Configurar una campaña de aplicación para descargas

Las campañas de aplicaciones te permiten promocionar tu aplicación en las propiedades de Google. En este artículo te explicamos cómo configurar una campaña de aplicación para descargas en tu cuenta de Google Ads.

Consulta más información acerca de las campañas de aplicaciones y lee las prácticas recomendadas para configurarlas.

Secciones de esta página:

• Prepárate para obtener resultados óptimos
• Cómo configurar una campaña de aplicación para descargas (ACi)
• Consejos de optimización

Prepárate para obtener resultados óptimos

Antes de configurar tu campaña de aplicación para descargas (ACi), ten en cuenta lo siguiente para obtener resultados óptimos:

• Las estrategias de puja de las campañas de aplicaciones te permiten sacar el máximo partido de tus campañas asignando el precio justo a tus anuncios. Consulta cómo elegir una estrategia de puja para tus campañas de aplicaciones.
• Los recursos hacen que tus anuncios de las campañas de aplicaciones ofrezcan mejores resultados y sean eficaces. Consulta más información sobre los tipos de recursos que puedes usar en las campañas de aplicaciones.

Importante

Con las campañas de aplicaciones para descargas (ACi), se pueden publicar anuncios hasta que el usuario complete la acción de descarga o la acción en la aplicación para la que se está optimizando la campaña.

Cuando crees una ACi para una aplicación Android, se generará automáticamente un evento de descarga de Google Play si no hay ninguno para esa aplicación en tu cuenta de Google Ads o en la cuenta de administrador relacionada. El evento de descarga se creará en cuanto empieces a crear la campaña y se mantendrá aunque abandones el proceso.

Cómo configurar una campaña de aplicación para descargas (ACi)

Ve a la página "Campañas"

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas .
2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
3. Haz clic en Campañas.
4. Haz clic en el botón más y luego selecciona Nueva campaña.

Define el objetivo y el subtipo de la campaña

5. En el objetivo de la campaña, selecciona Promoción de la aplicación.
6. En "Subtipo de campaña", elige Descargas de la aplicación.

Selecciona tu aplicación

7. Selecciona la plataforma de tu aplicación móvil: Android o iOS.
8. En el campo de búsqueda, escribe el nombre de la aplicación, del paquete o del editor y, a continuación, selecciona la aplicación en la lista que se muestra. Si no aparece ningún resultado, introduce la URL de Google Play Store (Android) o del App Store (iOS) directamente en el campo.
9. Asigna un nombre a la campaña. Para que te sea más fácil encontrar la campaña en el futuro, dale un nombre que indique que se trata de una campaña de aplicación. También te recomendamos que incluyas el sistema operativo (Android o iOS) en el nombre de la campaña.
10. Haz clic en Continuar.

Configura las opciones de la campaña

11. En la sección "Ubicaciones" de la página "Configuración de la campaña", selecciona las ubicaciones a las que quieras orientar la publicidad y haz clic en Opciones de ubicación para especificar cómo quieres segmentar y excluir a los usuarios.
12. Si es necesario, actualiza la configuración de idioma. Ten en cuenta que Google Ads no traduce los anuncios, por lo que deberías orientarlos solo a los idiomas en los que están escritos.
13. Puedes configurar más ajustes, como las fechas de inicio y finalización de la campaña o especificar los formatos de anuncio para que solo se incluyan anuncios de vídeo. También puedes adjuntar un feed de datos. Más información sobre cómo usar feeds en campañas de aplicaciones
14. Haz clic en Siguiente.

Configura el presupuesto y la puja

15. En la sección "Presupuesto" de la página "Presupuesto y pujas", define tu presupuesto diario medio.
16. En "Puja", elige en qué quieres centrarte y los usuarios objetivo.
17. A continuación, en la configuración de conversiones, selecciona el evento de descarga y el evento en la aplicación (si procede).
    • Nota: Las acciones de conversión de descarga te permiten hacer un seguimiento de las descargas de aplicaciones después de que los usuarios hayan interactuado con tu anuncio. En el caso de las aplicaciones Android, Google Play puede crear automáticamente acciones de conversión de descarga y hacer un seguimiento de ellas de forma automática.
18. Puedes definir una puja objetivo. Según la configuración de campaña seleccionada, podrían mostrarse las siguientes opciones de puja:
    • Coste por descarga objetivo
    • Coste por acción objetivo
    • Retorno de la inversión publicitaria objetivo
      • Nota: Si prefieres crear una campaña que use la estrategia Maximizar conversiones, no es necesario que definas una puja objetivo.
19. Haz clic en Siguiente.

Crea recursos de anuncio

20. En la sección "Recursos de anuncio" de la página "Grupos de anuncios", puedes añadir títulos, descripciones, imágenes, vídeos, recursos HTML5 y promociones.
    • Nota: En la parte superior de la sección "Recursos de anuncio", puedes ver recomendaciones para mejorar los recursos de anuncio, comprobar la eficacia de los anuncios y ver el uso de los recursos.
21. Puedes añadir hasta 20 recursos de cada uno de estos tipos:
    • Imágenes
    • Vídeos
    • HTML5
      • Nota: En "Opciones avanzadas", puedes añadir un enlace profundo para dirigir a los usuarios a páginas específicas de tu aplicación después de que la descarguen (solo en Android).
22. (Opcional) En la sección "Señal de audiencia", haz clic en Crear señal de audiencia para llegar a los clientes que quieres más rápido.
23. Haz clic en Siguiente.

Publica la campaña

24. Revisa los detalles de la campaña y escribe el nombre del grupo de anuncios.
25. Haz clic en Publicar campaña.
    • Nota: Dependiendo de dónde se publique el anuncio, es posible que los recursos de las campañas de aplicaciones se modifiquen para mejorar el rendimiento y la experiencia del usuario. Por ejemplo, el texto se puede truncar y las imágenes o los vídeos recortarse para que se ajusten a las pantallas de los usuarios.

Consejos de optimización

• Usa vídeos cuadrados y verticales para atraer a los clientes que usan dispositivos móviles.
• Usa feeds en las campañas de aplicaciones para destacar contenido específico de tu aplicación, como productos y ofertas, que sean más personalizados y estén mejor orientados a usuarios actuales y potenciales de tu aplicación. Consulta más información acerca del uso de feeds en campañas de aplicaciones.
• Usa los informes de recursos de las campañas de aplicaciones para mejorar el rendimiento de los anuncios.
• Si has creado la campaña de Google Ads usando tu cuenta de desarrollador de Google Play, deberías poder ver todas las estadísticas de la campaña de aplicación.

Enlaces relacionados

• Acerca de las campañas de aplicaciones
• Vincular cuentas de Google Play y Google Ads
• Acerca de las señales de audiencia en las campañas de aplicaciones para descargas
• Guía de prácticas recomendadas: configurar campañas de aplicaciones
• Guía de prácticas recomendadas: Saca el máximo partido de tu campañas de aplicaciones