Crear campañas de cobertura de vídeo

Las campañas de cobertura de vídeo te permiten llegar a más usuarios únicos o llegar a los usuarios con tu mensaje completo. En este artículo, te explicamos cómo crear una campaña de cobertura de vídeo optimizada para lograr tu objetivo de cobertura.

Antes de empezar

Al crear una campaña de cobertura de vídeo, puedes elegir cómo quieres lograr tu objetivo, lo que determina los formatos de anuncio que puedes utilizar.

• La opción Cobertura eficiente te permite llegar a más usuarios únicos a un coste inferior mediante anuncios bumper, in-stream saltables, in-feed y de Shorts en la misma campaña.
• La opción Cobertura no saltable te permite llegar a tu audiencia con tu mensaje completo mediante anuncios bumper y anuncios in-stream no saltables.
• La opción Frecuencia objetivo te permite llegar a los mismos usuarios varias veces mediante anuncios bumper, anuncios in-stream saltables o anuncios in-stream no saltables.

Instrucciones

Crear una campaña de cobertura de vídeo para conseguir una cobertura eficiente (con anuncios bumper, in-stream saltables, in-feed, de Shorts o una combinación, basada en IA, de varios de estos formatos de anuncio)

1. Ve a Campañas en el menú Campañas.
2. Haz clic en el botón más y luego selecciona Nueva campaña.
3. Elige el objetivo Notoriedad y consideración.
4. Selecciona el tipo de campaña Vídeo.
5. Escoge cómo quieres comprar los anuncios: Subasta o Reserva.
6. Selecciona Cobertura de vídeo como subtipo de campaña.
7. Elige Cobertura eficiente para indicar cómo quieres alcanzar tu objetivo.
8. Haz clic en Continuar.
9. Escribe el nombre de la campaña.
10. Selecciona los formatos de anuncio que quieres que se muestren en tu campaña. Te recomendamos que uses los 3 formatos de anuncio, ya que, de esa manera, maximizarás la cobertura de usuarios únicos que puedes obtener con tu campaña.
    • Nota: Los formatos de anuncio disponibles son los anuncios in-stream (bumper y saltables), los anuncios in-feed y los anuncios de Shorts. Debes seleccionar al menos un formato de anuncio. Te recomendamos que uses los 3 formatos de anuncio, ya que, de esa manera, maximizarás la cobertura de usuarios únicos que puedes obtener con tu campaña. Más información sobre los formatos de anuncio de vídeo
11. Introduce los detalles de la campaña, como el presupuesto, las ubicaciones y los idiomas.
12. (Opcional) Para limitar el número de veces que se muestran los anuncios al mismo usuario, haz clic en Configuración adicional y, en la sección Limitación de frecuencia, haz clic en Límite de frecuencia de impresiones o en Límite de frecuencia de visualizaciones. Si limitas la frecuencia de impresiones o de visualizaciones, deberás introducir el número de impresiones o visualizaciones máximo y definir la frecuencia como diaria, semanal o mensual.
13. Introduce el nombre del grupo de anuncios.
14. (Opcional) Elige los segmentos demográficos y de audiencia a los que quieras que llegue tu grupo de anuncios.
15. (Opcional) Elige las palabras clave, los temas y los emplazamientos en los que quieres que se muestren los anuncios.
    • Nota: No te recomendamos que limites la segmentación por audiencia y por contenido en las campañas de cobertura de vídeo, ya que eso puede limitar tu cobertura.
16. Crea tus anuncios de vídeo:
    • Tu vídeo de YouTube: busca un vídeo que hayas subido o pega la URL de un vídeo de YouTube. Cuando proporcionas la URL del vídeo, Google Ads determina automáticamente el formato de anuncio según la duración del vídeo, en el caso de los anuncios bumper.
    • URL final: proporciona la URL final, que es la página de destino a la que acceden los usuarios al interactuar con tu anuncio.
    • URL visible: proporciona la URL visible, que es la dirección del sitio web que aparece en el anuncio (hasta 255 caracteres).
    • (Opcional) Llamada a la acción: escribe una llamada a la acción que anime a los usuarios a hacer clic en el anuncio (hasta 10 caracteres).
    • (Opcional) Título breve de la llamada a la acción: si quieres, añade un título que acompañe a la llamada a la acción (hasta 15 caracteres).
    • Título largo: si usas anuncios multiformato, debes escribir un título que promocione tu producto o servicio (hasta 90 caracteres).
    • Descripción: si utilizas anuncios multiformato, debes añadir una descripción de tu producto o servicio (hasta 90 caracteres).
17. (Opcional) Haz clic en Opciones de URL de anuncio (avanzadas) para añadir una plantilla de seguimiento, un sufijo de URL final o parámetros personalizados a la URL final.
18. Selecciona una imagen que se haya generado de forma automática a partir de los vídeos del canal de YouTube (opción recomendada) o una imagen que hayas subido manualmente como banner complementario. Los banners complementarios solo aparecen en ordenadores.
19. Introduce el nombre del anuncio.
20. Mejoras de vídeo: puedes usar la función de mejoras de vídeo. Esta función de mejora de la creatividad usa la IA de Google para crear automáticamente más versiones de tus vídeos con una relación de aspecto vertical (9:16).

    Original (16:9)	Vertical (9:16)
    Corner Ad 16:9	Vertical Ad 9:16

    Con la tecnología inteligente, los elementos clave del vídeo original se muestran correctamente en los nuevos vídeos mejorados. Las versiones adicionales del vídeo se reproducen automáticamente si superan una revisión de calidad. Más información sobre las mejoras de vídeo

    Nota: Las mejoras de vídeo están activadas de forma predeterminada en las campañas nuevas. Si quieres dejar de utilizar las mejoras de vídeo, desmarca la casilla "Consigue versiones verticales de tus vídeos".
21. Para crear otro anuncio en la misma campaña, en Creación de anuncios, haz clic en Nuevo anuncio de vídeo.
22. Especifica el importe de la puja de CPM objetivo.

    Consejo: Consulta el widget "Estimaciones de la campaña" para ver una estimación de las impresiones disponibles y el rendimiento estimado. El rendimiento estimado es una combinación de segmentación, presupuesto y pujas. Puedes ajustar la configuración de las campañas para conseguir los resultados deseados. Ten en cuenta que, si la puja es demasiado baja, puede que la campaña no tenga un buen rendimiento en la subasta de Google Ads y que no gastes todo el presupuesto. Solo se proporcionan estimaciones si has añadido al menos un formato de anuncio a la campaña.

    Además, si se habilitan varios formatos de anuncio y defines una puja demasiado baja, puede que tus anuncios no se publiquen en todos los formatos seleccionados.

23. Haz clic en Crear campaña.
    Nota: Puedes añadir más anuncios a una campaña una vez creada. Para ello, ve a la página Anuncios de Google Ads, selecciona el botón más y elige Anuncio de vídeo.

Crear una campaña de cobertura de vídeo con anuncios in-stream no saltables

1. Ve a Campañas en el menú Campañas.
2. Haz clic en el botón más y luego selecciona Nueva campaña.
3. Elige el objetivo Notoriedad y consideración.
4. Selecciona Subasta en la forma de comprar tus anuncios.
5. Elige Cobertura en el objetivo de notoriedad y consideración.
6. Selecciona el tipo de campaña Vídeo.
7. Selecciona Cobertura no saltable como subtipo de campaña.
8. Haz clic en Continuar.
9. Escribe el nombre de la campaña.
10. Selecciona los formatos de anuncio in-stream no saltables que quieras usar. Puedes usar anuncios de hasta 15 segundos o una combinación de anuncios bumper (6 segundos) y anuncios de hasta 15 segundos para conseguir una mayor cobertura con tu presupuesto (actualmente en versión beta).
11. Introduce los detalles de la campaña, como el presupuesto, las ubicaciones y los idiomas.
12. (Opcional) Para limitar el número de veces que se muestran los anuncios al mismo usuario, haz clic en Configuración adicional y, en la sección Limitación de frecuencia, haz clic en Límite de frecuencia de impresiones o Límite de frecuencia de visualizaciones. Si limitas la frecuencia de impresiones o de visualizaciones, deberás introducir el número de impresiones o visualizaciones máximo y definir la frecuencia como diaria, semanal o mensual.
13. (Opcional) Para añadir un feed de productos a la campaña, amplía el panel "Feed de productos" y haz clic en la casilla.
14. Introduce el nombre del grupo de anuncios.
15. (Opcional) Elige los segmentos demográficos y de audiencia a los que quieras que llegue tu grupo de anuncios.
16. (Opcional) Elige las palabras clave, los temas y los emplazamientos en los que quieres que se muestren los anuncios.
    • Nota: No te recomendamos que limites la segmentación por audiencia y por contenido en las campañas de cobertura de vídeo, ya que eso puede limitar tu cobertura.
17. Crea tus anuncios de vídeo:
    • Tu vídeo de YouTube: busca un vídeo que hayas subido o pega la URL de un vídeo de YouTube. Cuando proporcionas la URL del vídeo, Google Ads determina automáticamente el formato de anuncio según la duración del vídeo.

      Nota: Los vídeos de hasta 6 segundos se publicarán como anuncios bumper, mientras que los de entre 7 y 15 segundos se publicarán como anuncios de 15 segundos. Si has seleccionado "15 segundos" en el panel de formatos de anuncio (en el paso 10), solo podrás usar vídeos de entre 7 y 15 segundos. Si has seleccionado "Bumper" y "15 segundos" (beta) en el panel de formatos de anuncio, puedes subir hasta 5 vídeos.

      Te recomendamos que combines anuncios bumper y de 15 segundos para conseguir una mayor cobertura con tu presupuesto.

    • URL final: proporciona la URL final, que es la página de destino a la que acceden los usuarios al interactuar con tu anuncio.
    • URL visible: proporciona la URL visible, que es la dirección del sitio web que aparece en el anuncio (hasta 255 caracteres).
    • Llamada a la acción: escribe una llamada a la acción que anime a los usuarios a hacer clic en el anuncio (hasta 10 caracteres).
    • Título: escribe un título que promocione el producto o servicio (hasta 15 caracteres).
18. (Opcional) Haz clic en Opciones de URL de anuncio (avanzado) para añadir una plantilla de seguimiento, un sufijo de URL final o parámetros personalizados a la URL final.
19. Selecciona una imagen que se haya generado de forma automática a partir de los vídeos del canal de YouTube (opción recomendada) o una imagen que hayas subido manualmente como banner complementario. Los banners complementarios solo aparecen en ordenadores.
20. Introduce el nombre del anuncio.
21. Para crear otro anuncio en la misma campaña, en Creación de anuncios, haz clic en Nuevo anuncio de vídeo.
22. Especifica el importe de la puja de CPM objetivo.

    Consejo: Consulta el widget "Estimaciones de la campaña" para ver una estimación de las impresiones disponibles y el rendimiento estimado. El rendimiento estimado es una combinación de segmentación, presupuesto y pujas. Puedes ajustar la configuración de las campañas para conseguir los resultados deseados. Ten en cuenta que, si la puja es demasiado baja, puede que la campaña no tenga un buen rendimiento en la subasta de Google Ads y que no gastes todo el presupuesto. Solo se proporcionan estimaciones si has añadido al menos un formato de anuncio a la campaña.

    Además, si se habilitan varios formatos de anuncio y defines una puja demasiado baja, puede que tus anuncios no se publiquen en todos los formatos seleccionados.

23. Haz clic en Crear campaña.

Nota: Puedes añadir más anuncios a una campaña una vez creada. Para ello, ve a la página Anuncios de Google Ads, selecciona el botón más y elige Anuncio de vídeo. Solo puedes añadir anuncios in-stream no saltables a la campaña si has seleccionado la opción "In-stream no saltable".

Consulta más información sobre cómo crear una campaña de cobertura de vídeo con una frecuencia objetivo para llegar a los mismos usuarios varias veces.

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