Los experimentos de incrementalidad son herramientas que te permiten conocer la eficacia de tus anuncios a la hora de generar la acción que te interesa en un momento determinado. Es la forma de medir el impacto causal de los anuncios.
Conversion Lift es una herramienta de incrementalidad que te ayuda a medir el número de conversiones, las visitas al sitio y cualquier otra acción que se haya generado como consecuencia directa de que la audiencia haya visto tu anuncio. Los datos de Conversion Lift pueden ayudarte a ajustar y mejorar tus anuncios para generar más ventas, oportunidades de ventas y descargas de la aplicación. En este artículo se explica cómo funciona Conversion Lift.
Cómo funciona Conversion Lift
Conversion Lift te permite medir las conversiones incrementales que generan tus campañas de Google Ads. Con Conversion Lift, puedes hacer un experimento controlado donde puedes separar la audiencia en dos grupos y medir el impacto de las conversiones indirectas generadas por cada uno de estos dos grupos:
- Usuarios que reciben sus anuncios
- Usuarios que no pueden recibir tus anuncios
La diferencia en las conversiones entre estos dos grupos te indicará el "impacto" o el aumento de las conversiones que se debe a la presencia del anuncio. Conversion Lift también permite dividir los grupos expuestos y de control en función de los usuarios o de la ubicación geográfica.
Métricas de Conversion Lift
En función del volumen de conversiones y de cómo decidas dividir los grupos de prueba y de control, podrás ver las siguientes métricas agregadas de Conversion Lift en Google Ads:
- Conversion Lift basado en usuarios:
- Conversiones incrementales (impacto absoluto)
- Conversion Lift relativo
- Valor de conversión incremental
- Conversion Lift basado en geografía:
- Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) incremental
- Conversiones incrementales (impacto absoluto)
- Valor de conversión incremental
- Coste incremental