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Las campañas Gen. demanda registran las interacciones y las acciones en YouTube (incluidos los Shorts), Discover, Gmail y la Red de Display de Google. Las campañas Gen. demanda son ideales para los anunciantes que usan las redes sociales y quieren publicar anuncios atractivos y multiformato en las superficies de mayor impacto de Google que están disponibles para todos los anunciantes.
La probabilidad de que YouTube se utilice para buscar productos y marcas es el doble que la de cualquier otro servicio de vídeo o plataforma de redes sociales. Además, los usuarios han valorado los anuncios de YouTube como significativamente (16 %) más fiables, creíbles y veraces que los anuncios publicados en otras plataformas de vídeo y de redes sociales.*
(* Fuente 1. Estudio de Ipsos encargado por Google sobre el comportamiento continuo de los consumidores, AR, AU, BE, BR, CA, CL, CN, CO, DE, DK, ES, FI, FR, IN, IT, JP, KR, MX, NL, NO, PE, SE, UK, US y ZA; ~n=500-1000 consumidores online mayores de 18 años por mercado. del 8 al 11 de septiembre del 2022.
- Puedes llegar hasta a 3000 millones de usuarios activos al mes mientras navegan por sus feeds de Google, como Gmail, Discover y YouTube. Además, YouTube Shorts ahora tiene una media de más de 50.000 millones de visualizaciones diarias.
- 1 de cada 3 consumidores afirma haber comprado a través de los feeds de Google algo que no estaba buscando originalmente.
- El 63 % de los consumidores descubrieron nuevos productos o marcas en los feeds de Google, y el 91 % de estos pasaron a la acción de inmediato.
- De media, los anunciantes que añadieron anuncios de display de Google a sus campañas Gen. demanda o de vídeo de acción experimentaron un aumento estadísticamente significativo del 16 % en las conversiones de Gen. demanda.
Ventajas
- Aumenta el impacto de tus anuncios: publica anuncios en las plataformas más inmersivas y visuales de Google y YouTube (como Discover, Gmail y la Red de Display de Google) para animar a tus clientes potenciales a comprar. Con las campañas Gen. demanda puedes llegar a más de 3000 millones de usuarios activos al mes, que se traducen en más de 50.000 millones de visualizaciones diarias en todo el mundo solo en Shorts. La IA de Google crea la combinación perfecta de elementos visuales, mensajes y emplazamientos personalizados y de gran impacto para que más consumidores seleccionen "Pagar ahora". Además, puedes previsualizar fácilmente tus creatividades de vídeo e imagen que tengan mejor rendimiento en Google y YouTube para asegurarte de que cuentan la historia adecuada.
- Experiencias de anuncio personalizadas: combina el poder de la IA de Google con la flexibilidad de los controles. Usa creatividades orientadas a la audiencia que creen demanda y generen conversiones. Tus creatividades más inmersivas y visuales se mostrarán a los clientes potenciales más pertinentes. También puedes personalizar tu campaña para captar la atención de los clientes en canales específicos. Activa los segmentos similares para llegar a nuevas audiencias cualificadas que no forman parte de tu base de clientes. Esto incluye a los usuarios que han hecho una compra anteriormente, que han visitado tu sitio web o que han visto vídeos en tu canal de YouTube. Puedes aprovechar las estadísticas de la audiencia para segmentar la audiencia adecuada por lista de clientes en función de tus objetivos publicitarios. Además, los experimentos A/B te ayudarán a ajustar tu estrategia creativa para mejorar el rendimiento regularmente. También dispondrás de una nueva configuración de campaña con vistas previas de creatividades y feeds de productos, que son ideales para almacenar tu catálogo de productos, ya que ayudan a millones de usuarios a descubrir, explorar y comprar productos.
- Pujas y medición basadas en IA: impulsa tu embudo de conversión de marketing y mide el impacto. Optimiza tus campañas para conseguir conversiones en todo el embudo de conversión con las estrategias de puja por valor y Maximizar clics, que te ayudarán a alcanzar tus objetivos de consideración, como las visitas al sitio. Utiliza herramientas de medición (como Brand Lift, Search Lift o Conversion Lift) que te ayuden a determinar si tu inversión publicitaria está dando frutos. Gracias a las estadísticas de estas herramientas y a la IA de Google, tus campañas Gen. demanda te permiten atraer el máximo tráfico posible a tu sitio web, conseguir que los usuarios de alto valor completen conversiones y pujar por métricas eficientes, todo ello usando la atribución basada en datos, que te muestra el valor total de las campañas en el ecosistema de Google.
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Saber cuándo usar campañas de generación de demanda
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Búsqueda |
Máximo rendimiento |
Generación de demanda |
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Se utilizan para: |
Maximizar el rendimiento en la Búsqueda de Google | Maximizar el rendimiento en todos los canales y plataformas de Google | Generar demanda y ofrecer resultados empresariales en las plataformas de Google más visuales y entretenidas |
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Puja |
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Audiencia |
Las audiencias de la Red de Búsqueda permiten a los anunciantes combinar sus datos propios con Google signals para conseguir distintos objetivos de marketing. |
Guiar a la IA con objetivos de adquisición de clientes nuevos, reglas de valor y señales de audiencia. (Sin segmentación específica) |
Habilitar la personalización de audiencias con la capacidad de dirigirse a segmentos de audiencia únicos, como los segmentos similares. |
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Canales |
Llegar a los clientes en la Red de Búsqueda y en la red de partners de búsqueda (AFS). |
Mejorar el rendimiento en todos los canales y en todo el inventario de Google. (Búsqueda, YouTube, Shorts, Discover, Gmail y Red de Display de Google) |
Elige el canal de Gen. demanda en el que quieras mostrar tus anuncios para que las experiencias encajen con tu estrategia de marketing. Por ejemplo, si tienes un vídeo vertical de un creador, puedes publicarlo solo en YouTube Shorts para ofrecer una experiencia óptima en dispositivos móviles. (YouTube Shorts, in-feed de YouTube, feed de Inicio de YouTube, feed "Ver a continuación" de YouTube, Búsqueda de YouTube, Discover, Gmail y Red de Display de Google) |
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Recursos de las creatividades |
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Consulta cómo crear un grupo de recursos. |
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Medición e informes |
Generar informes a nivel de palabra clave o anuncio con estadísticas y recomendaciones para mejorar el rendimiento. |
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Otros factores diferenciadores |
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Antes de empezar
Recursos
Recopila los recursos de la creatividad, como títulos, descripciones, imágenes y logotipos. Para mejorar el rendimiento, selecciona los recursos de imagen y vídeo de mayor calidad, como imágenes de marca sugerentes que tengan poco texto y buena iluminación. También puedes reutilizar los recursos y los mensajes más eficaces de las campañas que ya publican anuncios en otras plataformas, como el correo electrónico o las redes sociales.
Seguimiento de conversiones
Configura el seguimiento de conversiones en tu sitio web y comprueba que la etiqueta de Google funcione correctamente. Haz optimizaciones para conseguir más eventos de conversión que no impliquen una compra (como añadir productos al carrito o visitar un sitio web) y selecciona la opción de recuento de conversiones que mejor se adapte a la campaña. Así, nuestros sistemas recibirán señales valiosas para que puedas conseguir los resultados que quieres más rápido.
Requisitos de presupuesto
Los ajustes del presupuesto influyen en la velocidad con la que podemos optimizar la campaña para obtener tantas conversiones como sea posible. En las campañas en las que se usa la estrategia de puja CPA objetivo, se recomienda definir un presupuesto que sea de al menos 15 veces el CPA objetivo.
En el caso de las campañas que utilizan la estrategia de puja Maximizar conversiones, usa el nuevo simulador de escalado CPA objetivo en Google Ads para interactuar con incrementos de puja porcentuales y obtener estimaciones de tráfico.
Si tus anuncios están marcados como "Apto (limitado)" debido a la interactividad implícita, debes corregirlos para que se publiquen. Además, asegúrate de que la puja por CPA objetivo no esté muy por debajo de la media histórica.
Pasos siguientes
Requisitos de la política y de la calidad de recursos de las campañas de generación de demanda
Consulta los requisitos de la política de recursos de generación de demanda al planificar tu nueva campaña de generación de demanda.
Eficacia de los anuncios en las imágenes y los vídeos existentes
Utiliza la herramienta Eficacia del anuncio para asegurarte de que usas las mejores creatividades en tus nuevas campañas Gen. demanda.
Informes de recursos de las imágenes y los vídeos existentes
Consulta información sobre los informes de recursos de las creatividades que ya tengas antes de crear campañas de generación de demanda.
Especificaciones y prácticas recomendadas de los recursos de generación de demanda
Información sobre los anuncios de producto dinámicos para campañas de generación de demanda
Crear una campaña de generación de demanda
Consulta cómo crear una campaña de generación de demanda, incluidas las especificaciones y la gestión de los recursos.
Usar segmentos similares para ampliar la cobertura de audiencia
Llega a los usuarios que tengan similitudes con tus clientes actuales mediante segmentos similares.
Información sobre las métricas y los informes de la generación de demanda
Consulta el artículo Información sobre las métricas y los informes de las campañas Generación de demanda.
Información sobre los experimentos A/B de generación de demanda
Consulta el artículo Crear experimentos A/B para campañas Generación de demanda.
Acerca de los partners de vídeo de Google
Los partners de vídeo de Google son una plataforma disponible para las campañas Gen. demanda. Más información sobre los partners de vídeo de Google