Volumen: Für Ihr Conversion-Zielvorhaben sollten in den letzten 30 Tagen auf Kontoebene mindestens 15 Conversions erzielt worden sein. Bei einem geringeren Conversion-Volumen können die Daten bei der Beurteilung der Leistung ungenauer sein.
• Berichte zu Werten:
  • Sie müssen für Ihre Conversion-Aktionen mindestens zwei unterschiedliche Werte angeben. Das können tatsächliche wirtschaftliche Werte wie der Umsatz oder Stellvertreterwerte wie eine Lead-Bewertung sein. Sie können mehrere Werte für ein individuelles Conversion-Zielvorhaben (dynamische Werte) oder denselben Conversion-Wert für zwei oder mehr einzelne Conversion-Ereignisse (statische Werte) erfassen.
    
  • Senden Sie Conversion-Daten so schnell wie möglich an Google. Beachten Sie Folgendes:
    • Idealerweise sollte es kürzere Conversion-Verzögerungen (weniger als sieben Tage) geben.
      • Hinweis: Wenn Sie Daten in einem kontinuierlichen Stream zurückgeben können und ein Prozentsatz der Daten vor Ablauf von sieben Tagen nach dem Klick verfügbar ist, ist es akzeptabel, wenn die durchschnittliche Conversion-Verzögerung länger als sieben Tage beträgt.
    • Die Conversion-Verzögerung bezieht sich auf die Zeit zwischen dem Klick des Nutzers und dem Moment, in dem die Conversion an Google gesendet wird. Weitere Informationen finden Sie unter Herausfinden, wie lange es dauert, bis eine Conversion erfolgt. Je nach Messkonfiguration sind die folgenden Szenarien möglich:
      1. Conversion-Daten werden einen bis sieben Tage nach dem Klick in einem kontinuierlichen Stream (im Gegensatz zu einem einzelnen Batch) hochgeladen. Wenn Sie eine neue wertbezogene Gebotsstrategie einführen, ermöglicht dieser regelmäßige Zufluss von Daten einen schnelleren Erfolg.
      2. Bis zu sieben Tage nach dem Klick werden keine Conversion-Daten hochgeladen. Wenn es nach dem Klick sieben oder mehr Tage dauert, bis 100 % der Conversions in Google Ads hochgeladen werden, kann die anfängliche Einrichtungsphase für wertbezogene Gebote mehrere Monate dauern.
    • Melden Sie wertbezogene Daten so schnell wie möglich. Es ist wichtig, das regelmäßig zu tun, wenn Conversions stattfinden. Tägliche Offline-Uploads sind optimal, da sich die Gebotsfunktion so laufend weiterentwickelt und optimiert wird. Weitere Informationen finden Sie in den häufig gestellten Fragen zum Import von Offline-Conversions.
    • Verzögerungen beim Hochladen von Conversions wirken sich auf Smart Bidding aus.
    • Füllen Sie Ihre wertbezogenen Daten nicht auf. Das kann sich auf die Leistung auswirken.

Wertbezogene Gebote aktivieren

Bevor Sie wertbezogene Gebote für Ihre Kampagnen aktivieren, sollten Sie Ihre Zielvorhaben prüfen.

• Zielvorhaben festlegen: Muss sich Ihr Conversion-Zielvorhaben ändern? Wenn ja, sollten Sie mit der Optimierung für die neue Conversion-Aktion beginnen, bevor Sie wertbezogene Gebote verwenden. Wenn Sie beispielsweise Gebote für das Senden von Lead-Formularen mit Ziel-CPA abgeben und auf qualifizierte Leads mit Ziel-ROAS umstellen möchten, sollten Sie zuerst auf qualifizierte Leads mit CPA umstellen. Sie können die Werte bereits übertragen, während Sie auf den CPA bieten, bevor Sie wertbezogene Gebote aktivieren. Weitere Informationen für eine reibungslose Umstellung finden Sie unter Für Smart Bidding verwendete Conversion-Zielvorhaben und Aktionen ändern.

• Werte hochladen: Sobald Sie Gebote für das gewünschte Conversion-Zielvorhaben abgeben, können Sie Werte für 4 Wochen oder 3 Conversion-Zyklen hochladen, je nachdem, welcher Zeitraum länger ist, bevor Sie wertbezogene Gebote aktivieren. Vermeiden Sie das Backfilling von Verlaufsdaten zu Werten.

• Vernünftige Ziele setzen: Wenn Sie ein begrenztes Budget haben, sollten Sie die Gebotsstrategie Conversion-Wert maximieren ohne Ziel-ROAS verwenden. Wenn Sie ein unbegrenztes Budget haben und lieber ein Ziel festlegen möchten, sehen Sie sich die bisherigen ROAS-Leistungsdaten der letzten 30 Tage an und verwenden Sie diese als Benchmark, um eine konservative Ausrichtung zu wählen.
  • Wenn Sie nach der Aktivierung einen höheren Conversion-Wert oder ein höheres Volumen erzielen möchten, können Sie mit Gebotssimulatoren einen niedrigeren ROAS oder ein höheres Budgetziel festlegen, das Ihren Zielvorhaben entspricht.

Leistung von wertbezogenen Geboten verwalten

Nachdem Sie wertbezogene Gebote aktiviert haben, gibt es eine Reihe von Tools und Best Practices, die Sie für eine optimale Kampagnenleistung beachten sollten. In diesen Tipps zum Messen der Leistung des Ziel-ROAS finden Sie weitere Informationen zu den folgenden Themen:

• Bericht zu Gebotsstrategien für automatische Gebotsstrategien
• Ergebnisse mithilfe von Gebots-, Budget- und Zielsimulatoren schätzen
• Saisonale Anpassungen
• Gebotsanpassungen
• Datenausschlüsse
• Attributionsmodelle