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운영 방식
TV 전원을 켜면 마스트헤드 광고가 추천 콘텐츠 캐러셀에 먼저 표시되고 자연 추천이 그 다음에 표시됩니다. 사용자가 리모컨에서 아래로 버튼을 눌러 마스트헤드에 포커스를 맞추면 마스트헤드의 크기가 커지고 CTA 버튼이 표시됩니다. 시청자가 별다른 동작을 취하지 않고 2초가 지나면 마스트헤드가 오디오와 함께 전체 화면 동영상으로 전환됩니다.
시청자가 CTA 버튼을 클릭하면 딥 링크를 통해 Google TV 앱 또는 YouTube 콘텐츠로 연결됩니다. 시청자가 설치하지 않은 앱으로 딥 링크가 연결되는 경우, Google TV에서 시청자가 앱을 다운로드할 수 있는 Google Play 앱 페이지가 안내됩니다. Google TV 마스트헤드를 사용하면 QR 코드로 렌더링된 웹 URL 도착 페이지를 CTA로 활용할 수도 있습니다.
가격 정보
1,000회 노출당비용(CPM)
CPM은 1,000회 노출당 광고 비용을 지불하는 방식입니다. CPM을 활용하면 캠페인을 운영하는 동안 발생하는 예약된 노출수 및 고정된 노출수를 알 수 있습니다.
시간 단위(CPH) 마스트헤드
광고주가 구매한 예약 기간 동안 YouTube 마스트헤드 단위에서 발생 가능한 노출을 활용해 광고 점유율(SOV) 100%로 광고를 운영합니다. Google 담당자를 통해서만 이용할 수 있습니다. CPH는 현재 미국, 브라질, 멕시코, 오스트레일리아, 인도, 일본, 영국에서만 지원됩니다.
사용 가능한 타겟팅 옵션
Google TV 마스트헤드 캠페인에서는 다음과 같은 타겟팅 옵션을 활용할 수 있습니다.
- 관심분야 세그먼트
- 특정일(하루 중 일부 또는 시간 단위가 아님)
- 인구통계
- 지역 타겟팅
- 자녀 유무
- 사용자 언어
- 타겟팅을 사용하면 CPM이 증가할 수 있습니다.
- 미국 내 스포츠 베팅 및 단기 판타지 스포츠 캠페인의 타겟팅은 제한적입니다. 구체적인 내용은 개인 맞춤 광고 정책을 참고하세요.
보고
측정항목
Google TV 마스트헤드를 사용하면 보고서에서 다음 측정항목을 확인할 수 있습니다.
- 노출수
- 동영상 클릭수(동영상에 중점을 둔 경우)
- 광고주 사이트 클릭수
- 동영상 완료율
- 동영상 사분위
- 순 사용자 도달범위
Google TV 마스트헤드는 클릭 또는 노출 추적기를 지원하지 않습니다.
앱 전환
Google TV 마스트헤드는 자사 및 제3자의 기기 내 앱 전환 보고를 지원합니다.
마스트헤드가 Google TV에 표시되는 방식
'추천' 방문 페이지
자동 재생
포커스 상태
몰입형 미리보기
필수 애셋 및 가이드라인
아래는 최적의 광고 경험을 제공하기 위한 필수 애셋 및 가이드라인입니다. 애셋을 미리 보려면 YouTube 마스트헤드 미리보기 도구를 사용하세요. 이 도구는 Google TV 마스트헤드 확장 소재가 TV에 어떻게 표시되는지 보여줍니다.
- 광고 소재는 캠페인을 시작하기 최소 2일 전에 제출해야 합니다(아시아 태평양 또는 라틴 아메리카에서 캠페인을 운영하는 경우 5일).
- 캠페인당 최대 5개의 광고 소재가 균등하게 순환게재됩니다.
- 캠페인 광고 게재 기간당 최대 1회의 광고 소재 전환이 이루어집니다.
- 다음 카테고리는 Google TV 마스트헤드 캠페인을 운영할 수 없습니다.
- 가전제품(TV 제조업체 및 TV 운영체제 포함)
- 가상 어시스턴트
- 도박*
- 주류
- 의약품
- 정치
마스트헤드 형식 요건에 대해 자세히 알아보세요.
*미국을 타겟팅하는 단기 판타지 스포츠 및 스포츠 베팅과 관련된 애셋은 도박 및 게임 정책에 명시된 요건을 충족하는 경우에 한해 허용됩니다.
| 애셋 | 필수 여부 | 가이드라인 |
|---|---|---|
| 제목 | 예 | 마스트헤드에 표시되는 콘텐츠의 제목 또는 제품 이름입니다. 권장되는 텍스트 길이를 적용하려면 YouTube 마스트헤드 미리보기 도구를 사용하세요. |
| 프로모션 설명 | 예 |
제목 아래에 간략하게 표시되는 정보성 텍스트입니다. 문구가 짧을수록 좋으므로 할당된 공간을 모두 채우지 마세요. 권장되는 텍스트 길이를 적용하려면 YouTube 마스트헤드 미리보기 도구를 사용하세요. 프리미어 동영상 공개 날짜가 포함된 설명의 경우 '시리즈 프리미어 동영상 공개일: [Month] [Date] [Day]' 형식을 따라야 합니다. 프로모션 설명을 작성할 때는 다음을 피하세요.
|
| 동영상 홍보 | 예 |
콘텐츠를 홍보하는 프로모션 동영상 또는 트레일러입니다. 동영상 콘텐츠가 모든 연령대에 적합한지 확인합니다. 동영상은 YouTube에서 호스팅해야 합니다. 동영상 애셋은 이 요구사항을 충족해야 합니다. 동영상에는 다음이 포함되어서는 안 됩니다.
|
| 몰입형 배경 | 예 |
시선을 사로잡는 배경 이미지로, 홍보하는 콘텐츠를 뒷받침하는 확장 소재입니다. 몰입형 배경은 YouTube에서 호스팅하는 동영상 프로모션의 동영상 썸네일을 활용하여 생성됩니다. Google TV의 이미지 사양을 준수하는 맞춤 썸네일을 사용하는 것이 좋습니다. 이미지 확장 소재는 이 요구사항을 충족해야 합니다. 배경에는 다음이 포함되어서는 안 됩니다.
|
| 앱 ID | 예 | CTA 버튼 클릭 시 열려야 하는 앱의 앱 ID입니다. Google TV 및 광고가 게재될 특정 국가에서 사용할 수 있는 앱이어야 합니다. 타겟팅할 모바일 앱 이름 및 ID를 찾는 방법을 알아보세요. |
| 클릭 유도 문구(CTA) | 예 | 콘텐츠의 사용 가능 여부에 따라 달라지는 CTA 버튼의 텍스트입니다. 사용자가 마스트헤드에 포커스를 맞추면 CTA 텍스트가 포함된 CTA 버튼이 표시됩니다. 동영상 프로모션이 재생될 때도 CTA가 오버레이로 표시됩니다. 권장되는 텍스트 길이를 적용하려면 YouTube 마스트헤드 미리보기 도구를 사용하세요. 적합한 CTA를 알아보려면 클릭 유도 문구 옵션을 참고하세요. |
| 딥 링크 URL | 아니요, 그러나 권장됨 |
CTA 버튼의 도착 URL입니다. CTA 버튼을 클릭하면 콘텐츠의 딥 링크를 사용하여 앱 또는 플랫폼의 특정 콘텐츠로 이동할 수 있습니다. 딥 링크가 제공되지 않더라도 앱이 설치되어 있으면 앱 홈페이지로 리디렉션됩니다. |
클릭 유도 문구 옵션
다음 클릭 유도 문구 텍스트 옵션은 프로모션 콘텐츠를 토대로 권장됩니다. CTA는 콘텐츠 사용 가능 여부와 캠페인이 운영되는 국가에 따라 달라집니다.
영어(미국, 영국, 오스트레일리아, 아일랜드)
| 사용 및 접근 가능한 컨텐츠 | CTA 텍스트 |
|---|---|
| 정기 결제 앱/서비스(SVOD) | [앱 이름]에서 시청하기 |
| 삽입된 광고(AVOD) | [앱 이름]에서 시청하기 |
| 단일 대여 거래(TVOD) | 지금 대여하기 |
| 단일 구매 거래(TVOD) | 지금 구매하기 |
| 극장 개봉 | 예고편 전체 보기 |
| 미공개 또는 프리미어 동영상 공개 이전 콘텐츠(예: 실시간 이벤트, 향후 콘텐츠) | [앱 이름]에 대해 자세히 알아보기 |
| 기타 사례 | 자세히 알아보기 |
스페인어(미국)
| 사용 및 접근 가능한 컨텐츠 | CTA 텍스트 |
|---|---|
| 정기 결제 앱/서비스(SVOD) | Mirar en [App name] |
| 삽입된 광고(AVOD) | Mirar en [App name] |
| 단일 대여 거래(TVOD) | Alquilar ahora |
| 단일 구매 거래(TVOD) | Comprar ahora |
| 극장 개봉 | Ver avances completos |
| 미공개 또는 프리미어 동영상 공개 이전 콘텐츠(예: 실시간 이벤트, 향후 콘텐츠) | Más información en [App name] |
| 기타 사례 | Más información |
스페인어(스페인)
| 사용 및 접근 가능한 컨텐츠 | CTA 텍스트 |
|---|---|
| 정기 결제 앱/서비스(SVOD) | Ver en [App name] |
| 삽입된 광고(AVOD) | Ver en [App name] |
| 단일 대여 거래(TVOD) | Alquilar ahora |
| 단일 구매 거래(TVOD) | Comprar ahora |
| 극장 개봉 | Ver el tráiler completo |
| 미공개 또는 프리미어 동영상 공개 이전 콘텐츠(예: 실시간 이벤트, 향후 콘텐츠) | Más información en [App name] |
| 기타 사례 | Más información |
프랑스어(프랑스)
| 사용 및 접근 가능한 컨텐츠 | CTA 텍스트 |
|---|---|
| 정기 결제 앱/서비스(SVOD) | Regarder sur [App name] |
| 삽입된 광고(AVOD) | Regarder sur [App name] |
| 단일 대여 거래(TVOD) | Louer maintenant |
| 단일 구매 거래(TVOD) | Acheter maintenant |
| 극장 개봉 | Voir la bande annonce |
| 미공개 또는 프리미어 동영상 공개 이전 콘텐츠(예: 실시간 이벤트, 향후 콘텐츠) | En savoir plus via [App name] |
| 기타 사례 | En savoir plus |
프랑스어(캐나다)
| 사용 및 접근 가능한 컨텐츠 | CTA 텍스트 |
|---|---|
| 정기 결제 앱/서비스(SVOD) | Regarder sur [App name] |
| 삽입된 광고(AVOD) | Regarder sur [App name] |
| 단일 대여 거래(TVOD) | Louer maintenant |
| 단일 구매 거래(TVOD) | Acheter maintenant |
| 극장 개봉 | Voir la bande-annonce |
| 미공개 또는 프리미어 동영상 공개 이전 콘텐츠(예: 실시간 이벤트, 향후 콘텐츠) | En savoir plus sur [App name] |
| 기타 사례 | En savoir plus |
독일어
| 사용 및 접근 가능한 컨텐츠 | CTA 텍스트 |
|---|---|
| 정기 결제 앱/서비스(SVOD) | Auf [App name] ansehen |
| 삽입된 광고(AVOD) | Auf [App name] ansehen |
| 단일 대여 거래(TVOD) | Film ausleihen |
| 단일 구매 거래(TVOD) | Film kaufen |
| 극장 개봉 | Ganzen Trailer ansehen |
| 미공개 또는 프리미어 동영상 공개 이전 콘텐츠(예: 실시간 이벤트, 향후 콘텐츠) | Auf [App name] mehr erfahren |
| 기타 사례 | Mehr erfahren |
이탈리아어
| 사용 및 접근 가능한 컨텐츠 | CTA 텍스트 |
|---|---|
| 정기 결제 앱/서비스(SVOD) | Guarda su [App name] |
| 삽입된 광고(AVOD) | Guarda su [App name] |
| 단일 대여 거래(TVOD) | Noleggia ora |
| 단일 구매 거래(TVOD) | Acquista ora |
| 극장 개봉 | Guarda il trailer completo |
| 미공개 또는 프리미어 동영상 공개 이전 콘텐츠(예: 실시간 이벤트, 향후 콘텐츠) | Scopri di più su [App name] |
| 기타 사례 | Scopri di più |
일본어
| 사용 및 접근 가능한 컨텐츠 | CTA 텍스트 |
|---|---|
| 정기 결제 앱/서비스(SVOD) | [App name]で見る |
| 삽입된 광고(AVOD) | [App name]で見る |
| 단일 대여 거래(TVOD) | レンタルする |
| 단일 구매 거래(TVOD) | 購入する |
| 극장 개봉 | 予告編を見る |
| 미공개 또는 프리미어 동영상 공개 이전 콘텐츠(예: 실시간 이벤트, 향후 콘텐츠) | [App name]で詳細を見る |
| 기타 사례 | 詳細を見る |
관련 링크
- 동영상 광고 형식 정보
- YouTube 마스트헤드