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Sie können eine einzelne, einfach zu verwaltende Performance Max-Kampagne erstellen, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen im Google-Werbenetzwerk zu bewerben. Dieser Artikel enthält Informationen zu den verschiedenen Möglichkeiten, wie Sie eine solche Kampagne basierend auf Ihren Kampagnenzielen und Datenfeeds erstellen können. Außerdem finden Sie hier Links zu Ressourcen, mit denen sich eine Performance Max-Kampagne optimieren lässt. Weitere Informationen zu Performance Max-Kampagnen
Themen in diesem Hilfeartikel
Hinweis
Bei Performance Max-Kampagnen werden u. a. Gebote, Budgetoptimierung, Zielgruppen, Creatives und Attribution automatisiert. Das Ziel ist, dass Sie mehr Conversions erzielen und so von Ihrer Investition in Werbung profitieren. Der Kampagnentyp „Performance Max“ eignet sich in folgenden Fällen besonders gut:
- Sie haben bestimmte Werbe- und Conversion-Zielvorhaben.
- Sie möchten die Kampagnenleistung maximieren und schließen keine Werbekanäle aus.
- Sie möchten mit einer einzigen Kampagne möglichst einfach alle Werbekanäle von Google nutzen.
- Sie möchten über keywordbasierte Suchkampagnen hinaus eine größere Reichweite und einen höheren Conversion-Wert erzielen.
Ablauf nach dem Erstellen einer Kampagne
Nachdem Sie die Kampagne erstellt haben, kann es einige Zeit dauern, bis die Impressionen in Google Ads erfasst werden. Das kann folgende Gründe haben:
- Bei Kampagnen mit automatischen Gebotsstrategien müssen Sie etwas Zeit für die Optimierung einplanen. Unter Umständen kommt es zu Leistungsschwankungen oder Änderungen bei den Ausgaben, während die KI von Google lernt, wie Ihre Zielvorhaben am besten erreicht werden können.
- Es dauert ein bis zwei Tage, um zu überprüfen, ob neu erstellte oder bearbeitete Anzeigen den Richtlinienanforderungen entsprechen.
- Wenn Sie die Kampagneneinstellungen ändern, dauert es möglicherweise eine Weile, bis die Auslieferung von Google AI entsprechend angepasst wurde.
Falls Sie mit Ihrer Anzeige nach drei Arbeitstagen keine Impressionen erzielen, lesen Sie den Artikel Probleme bei Performance Max-Kampagnen beheben – Keine Anzeigenauslieferung oder niedrige Zugriffszahlen.
Optimal von Kampagnen profitieren
Damit Ihre Kampagne erfolgreich ist und Sie das Beste aus Ihren Anzeigen herausholen, müssen sowohl das Conversion-Tracking als auch die Remarketing-Listen korrekt eingerichtet sein. Beachten Sie die folgenden Best Practices, bevor Sie eine Performance Max-Kampagne erstellen oder bearbeiten:
- Conversion-Tracking verwenden: Setzen Sie für Performance Max-Kampagnen Conversion-Tracking ein. Die KI von Google maximiert nicht nur Conversion-Ereignisse wie Onlinekäufe, Anmeldungen und Käufe über Telefonanrufe, sondern auch den Conversion-Wert, um zu bestimmen, wie das Tagesbudget ausgegeben werden sollte. Sie können Performance Max-Kampagnen auch erstellen, wenn Sie kein Conversion-Tracking verwenden oder die Anforderungen für das Conversion-Tracking nicht erfüllt sind. Die Ausgaben für Kampagnen sind dann aber eventuell eingeschränkt.
- Remarketing-Listen verwenden: Nutzen Sie immer die neuesten Remarketing-Listen für Ihre Performance Max-Kampagnen. Damit Sie mit Ihren Anzeigen eine optimale Reichweite erzielen, sollten die Listen mehr als 100 aktive Nutzer aus den letzten 30 Tagen und mindestens einen neuen Nutzer aus den letzten 2 Tagen enthalten. Sie können bestehende Performance Max-Kampagnen verwenden, ohne die Voraussetzungen für Remarketing zu erfüllen. Die Ausgaben für die Kampagne sind dann aber eventuell eingeschränkt.