In diesem Artikel wird beschrieben, wie Sie von „Conversion-Wert maximieren“ mit optionalem Ziel-CPA auf „Conversion-Wert maximieren“ mit optionalem Ziel-ROAS umstellen. Sie können diese Umstellung vornehmen, ohne das Conversion-Zielvorhaben und die primäre Conversion-Aktion Ihrer Kampagne zu ändern. Und Sie können Werte für diese Conversion-Aktionen erfassen.
Empfohlene Vorgehensweise
Conversion-Werte für die vorhandene Conversion-Aktion müssen über die Einstellungen Ihrer Conversion-Zielvorhaben, den Import von Offline-Conversions oder das Google-Tag erfasst entfernt.
- Nehmen Sie keine Änderungen am ausgewählten Conversion-Zielvorhaben der Kampagne vor.
- Verwenden Sie für die Dauer von 3 Conversion-Zyklen (oder 4 Wochen, je nachdem, welcher Zeitraum länger ist) weiterhin „Conversions maximieren“ mit einem Ziel-CPA. So stehen ausreichend Daten zum Conversion-Wert für die Smart Bidding-Lernphase zur Verfügung.
Werte müssen in allen Kampagnen übergeben werden, für die Conversion-Tracking eingerichtet ist, egal ob auf Konto- oder Verwaltungskontoebene, auch wenn Sie „Conversion-Wert maximieren“ mit einem Ziel-ROAS nur für ein paar Kampagnen testen möchten. So wird das Gebotssystem für alle Kampagnen mit gemeinsamem Conversion-Tracking trainiert.
Stellen Sie auf die Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ oder „Conversion-Wert maximieren“ um.
- Tipp: Wenn Sie zur Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ wechseln, verwenden Sie den ROAS der letzten 4 Wochen (ohne Conversion-Verzögerung), um Ihr Ziel festzulegen.
Smart Bidding wird in den nächsten 2 bis 3 Conversion-Zyklen an das neue Ziel angepasst. Passen Sie die ROAS-Ziele und/oder Budgets an, um die Leistung zu optimieren.