Si desea ver subtítulos en su idioma, active los subtítulos de YouTube. Seleccione el ícono de configuración en la parte inferior del reproductor de video, luego "Subtítulos" y, por último, elija su idioma.
Las campañas de generación de demanda captan la participación y las acciones en YouTube, incluido Shorts, Descubre, Gmail y la Red de Display de Google. Las campañas de generación de demanda son ideales para los anunciantes de redes sociales que desean publicar anuncios visualmente atractivos y multiformato en las plataformas de Google de mayor impacto disponibles para todos los anunciantes.
Es 2 veces más probable que se use YouTube que cualquier otro servicio de video y plataformas de redes sociales para investigar productos y marcas. Además, los usuarios calificaron los anuncios de YouTube de manera significativa (16%) como más confiables, creíbles y honestos que los anuncios en otras plataformas de video y redes sociales.*
(* Fuente 1. Estudio de Ipsos encargado por Google sobre el comportamiento continuo de los consumidores, US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR, AR, CO, BE, CL, PE, SE, NL, DK, FI, NO ~n = 500-1,000 consumidores en línea mayores de 18 años por mercado. (8 a 11 de septiembre de 2022)
- Llegan a un máximo de 3,000 millones de usuarios activos por mes a medida que estos se desplazan por sus feeds de Google, como Gmail, Descubre y YouTube, incluido YouTube Shorts, con un promedio actual de más de 50,000 millones de vistas diarias.
- Uno de cada 3 consumidores indica que compró un producto en los feeds de Google que no estaba pensando comprar inicialmente.
- El 63% de los usuarios descubrió nuevos productos o marcas en los feeds de Google, y el 91% de estos usuarios realizó acciones de inmediato.
- En promedio, los anunciantes que agregaron anuncios gráficos de Google a sus campañas de generación de demanda o de acción de video obtuvieron una efectividad estadísticamente importante del 16% en las conversiones de campañas de generación de demanda.
Beneficios
- Aumenta el impacto de tus anuncios: Publica anuncios en YouTube y en las plataformas visuales más envolventes de Google, como YouTube, Descubre, Gmail y la Red de Display de Google, para ayudar a que tus clientes potenciales adopten una mentalidad de compra. Las campañas de generación de demanda te permiten llegar a más de 3,000 millones de usuarios activos por mes con más de 50,000 millones de vistas diarias globales solo en Shorts. La IA de Google crea la combinación perfecta de imágenes, posiciones y mensajes personalizados de alto impacto para que puedas atraer a más consumidores y conseguir que presionen “Pagar ahora”. También puedes obtener fácilmente una vista previa de tus creatividades de imagen y video con mejor rendimiento en Google y YouTube para asegurarte de que cuenten la historia correcta.
- Experiencias de anuncios personalizadas: Combina el poder de la IA de Google con la flexibilidad de los controles. Utiliza creatividades centradas en el público que creen demanda nueva y generen conversiones. Tus creatividades visuales más envolventes se mostrarán a los clientes potenciales más pertinentes. También puedes personalizar tu campaña para atraer clientes en canales específicos. Activa los segmentos similares para llegar a públicos nuevos y calificados más allá de tu base de clientes existente. Esto incluye a las personas que realizaron una compra anterior, visitaron tu sitio web o vieron videos en tu canal de YouTube. Puedes aprovechar las estadísticas de público para segmentar de forma personalizada al público adecuado en función de tus objetivos publicitarios. Los experimentos A/B te ayudarán a definir mejor tu enfoque creativo para mejorar el rendimiento de manera consistente. Además, obtienes una configuración de campaña nueva con vistas previas de creatividades y un feed de productos, que es un excelente lugar para almacenar tu catálogo de productos, ya que ayuda a millones de personas a descubrir, explorar y comprar productos.
- Ofertas y mediciones impulsadas por IA: Impulsa tu embudo de marketing y mide el impacto. Optimiza las conversiones en todo el embudo con las ofertas basadas en el valor y las ofertas Maximizar clics para lograr objetivos de consideración, como las visitas al sitio. Utiliza herramientas de medición, como Brand Lift, Efectividad de búsqueda y Efectividad de conversiones, que te ayudarán a determinar si tu inversión publicitaria está dando frutos. Gracias a las estadísticas de estas herramientas y la IA de Google, tus campañas de generación de demanda te permitirán optimizar el tráfico del sitio web, generar conversiones de usuarios de alto valor y ofertar en función de métricas eficientes mientras utilizas la atribución basada en datos para mostrar el valor total de una campaña en el ecosistema de Google.
 |
 |
 |
 |
Aprende cuándo usar las campañas de generación de demanda
|
Búsqueda |
Máximo rendimiento |
Generación de demanda |
|
|---|---|---|---|
|
Se usa para: |
Maximizar el rendimiento en la Búsqueda de Google | Maximizar el rendimiento en todos los canales y plataformas de Google | Generar demanda y resultados comerciales en las plataformas más visuales y entretenidas de Google |
|
Ofertas |
|
|
|
|
Público |
Los públicos de búsqueda permiten a los anunciantes combinar sus datos propios con los indicadores de Google para alcanzar una variedad de objetivos de marketing. |
Orienta la IA con objetivos de adquisición de clientes nuevos, indicadores de público y reglas de valor. (Sin segmentación estricta) |
Habilita la personalización de públicos con la capacidad de orientar los anuncios para segmentos de público únicos, como los segmentos similares. |
|
Canales |
Llega a los clientes en la Búsqueda y los socios de búsqueda (AFS). |
Genera rendimiento en todo el inventario y los canales de Google. (Búsqueda, YouTube, incluido Shorts, Descubre, Gmail y la Red de Display de Google) |
Elige el canal de la campaña de generación de demanda en el que se muestran tus anuncios para que puedas seleccionar las experiencias de anuncios que se alineen con tu estrategia de marketing. Por ejemplo, si tienes un video vertical de creador, puedes elegir publicarlo solo en YouTube Shorts para crear una experiencia de anuncios óptima para dispositivos móviles. (YouTube Shorts, in-feed de YouTube, feed de la página principal de YouTube, Mirar a continuación de YouTube, Búsqueda de YouTube, Descubre, Gmail y la Red de Display de Google) |
|
Recursos de creatividad |
|
Obtén información para crear un grupo de recursos. |
Obtén más información sobre las especificaciones y prácticas recomendadas para los recursos de las campañas de generación de demanda. |
|
Informes y medición |
Genera informes a nivel de la palabra clave o el anuncio con estadísticas y recomendaciones para mejorar el rendimiento. |
|
|
|
Otros diferenciadores de productos |
|
|
|
Antes de comenzar
Recursos
Reúne tus recursos de creatividad, que incluyen los títulos, las descripciones, las imágenes y los logotipos. Para lograr un mejor rendimiento, selecciona tus recursos de imagen y video de mayor calidad; por ejemplo, las imágenes inspiradoras y de marca que tengan poco texto y una iluminación eficaz. También puedes reutilizar los recursos y los mensajes con mejor rendimiento de las campañas existentes en otras plataformas, como el correo electrónico o las redes sociales.
Seguimiento de conversiones
Configura el seguimiento de conversiones en tu sitio web y asegúrate de que la etiqueta de Google funcione correctamente. Realiza optimizaciones en función de eventos de conversión simples, como "agregar al carrito" o "visita al sitio", y elige una opción de registro de conversiones que sea adecuada para tu campaña. Esto proporciona indicadores valiosos a nuestros sistemas a fin de que puedas lograr los resultados deseados más rápido.
Requisitos de presupuesto
La configuración de tu presupuesto afecta la rapidez con la que podemos optimizar tu campaña para obtener conversiones. En el caso de las campañas que utilizan las ofertas CPA objetivo, se recomienda establecer un presupuesto que sea, al menos, 15 veces mayor que tu CPA objetivo.
En las campañas que utilizan las ofertas Maximizar conversiones, usa el nuevo simulador de escalamiento del CPA objetivo en Google Ads para interactuar con incrementos de oferta basados en porcentajes y obtener estimaciones de tráfico.
Si tus anuncios se marcan como "Apto (limitado)" debido a la "Interactividad implícita", debes corregirlos para que puedan publicarse. Además, asegúrate de que tu oferta CPA objetivo no esté muy por debajo del promedio histórico.
Próximos pasos
Consulta los requisitos de la política y de la calidad de los recursos de las campañas de generación de demanda
Obtén información de los requisitos de la política de recursos de la generación de demanda cuando planifiques tu nueva campaña.
Consulta la calidad de los anuncios de tus imágenes y videos existentes
Confía en la herramienta de calidad del anuncio para asegurarte de utilizar tus mejores creatividades para tus nuevas campañas de generación de demanda.
Consulta los informes de recursos para tus imágenes y videos existentes
Obtén información sobre los informes de recursos para tus creatividades existentes antes de crear tus campañas de generación de demanda.
Especificaciones y prácticas recomendadas para los recursos de la generación de demanda
Obtén información sobre los anuncios dinámicos de productos para las campañas de generación de demanda
Crea una campaña de generación de demanda
Obtén información para crear una campaña de generación de demanda, incluidas las especificaciones y la administración de los recursos.
Utiliza segmentos similares para expandir tu alcance de público
Llega a personas que tengan similitudes con tus clientes existentes con los segmentos parecidos.
Acerca de los informes y las métricas de las campañas de generación de demanda
Obtén información acerca de los informes y las métricas de las campañas de generación de demanda.
Acerca de los experimentos A/B de las campañas de generación de demanda
Crea experimentos A/B para las campañas de generación de demanda.
Acerca de los Socios de video de Google
Los socios de video de Google son una plataforma disponible para las campañas de generación de demanda. Obtén más información sobre los socios de video de Google.