เกี่ยวกับแคมเปญ Demand Gen

Demand Gen Introduction

สําหรับคําบรรยายในภาษาของคุณ ให้เปิดคำบรรยายวิดีโอใน YouTube เลือกไอคอนการตั้งค่า ท้ายวิดีโอเพลเยอร์ จากนั้นเลือก "คําบรรยาย" แล้วเลือกภาษา

แคมเปญ Demand Gen ดึงดูดการมีส่วนร่วมและการกระทําใน YouTube ซึ่งรวมถึง Shorts, สำรวจ, Gmail และเครือข่าย Display ของ Google แคมเปญ Demand Gen เหมาะสําหรับผู้ลงโฆษณาในโซเชียลที่ต้องการแสดงโฆษณาแบบ Multi-Format ที่น่าสนใจในแพลตฟอร์มประสิทธิภาพสูงสุดของ Google ซึ่งมีให้บริการแก่ผู้ลงโฆษณาทุกราย

YouTube มีแนวโน้มที่ผู้คนจะใช้ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และแบรนด์ต่างๆ มากกว่าบริการวิดีโอและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ 2 เท่า ผู้ชมระบุว่าโฆษณา YouTube น่าเชื่อถือ เชื่อถือได้ และตรงไปตรงมามากกว่าโฆษณาในแพลตฟอร์มวิดีโอและโซเชียลมีเดียอื่นๆ อย่างมีนัยสําคัญ (16%)*

(*แหล่งที่มา 1. การศึกษาผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องของ Ipsos ที่ได้รับการว่าจ้างให้ดำเนินการในนามของ Google ในประเทศสหรัฐอเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี ออสเตรเลีย ญี่ปุ่น อินเดีย จีน บราซิล เม็กซิโก สเปน แอฟริกาใต้ เกาหลี อาร์เจนตินา โคลอมเบีย เบลเยียม ชิลี เปรู สวีเดน เนเธอร์แลนด์ เดนมาร์ก ฟินแลนด์ และนอร์เวย์ ซึ่งอ้างอิงจากผู้บริโภคออนไลน์อายุ 18 ปีขึ้นไปจำนวน 500-1,000 คนต่อตลาด 8-11 ก.ย. 2022)

เข้าถึงผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่รายเดือนได้สูงสุด 3 พันล้านคนขณะที่เลื่อนดูฟีด Google เช่น Gmail, สำรวจ, YouTube รวมถึง YouTube Shorts ที่ปัจจุบันมียอดดูเฉลี่ยมากกว่า 5 หมื่นล้านครั้งต่อวัน
ผู้บริโภค 1 ใน 3 กล่าวว่าตนซื้อสินค้าที่เห็นในฟีด Google ทั้งๆ ที่ไม่ได้ตั้งใจซื้อตั้งแต่แรก
ผู้บริโภค 63% ค้นพบผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ใหม่ในฟีด Google และ 91% ในจํานวนนี้ดําเนินการทันที
โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ลงโฆษณาที่เพิ่มโฆษณา Display ของ Google ลงในแคมเปญ Demand Gen หรือแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำได้ Conversion จาก Demand Gen เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติถึง 16%

ข้อดี

อินโฟกราฟิกนี้แสดงผลที่เพิ่มขึ้นของโฆษณาในแพลตฟอร์มต่างๆ ของ Google โดยใช้ Demand Gen

อินโฟกราฟิกนี้แสดงประสบการณ์การใช้งานโฆษณาที่ปรับมาโดยเฉพาะ ซึ่งเป็นฟีเจอร์สำคัญอย่างหนึ่งของ Demand Gen

อินโฟกราฟิกนี้แสดงการเสนอราคาและการวัดผลที่ทำงานด้วยระบบ AI ซึ่งเป็นฟีเจอร์สําคัญอย่างหนึ่งของ Demand Gen

ขยายผลลัพธ์จากโฆษณา: แสดงโฆษณาบน YouTube และแพลตฟอร์มภาพที่สมจริงที่สุดของ Google เช่น YouTube, สำรวจ, Gmail และเครือข่าย Display ของ Google เพื่อโน้มน้าวผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้นึกถึงการซื้อ Demand Gen ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้รายเดือนที่ใช้งานอยู่ได้กว่า 3 พันล้านคน โดยมียอดดู Shorts เพียงอย่างเดียวมากกว่า 5 หมื่นล้านครั้งต่อวันทั่วโลก AI ของ Google จะสร้างส่วนผสมที่ลงตัวของภาพ ข้อความ และตำแหน่งโฆษณาซึ่งปรับแต่งมาอย่างดีและให้ผลลัพธ์ยอดเยี่ยม เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นกด "จ่ายเงินเลย" นอกจากนี้ คุณยังดูตัวอย่างครีเอทีฟโฆษณาวิดีโอและรูปภาพที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณใน Google และ YouTube ได้ง่ายๆ เพื่อให้มั่นใจว่าครีเอทีฟโฆษณาบอกเล่าเรื่องราวอย่างถูกต้อง
ประสบการณ์การใช้งานโฆษณาที่ปรับแต่ง: ผสานพลังของ AI ของ Google เข้ากับความยืดหยุ่นในการควบคุม ใช้ครีเอทีฟโฆษณาที่เน้นกลุ่มเป้าหมายเป็นหลักซึ่งสร้างดีมานด์ใหม่และกระตุ้น Conversion ครีเอทีฟโฆษณาภาพที่สมจริงที่สุดก็จะแสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เกี่ยวข้องที่สุด นอกจากนี้ คุณยังปรับแต่งแคมเปญเพื่อดึงดูดลูกค้าในช่องทางที่ต้องการได้ด้วย เปิดใช้งานกลุ่มที่คล้ายกันเพื่อช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่เข้าเกณฑ์ซึ่งอยู่นอกฐานลูกค้าเดิมได้ ไม่ว่าจะเป็นผู้ที่เคยซื้อ เคยเข้าชมเว็บไซต์ หรือเคยดูวิดีโอในช่อง YouTube ของคุณ คุณใช้ข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายเพื่อจับคู่กลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมตามเป้าหมายการโฆษณาด้วยตนเองได้ การทดสอบ A/B จะช่วยในการปรับแนวทางครีเอทีฟโฆษณาเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพอย่างสม่ำเสมอ นอกจากนี้ คุณจะได้รับการตั้งค่าแคมเปญใหม่พร้อมตัวอย่างครีเอทีฟโฆษณาและฟีดผลิตภัณฑ์ ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมในการจัดเก็บแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ เนื่องจากช่วยให้ผู้ใช้หลายล้านคนค้นพบ สำรวจ และซื้อผลิตภัณฑ์ได้
การเสนอราคาและการวัดที่ทำงานด้วยระบบ AI: กระตุ้น Funnel ทางการตลาดและวัดผลลัพธ์ เพิ่มประสิทธิภาพ Conversion ตลอดทั้ง Funnel ด้วยการเสนอราคาตามมูลค่าและการเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดเพื่อกระตุ้นเป้าหมายด้านการพิจารณา เช่น การเข้าชมเว็บไซต์ ใช้เครื่องมือวัด เช่น Brand Lift, Search Lift และ Conversion Lift เพื่อช่วยพิจารณาว่าค่าโฆษณาให้ผลตอบแทนคุ้มค่าหรือไม่ แคมเปญ Demand Gen ที่ขับเคลื่อนโดยข้อมูลเชิงลึกจากเครื่องมือเหล่านี้และ AI ของ Google จะช่วยในการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการเข้าชมเว็บไซต์ โน้มน้าวให้ผู้ใช้ที่มีมูลค่าสูงทำ Conversion และเสนอราคาตามเมตริกที่มีประสิทธิภาพ ขณะเดียวกันก็ใช้การระบุแหล่งที่มาโดยอิงตามข้อมูลเพื่อแสดงมูลค่าทั้งหมดของแคมเปญในระบบนิเวศของ Google

An illustration depicting an ad in a Google video partner’s website.

ทราบว่าควรใช้แคมเปญ Demand Gen เมื่อใด

	Search	Performance Max	Demand Gen
วัตถุประสงค์	เพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดทั่วทั้ง Google Search	เพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดในทุกช่องทางและทุกแพลตฟอร์มของ Google	สร้างดีมานด์และให้ผลลัพธ์ทางธุรกิจในแพลตฟอร์มความบันเทิงแบบภาพที่ดีที่สุดของ Google
การเสนอราคา	IS เป้าหมาย คลิก Conversion มูลค่า Conversion	Conversion มูลค่า Conversion	คลิก Conversion มูลค่า Conversion
กลุ่มเป้าหมาย	กลุ่มเป้าหมายใน Search ช่วยให้ผู้ลงโฆษณารวมข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งเข้ากับ Google Signals เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่หลากหลาย	กำหนดแนวทางของ AI โดยใช้เป้าหมาย NCA, กฎมูลค่า และสัญญาณของกลุ่มเป้าหมาย (ไม่มีการกําหนดเป้าหมายที่เข้าถึงยาก)	ช่วยให้ปรับแต่งกลุ่มเป้าหมายได้ตามต้องการด้วยความสามารถในการกําหนดกลุ่มเป้าหมายที่ไม่ซ้ำ เช่น กลุ่มที่คล้ายกัน
ช่อง	เข้าถึงลูกค้าใน Search และพาร์ทเนอร์ Search (AFS)	เพิ่มประสิทธิภาพในทุกช่องทางและพื้นที่โฆษณาของ Google (Search, YouTube รวมถึง Shorts, สำรวจ, Gmail, เครือข่าย Display ของ Google)	เลือกช่องทางใน Demand Gen ที่โฆษณาจะแสดงเพื่อให้คุณดูแลจัดการประสบการณ์การใช้งานโฆษณาให้สอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดได้ เช่น หากมีวิดีโอแนวตั้งที่สร้างโดยครีเอเตอร์ คุณสามารถเลือกให้แสดงใน YouTube Shorts เท่านั้นเพื่อสร้างประสบการณ์การใช้งานโฆษณาที่ดีที่สุดโดยเฉพาะสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ (YouTube Shorts, ในฟีด YouTube, ฟีดบนหน้าแรกของ YouTube, ฟีดวิดีโอถัดไปของ YouTube, YouTube Search, สำรวจ, Gmail และเครือข่าย Display ของ Google)
ชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณา	รูปภาพ (แนวนอน 1.91:1, โลโก้ 1:1, 4:1, แนวตั้ง 4:5, สี่เหลี่ยมจัตุรัส 1:1) ข้อความ (บรรทัดแรก, บรรทัดแรกแบบยาว, คําอธิบาย, URL สุดท้ายหรือเส้นทาง URL, ชื่อธุรกิจ, CTA, คําอธิบายไซต์ลิงก์)	รูปภาพ (แนวนอน 1.91:1, โลโก้ 1:1, 4:1, แนวตั้ง 4:5, สี่เหลี่ยมจัตุรัส 1:1) ข้อความ (บรรทัดแรก, บรรทัดแรกแบบยาว, คําอธิบาย, URL สุดท้ายหรือเส้นทาง URL, ชื่อธุรกิจ, CTA) วิดีโอ (แนวนอน สี่เหลี่ยมจัตุรัส แนวตั้ง) ดูวิธีสร้างกลุ่มชิ้นงาน	รูปภาพ (แนวนอน 1.91:1, โลโก้ 1:1, แนวตั้ง 4:5, สี่เหลี่ยมจัตุรัส 1:1) ข้อความ (บรรทัดแรก, คําอธิบาย, URL สุดท้าย, ชื่อธุรกิจ, CTA) วิดีโอ (แนวนอน แนวตั้ง สี่เหลี่ยมจัตุรัส) โฆษณาแบบภาพสไลด์ (บรรทัดแรก, คําอธิบาย, URL สุดท้าย, ชื่อธุรกิจ, CTA, โลโก้ 1:1, การ์ดรูปภาพ 2-10 รายการ แนวนอน 1.91:1, แนวตั้ง 4:5, สี่เหลี่ยมจัตุรัส 1:1 ฟีดผลิตภัณฑ์ ดูเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อกําหนดและแนวทางปฏิบัติแนะนำสําหรับชิ้นงานในแคมเปญ Demand Gen
การวัดและการรายงาน	การรายงานเป็นระดับคีย์เวิร์ด/โฆษณาพร้อมข้อมูลเชิงลึกและคําแนะนําในการปรับปรุงประสิทธิภาพ	ข้อมูลเชิงลึกสําหรับกลุ่มชิ้นงาน (เปิดตัวแล้ว) และชิ้นงานแต่ละรายการ (ครึ่งหลังของปี 2023) การรายงานระดับผลิตภัณฑ์สําหรับ GMC	ข้อมูลเชิงลึกและเมตริกการรายงานสําหรับชิ้นงาน/รูปแบบแต่ละรายการทั้งหมด Brand Lift ในรายการที่อนุญาต, การวัดผลด้วย Search Lift และ Conversion Lift การทดสอบ A/B สําหรับครีเอทีฟโฆษณา การรายงานระดับผลิตภัณฑ์สําหรับฟีด GMC
ปัจจัยที่สร้างความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ	โฆษณาตามข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่แสดง เป้าหมายขั้นสูง: NCA	ขั้นตอนการซื้อที่เน้นวัตถุประสงค์ทางการตลาด/เป้าหมาย เป้าหมายขั้นสูง: NCA, NCA HVO, การกลับมามีส่วนร่วม รูปแบบฟีดค้าปลีกในทุกแพลตฟอร์ม (Search, YouTube, Gmail, สำรวจ, เครือข่าย Display ของ Google)	ขั้นตอนการซื้อแบบโซเชียล รูปแบบฟีดผลิตภัณฑ์ในแพลตฟอร์มภาพทั้งหมด (YouTube, Gmail, สำรวจ และเครือข่าย Display ของ Google) พร้อมตัวเลือกในการอัปโหลดภาพหน้าปก/วิดีโอ

ก่อนเริ่มต้น

เนื้อหา

รวบรวมชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณา ได้แก่ บรรทัดแรก คำอธิบาย รูปภาพ และโลโก้ หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพให้ดีขึ้น ให้เลือกชิ้นงานรูปภาพและวิดีโอคุณภาพสูงสุด เช่น รูปภาพที่สื่อถึงแบรนด์และสร้างแรงบันดาลใจที่มีข้อความเพียงเล็กน้อยและมีการจัดแสงที่ดี นอกจากนี้ยังนำชิ้นงานและข้อความที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจากแคมเปญที่มีอยู่แล้วบนแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น อีเมล หรือโซเชียลมาใช้ได้

หมายเหตุ: คุณจะมีโอกาสได้รับประสิทธิภาพสูงสุดด้วยการใส่ชิ้นงานเพิ่มเติม

เครื่องมือวัด Conversion

ตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion ในเว็บไซต์และตรวจสอบว่าแท็ก Google ทํางานอย่างถูกต้อง เพิ่มประสิทธิภาพสําหรับเหตุการณ์ Conversion ขนาดเล็ก เช่น "เพิ่มลงในตะกร้า" หรือ "เข้าชมเว็บไซต์" แล้วเลือกตัวเลือกการนับ Conversion ที่เหมาะกับแคมเปญ วิธีนี้เป็นการส่งสัญญาณที่มีประโยชน์ให้กับระบบของเราเพื่อช่วยให้คุณบรรลุผลลัพธ์ที่ต้องการได้เร็วขึ้น

ข้อกําหนดด้านงบประมาณ

การตั้งค่างบประมาณส่งผลต่อความเร็วในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อ Conversion สําหรับแคมเปญที่ใช้การเสนอราคาด้วย CPA ที่ตั้งไว้ ขอแนะนําให้ตั้งงบประมาณมากกว่า CPA ที่ตั้งไว้อย่างน้อย 15 เท่า

สําหรับแคมเปญที่ใช้การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด ให้ใช้เครื่องจําลองการปรับขนาด tCPA ใหม่ใน Google Ads เพื่อปรับตามการเพิ่มราคาเสนอตามเปอร์เซ็นต์และดูค่าประมาณการเข้าชม

หากโฆษณามีสถานะเป็น "มีสิทธิ์ (จํากัด)" เนื่องจาก "การโต้ตอบโดยนัย" คุณต้องแก้ไขโฆษณาเพื่อให้แสดง นอกจากนี้ โปรดตรวจสอบว่าไม่ได้ตั้งราคาเสนอ tCPA ไว้ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยที่ผ่านมามากนัก

ขั้นตอนถัดไป

ดูข้อกำหนดด้านคุณภาพและนโยบายของชิ้นงานในแคมเปญ Demand Gen

ดูข้อกําหนดของนโยบายสำหรับชิ้นงาน Demand Gen เมื่อคุณวางแผนสําหรับแคมเปญ Demand Gen ใหม่

ดูคุณภาพของโฆษณาสําหรับรูปภาพและวิดีโอที่มีอยู่

ตรวจสอบว่าคุณใช้ครีเอทีฟโฆษณาที่ดีที่สุดสําหรับแคมเปญ Demand Gen ใหม่โดยใช้เครื่องมือคุณภาพของโฆษณา

ดูการรายงานชิ้นงานสําหรับรูปภาพและวิดีโอที่มีอยู่

ดูข้อมูลเกี่ยวกับการรายงานชิ้นงานสําหรับครีเอทีฟโฆษณาที่มีอยู่ก่อนสร้างแคมเปญ Demand Gen

ดูเกี่ยวกับข้อกําหนดและแนวทางปฏิบัติแนะนำสําหรับชิ้นงาน Demand Gen

ดูวิธีสร้างโฆษณาที่มีศักยภาพสูงสุดตามข้อกําหนดด้านชิ้นงานและแนวทางปฏิบัติแนะนําสําหรับชิ้นงาน

ดูข้อมูลเกี่ยวกับโฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกสําหรับแคมเปญ Demand Gen

ดูวิธีใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ Google Merchant Center ในแคมเปญ Demand Gen

สร้างแคมเปญ Demand Gen

ดูวิธีสร้างแคมเปญ Demand Gen รวมถึงข้อกําหนดและการจัดการชิ้นงาน

ใช้กลุ่มที่คล้ายกันเพื่อขยายการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

เข้าถึงผู้คนที่คล้ายกับลูกค้าเดิมโดยใช้กลุ่มที่คล้ายกัน

เกี่ยวกับเมตริกและการรายงาน Demand Gen

ดูข้อมูลเกี่ยวกับเมตริกและการรายงานแคมเปญ Demand Gen

เกี่ยวกับการทดสอบ A/B สําหรับ Demand Gen

สร้างการทดสอบ A/B สําหรับแคมเปญ Demand Gen

เกี่ยวกับพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google

พาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google เป็นแพลตฟอร์มที่ใช้ได้กับแคมเปญ Demand Gen ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม

เราจะปรับปรุงได้อย่างไร