Crea una campagna di copertura video

Con le campagne di copertura video, puoi scegliere di raggiungere più utenti unici o raggiungere gli utenti con l'intero messaggio. In questo articolo viene illustrato come creare una campagna di copertura video ottimizzata in base all'obiettivo di copertura.

Prima di iniziare

Quando crei una campagna di copertura video, puoi scegliere come raggiungere il tuo obiettivo; ciò determina i formati dell'annuncio disponibili.

• "Copertura efficace" ti consente di raggiungere più utenti unici a un costo inferiore utilizzando annunci bumper, annunci in-stream ignorabili, annunci in-feed e di Shorts nella stessa campagna.
• "Copertura non ignorabile" ti consente di raggiungere il pubblico con l'intero messaggio utilizzando gli annunci bumper e in-stream non ignorabili.
• "Frequenza target" ti consente di raggiungere più volte gli stessi utenti utilizzando gli annunci bumper, in-stream ignorabili o in-stream non ignorabili.

Istruzioni

Crea una campagna di copertura video per una Copertura efficace (con annunci bumper, in-stream ignorabili, in-feed, di Shorts o una combinazione di questi annunci basata sull'AI)

1. Vai a Campagne nel menu Campagne.
2. Fai clic sul pulsante Più e seleziona Nuova campagna.
3. Seleziona lo scopo Awareness e considerazione.
4. Seleziona il tipo di campagna Video.
5. Scegli come acquistare gli annunci selezionando Asta o Prenotazione.
6. Seleziona Video - Copertura come sottotipo di campagna.
7. Come metodo per raggiungere il tuo obiettivo, scegli Copertura efficace.
8. Fai clic su Continua.
9. Inserisci un nome per la campagna.
10. Seleziona i formati degli annunci da pubblicare con la campagna. Ti consigliamo di utilizzare tutti e 3 i tipi di formato dell'annuncio per massimizzare la copertura unica che puoi ottenere per la tua campagna.
    • Nota: i formati degli annunci disponibili sono in-stream (bumper e ignorabili), in-feed e di Shorts. Devi selezionare almeno un formato dell'annuncio. Ti consigliamo di utilizzare tutti e 3 i formati degli annunci per massimizzare la copertura unica che puoi ottenere per la campagna. Scopri di più sui formati degli annunci video.
11. Inserisci i dettagli della campagna, ad esempio il budget, le località e le lingue.
12. (Facoltativo) Per limitare il numero di volte in cui gli annunci vengono mostrati allo stesso utente, fai clic su Impostazioni aggiuntive e poi su Limite frequenza delle impressioni o su Limite frequenza delle visualizzazioni nella sezione "Quota limite". Quando limiti la frequenza delle impressioni o delle visualizzazioni, devi inserire il numero massimo di impressioni o visualizzazioni e impostare la frequenza giornaliera, settimanale o mensile.
13. Inserisci il nome del gruppo di annunci.
14. (Facoltativo) Scegli il gruppo demografico e i segmenti di pubblico da raggiungere con il gruppo di annunci.
15. (Facoltativo) Scegli le parole chiave, gli argomenti e i posizionamenti in cui pubblicare gli annunci.
    • Nota: sconsigliamo di restringere il targeting per pubblico e basato sui contenuti nelle campagne di copertura video, in quanto ciò potrebbe limitare la copertura.
16. Crea gli annunci video:
    • Il tuo video YouTube: cerca un video che hai caricato o incolla l'URL del video di YouTube. Quando specifichi l'URL del video, Google Ads determina automaticamente il formato dell'annuncio video in base alla sua durata per gli annunci bumper.
    • URL finale: fornisci l'URL finale, ovvero la pagina di destinazione che gli utenti visitano quando interagiscono con il tuo annuncio.
    • URL di visualizzazione: fornisci l'URL di visualizzazione, ovvero l'indirizzo del sito web che compare nel tuo annuncio (fino a 255 caratteri).
    • (Facoltativo) Call to action: inserisci una call to action che spinga gli utenti a fare clic sull'annuncio (fino a 10 caratteri).
    • (Facoltativo) Titolo breve della call to action: se vuoi, inserisci un titolo che accompagna la call to action (fino a 15 caratteri).
    • Titolo lungo: se utilizzi annunci multiformato, devi inserire un titolo che promuova il tuo prodotto o servizio (fino a 90 caratteri).
    • Descrizione: quando utilizzi gli annunci multiformato, devi inserire una descrizione (fino a 90 caratteri) che fornisca ulteriori informazioni sul tuo prodotto o servizio.
17. (Facoltativo) Fai clic su Opzioni URL annuncio (avanzate) per aggiungere un modello di monitoraggio, un suffisso URL finale o dei parametri personalizzati all'URL finale.
18. Come banner companion, seleziona un'immagine generata in automatico dai video del tuo canale YouTube (consigliato) oppure un'immagine che caricherai manualmente. I banner companion vengono visualizzati solo su computer.
19. Inserisci un nome per l'annuncio.
20. Miglioramenti video: hai la possibilità di utilizzare la funzionalità dei miglioramenti video. Questa funzionalità di miglioramento delle creatività utilizza Google AI per creare automaticamente versioni aggiuntive dei tuoi video con proporzioni verticali (9:16).

    Originale (16:9)	Verticale (9:16)
    Corner Ad 16:9	Vertical Ad 9:16

    La tecnologia intelligente assicura che gli elementi chiave del video originale vengano visualizzati correttamente nei nuovi video migliorati. Le versioni aggiuntive del video vengono eseguite automaticamente se superano il controllo della qualità. Scopri di più sui miglioramenti video.

    Nota: i miglioramenti video sono attivati per impostazione predefinita per le nuove campagne. Se vuoi disattivare questa opzione, deseleziona la casella di controllo "Genera versioni verticali dei tuoi video".
21. Per creare un altro annuncio nella stessa campagna, fai clic su Nuovo annuncio video in Creazione di annunci.
22. Imposta l'importo dell'offerta basata su CPM target.

    Suggerimento: controlla il widget "Stime della campagna" per vedere una stima delle impressioni disponibili e del rendimento. Il rendimento stimato è una combinazione di targeting, budget e offerte. Puoi modificare le impostazioni della campagna in modo da raggiungere il risultato che più ti interessa. Tieni presente che se l'offerta è troppo bassa, la campagna potrebbe non avere un buon rendimento nell'asta Google Ads e potresti non spendere l'intero budget a disposizione. Le stime vengono fornite solo se hai aggiunto almeno un formato dell'annuncio alla tua campagna.

    Inoltre, quando vengono attivati più formati dell'annuncio, l'impostazione di un'offerta troppo bassa può comportare la mancata pubblicazione degli annunci in tutti i formati selezionati.

23. Fai clic su Crea campagna.
    Nota: puoi aggiungere altri annunci a una campagna dopo averla creata. Per farlo, vai alla pagina Annunci in Google Ads, seleziona il pulsante Più e scegli Annuncio video.

Crea una campagna di copertura video con annunci in-stream non ignorabili

1. Vai a Campagne nel menu Campagne.
2. Fai clic sul pulsante Più e seleziona Nuova campagna.
3. Seleziona lo scopo Awareness e considerazione.
4. Seleziona Asta per indicare il modo in cui vuoi acquistare gli annunci.
5. Scegli Copertura nell'obiettivo Awareness e considerazione.
6. Seleziona il tipo di campagna Video.
7. Seleziona Copertura non ignorabile come sottotipo di campagna.
8. Fai clic su Continua.
9. Inserisci un nome per la campagna.
10. Seleziona i formati degli annunci in-stream non ignorabili che vuoi utilizzare. Puoi utilizzare annunci fino a 15 secondi oppure una combinazione di annunci bumper (6 secondi) e annunci fino a 15 secondi per ottenere una copertura più ampia per il tuo budget (attualmente in versione beta).
11. Inserisci i dettagli della campagna, ad esempio il budget, le località e le lingue.
12. (Facoltativo) Per limitare il numero di volte in cui gli annunci vengono mostrati allo stesso utente, puoi fare clic su Impostazioni aggiuntive e poi fai clic su Limita frequenza delle impressioni o Limita frequenza delle visualizzazioni nella sezione "Quota limite". Quando limiti la frequenza delle impressioni o delle visualizzazioni, devi inserire il numero massimo di impressioni o visualizzazioni e impostare la frequenza giornaliera, settimanale o mensile.
13. (Facoltativo) Per aggiungere un feed dei prodotti alla campagna, espandi il riquadro "Feed dei prodotti" e fai clic sulla casella di controllo.
14. Inserisci il nome del gruppo di annunci.
15. (Facoltativo) Scegli il gruppo demografico e i segmenti di pubblico da raggiungere con il gruppo di annunci.
16. (Facoltativo) Scegli le parole chiave, gli argomenti e i posizionamenti in cui pubblicare gli annunci.
    • Nota: sconsigliamo di restringere il targeting per pubblico e basato sui contenuti nelle campagne di copertura video, in quanto ciò potrebbe limitare la copertura.
17. Crea gli annunci video:
    • Il tuo video YouTube: cerca un video che hai caricato o incolla l'URL del video di YouTube. Quando specifichi l'URL del video, Google Ads determina automaticamente il formato dell'annuncio video in base alla sua durata.

      Suggerimento: i video che durano massimo 6 secondi verranno pubblicati come bumper, mentre quelli di durata compresa tra 7 e 15 secondi verranno pubblicati come annunci di 15 secondi. Se hai selezionato 15 secondi nel riquadro Formati degli annunci (passaggio 10), puoi utilizzare solo video con una durata compresa tra 7 e 15 secondi. Se hai selezionato Bumper e 15 secondi (beta) nei riquadri dei formati degli annunci, puoi caricare fino a 5 video.

      Ti consigliamo di utilizzare una combinazione di annunci bumper e di 15 secondi per ottenere una copertura più ampia per il tuo budget.

    • URL finale: fornisci l'URL finale, ovvero la pagina di destinazione che gli utenti visitano quando interagiscono con il tuo annuncio.
    • URL di visualizzazione: fornisci l'URL di visualizzazione, ovvero l'indirizzo del sito web che compare nel tuo annuncio (fino a 255 caratteri).
    • Invito all'azione: inserisci un invito all'azione che spinga gli utenti a fare clic sull'annuncio (fino a 10 caratteri).
    • Titolo: inserisci un titolo che promuova il tuo prodotto o servizio (fino a 15 caratteri).
18. (Facoltativo) Fai clic su Opzioni URL annuncio (avanzate) per aggiungere un modello di monitoraggio, un suffisso URL finale o dei parametri personalizzati all'URL finale.
19. Come banner companion, seleziona un'immagine generata in automatico dai video del tuo canale YouTube (consigliato) oppure un'immagine che caricherai manualmente. I banner companion vengono visualizzati solo su computer.
20. Inserisci un nome per l'annuncio.
21. Per creare un altro annuncio nella stessa campagna, fai clic su Nuovo annuncio video in Creazione di annunci.
22. Imposta l'importo dell'offerta basata su CPM target.

    Suggerimento: controlla il widget "Stime della campagna" per vedere una stima delle impressioni disponibili e del rendimento. Il rendimento stimato è una combinazione di targeting, budget e offerte. Puoi modificare le impostazioni della campagna in modo da raggiungere il risultato che più ti interessa. Tieni presente che se l'offerta è troppo bassa, la campagna potrebbe non avere un buon rendimento nell'asta Google Ads e potresti non spendere l'intero budget a disposizione. Le stime vengono fornite solo se hai aggiunto almeno un formato dell'annuncio alla tua campagna.

    Inoltre, quando vengono attivati più formati dell'annuncio, l'impostazione di un'offerta troppo bassa può comportare la mancata pubblicazione degli annunci in tutti i formati selezionati.

23. Fai clic su Crea campagna.

Suggerimento: Puoi aggiungere altri annunci a una campagna dopo averla creata. Per farlo, vai alla pagina Annunci in Google Ads, seleziona il pulsante Più e scegli Annuncio video. Puoi aggiungere annunci in-stream non ignorabili alla campagna solo se scegli "In-stream non ignorabile".

Scopri di più su come creare una campagna di copertura video con frequenza target per raggiungere più volte gli stessi utenti.

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