La frecuencia objetivo es una solución de optimización para aumentar la audiencia de los anuncios de tus campañas de notoriedad de marca en YouTube. Cuando crees una campaña de cobertura de vídeo, se te mostrará el objetivo "Frecuencia objetivo" y podrás implementar la campaña de notoriedad de marca de la forma habitual. Durante la implementación, introduce la frecuencia semanal o mensual deseada. El sistema optimizará la campaña para cumplir esa frecuencia.
En este artículo se explica cómo crear campañas con frecuencia objetivo, se detallan las prácticas recomendadas y se da respuesta a las preguntas frecuentes.
Antes de empezar
- La frecuencia objetivo está disponible en las campañas que solo tienen un formato y que se publican en YouTube y Display & Video 360 (DV360).
- Las campañas con frecuencia objetivo que solo tienen un formato admiten los siguientes formatos de anuncio:
- Anuncios saltables, no saltables O bumper de 6 segundos en un grupo de anuncios
- No utilices presupuestos compartidos en tus campañas con frecuencia objetivo.
- No se puede lograr una frecuencia objetivo con los partners de vídeo de Google (GVP).
- Actualmente las campañas con frecuencia objetivo admiten la subasta y la reserva (solo para formatos que no sean mixtos). La frecuencia objetivo también está disponible en YouTube Select para las reservas de flujos consolidados de EE. UU.
- Puedes usar segmentos de audiencia personalizados o creados por Google en tus campañas con frecuencia objetivo.
- Puedes utilizar la frecuencia objetivo si publicas anuncios de temas sensibles, como las bebidas alcohólicas o los juegos de azar y apuestas, pero puede que la frecuencia media sea inferior.
- Nota: Cuando uses segmentos personalizados en las campañas con frecuencia objetivo, asegúrate de no utilizar palabras clave sensibles ni otras categorías sensibles para crear esas audiencias. De esta forma, se limitará el gasto en esas audiencias y, en algunos casos, no se hará ningún gasto en ellas.
- Ten en cuenta que la segmentación contextual no se admite en las campañas con frecuencia objetivo ni en las campañas políticas.
- Puede que tus anuncios se muestren fuera de tu segmentación demográfica para llegar a los mismos usuarios con la frecuencia objetivo. Esto puede ocurrir incluso si el perfil de la audiencia cambia a lo largo de la semana o si los usuarios de la audiencia salen de tu segmentación demográfica.
- No debería servirse tráfico a los usuarios que no pertenezcan a los grupos demográficos de edad y sexo seleccionados.
- Puede que veas que se sirve tráfico a usuarios que no están incluidos en los grupos demográficos de ingresos familiares o de estado parental que has seleccionado.
Crear campañas con frecuencia objetivo
- Ve a Campañas en el menú Campañas
.
- Haz clic en el icono con el signo más
y, a continuación, en + Nueva campaña.
- Selecciona Notoriedad y consideración o Crear una campaña sin objetivo y, a continuación, elige Vídeo.
- Si el objetivo de tu campaña es "Notoriedad y consideración", selecciona el tipo de campaña Campañas de cobertura de vídeo. Después, selecciona Frecuencia objetivo como canal preferido para alcanzar tu objetivo.
- Si has seleccionado "Crear una campaña sin objetivo", elige Frecuencia objetivo como tipo de campaña.
- Haz clic en Continuar.
- En la página "Configuración general", abre el desplegable Frecuencia objetivo
y selecciona una frecuencia objetivo semanal de entre 2 y 4 o una frecuencia objetivo mensual de entre 4 y 8.
- Sigue configurando el resto de tu campaña, tu grupo de anuncios y tus anuncios.
- Introduce la puja de tu grupo de anuncios. Consulta la sugerencia de puja integrada para asegurarte de que estás pujando lo suficiente por el objetivo de frecuencia.
- Haz clic en Crear campaña.
.
y selecciona una frecuencia objetivo semanal de entre 2 y 4 o una frecuencia objetivo mensual de entre 4 y 8.Optimizar la campaña al crearla
Cuando crees tu campaña, recibirás notificaciones en función de los ajustes que hayas seleccionado. Estas notificaciones te informarán de los problemas que pueden hacer que el rendimiento disminuya o impedir que tu campaña publique anuncios.
El menú de navegación de construcción que aparece a medida que se crea la campaña ofrece una visión integral del progreso de creación y te mostrará las notificaciones que debas consultar. Desplázate por los pasos de este menú para consultar y resolver de forma sencilla los posibles problemas de segmentación, pujas, presupuesto u otros ajustes de las campañas. Consulta cómo configurar las campañas para obtener resultados óptimos.
Prácticas recomendadas
Sigue estas recomendaciones para que tu campaña con frecuencia objetivo tenga un buen rendimiento:
| Puja: sigue la sugerencia de puja de la campaña para obtener los mejores resultados posibles. | |
| Creatividades: usa varias creatividades únicas en la misma campaña. Intenta añadir al menos tantas creatividades como el número de tu frecuencia objetivo, o más, para evitar la fatiga publicitaria. Esto ayuda a garantizar que se publique el anuncio adecuado al usuario oportuno y contribuye a que las creatividades no sean siempre las mismas. Mide la frecuencia media de todos los vídeos a nivel de campaña. | |
| Audiencia: orienta tus anuncios al mayor número de usuarios posible. Se ha demostrado que las campañas que solo usan la segmentación demográfica ofrecen mejores resultados. Usa audiencias creadas por Google en tus campañas con frecuencia objetivo. Ahora puedes seleccionar la edad y el sexo para segmentar las campañas de forma más precisa. | |
| Brand Lift: te permite medir mejor cómo influye la frecuencia en tus campañas. | |
| Crea una nueva campaña con frecuencia objetivo en lugar de editar una campaña que ya tengas. |
Cuando crees una campaña con frecuencia objetivo, ten en cuenta lo siguiente:
| No utilices listas de permitidos ni de emplazamientos. | |
| Evita usar creatividades que se estén publicando en otros lugares de la cuenta. Si usas la misma creatividad de tu campaña con frecuencia objetivo en otras campañas, puede que en los informes de las campañas se muestre una frecuencia media inferior, ya que dichos informes no incluyen las impresiones de otras campañas. | |
| Segmentación negativa: limita la segmentación negativa. Incluir demasiadas exclusiones de seguridad de la marca debido a temas, palabras clave o emplazamientos podría resultar perjudicial. Para proteger la seguridad de la marca, usa la opción "Inventario limitado". Así, el rendimiento será ideal. | |
| Programación de anuncios: usar la programación de anuncios puede disminuir el rendimiento de tu campaña con frecuencia objetivo. | |
| Periodo de publicación: publica la campaña durante al menos 7 días y ten en cuenta que los periodos de publicación más largos, como entre 2 y 4 semanas, funcionan mejor. | |
Limita los cambios: la frecuencia aumenta con el tiempo, y hacer cambios significativos en la configuración de tu campaña durante su tramo puede afectar negativamente al rendimiento. Por ejemplo:
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Limita el uso de lo siguiente:
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Preguntas frecuentes
Mostrar todo
1. ¿La segmentación funciona de forma diferente en las campañas con frecuencia objetivo?
Las campañas con frecuencia objetivo dan prioridad a la frecuencia como el elemento más importante de tus campañas de YouTube. Por lo tanto, estas campañas utilizan las señales de audiencia de forma distinta a otras campañas de YouTube. Si utilizas audiencias, te aseguras de que los usuarios se ajusten a los criterios de segmentación de tu primera frecuencia. Después de que se haya servido la primera frecuencia a los usuarios, son aptos para recibir las impresiones restantes hasta que se alcance el objetivo, aunque su perfil de audiencia cambie a lo largo de la semana o salgan de tu segmentación demográfica. Esto te permite asegurar una cobertura óptima y acercarte lo más posible a la frecuencia objetivo. Por lo tanto, puede que los anuncios se muestren a grupos demográficos que no forman parte de tu audiencia objetivo, como los grupos demográficos geográficos, de ingresos familiares y de estado parental. Además, ahora se respeta la segmentación por edad y sexo en las campañas con frecuencia objetivo. Los anuncios solo se mostrarán a los usuarios que pertenezcan a los grupos demográficos de edad y sexo seleccionados, y no se mostrarán a otros grupos demográficos.
2. Si defino una frecuencia objetivo semanal o mensual de X, ¿eso también es un límite de frecuencia?
No, no se trata de un límite de frecuencia. Para alcanzar una frecuencia objetivo semanal o mensual, un subconjunto de los usuarios podría ver el anuncio en cuestión más veces en una semana que el objetivo, lo que ayudaría a compensar a los usuarios que lo vean menos veces que el objetivo en una semana.
3. ¿Cuál es la mejor forma de medir las campañas con frecuencia objetivo?
Consulta la frecuencia media de las impresiones por usuario (7 días) y la distribución de la frecuencia (histograma), que son herramientas eficaces para medir la frecuencia que se alcanza. Puede que estés utilizando la misma creatividad en otras campañas. Aunque se recomienda probar nuevas creatividades, puede que esto no sea posible. Ten en cuenta que los informes de cobertura y frecuencia suelen tardar hasta 72 horas en aparecer. Por lo tanto, dale tiempo a tu campaña para medir su eficacia.
4. ¿Puedo intentar alcanzar una frecuencia determinada en una plataforma concreta (por ejemplo, en televisiones conectadas)?
Actualmente la frecuencia objetivo no está optimizada para proporcionar una frecuencia concreta en una única plataforma. No obstante, puedes probar esta opción si te interesa. Ten en cuenta que los resultados pueden no ser tan buenos como en las campañas que se muestran en varias plataformas. En lugar de tratar de alcanzar una frecuencia determinada en una plataforma específica, aumenta tus pujas por una plataforma que te interese sin dejar de servir impresiones en todas las plataformas.
5. ¿En qué se diferencia esto de la secuenciación de anuncios de vídeo?
La frecuencia objetivo es una implementación más sencilla para generar notoriedad que la secuenciación de anuncios de vídeo. Además, la secuenciación de anuncios de vídeo está optimizada para la publicación de anuncios de forma secuencial, mientras que conseguir una frecuencia objetivo no requiere que los anuncios se publiquen en un orden específico. Por lo tanto, el subtipo de campaña con frecuencia objetivo puede alcanzar con mayor eficacia los objetivos de frecuencia y, en consecuencia, lograr un impacto incremental. La frecuencia objetivo te ayuda a maximizar la cobertura de usuarios únicos logrando la frecuencia objetivo o media que quieres alcanzar cada semana o cada mes en YouTube.
6. ¿Puedo cambiar de creatividades durante el tramo de publicación?
La frecuencia objetivo te permite cambiar fácilmente de creatividades en cualquier momento de la campaña.
7. ¿Puedo convertir una campaña que ya tenga en una campaña con frecuencia objetivo?
No puedes convertir una campaña que ya tengas en una campaña con frecuencia objetivo. Lo que sí puedes hacer es finalizar la campaña que estés publicando y crear una con frecuencia objetivo. No se recomienda crear una campaña de cobertura de usuarios únicos y cambiarla a una basada en la frecuencia, aunque nunca haya estado activa.
8. ¿Puedo usar la segmentación contextual con la frecuencia objetivo?
No, no puedes usar la segmentación contextual con las campañas con frecuencia objetivo. Este tipo de segmentación no se admite actualmente en este subtipo de campaña.