Hangi video reklamların YouTube'da daha etkili olduğunu belirlemek için bir video denemesi oluşturabilirsiniz. Video denemesi sayesinde, aynı kitleyle farklı video reklamları test edebilir ve kitleniz üzerinde daha etkili olan reklamı saptamak için denemenin sonuçlarını kullanabilirsiniz. Bu makalede, video denemelerini nasıl oluşturacağınız açıklanmaktadır.
Video denemeleri için temel ve gelişmiş olmak üzere iki yol vardır. Temel seçenek, video öğeleri için A/B testi olarak adlandırılır. Burada reklam öğesi, iki kollu A/B testinizdeki (kontrol ve deney) tek değişkeninizdir. Gelişmiş seçenek, Özel olarak adlandırılır. Burada herhangi bir değişkeni test edebilir ve 10 kola kadar herhangi bir sayıda değişken kullanabilirsiniz.
Video öğeleri için A/B testi şu anda yalnızca video erişim kampanyaları (etkili erişim) ve video görüntüleme kampanyalarında kullanılabilir. Diğer tüm video kampanyası türleri için Özel'i kullanın. Maksimum Performans (PMAX) kampanyaları için burayı ziyaret edin. Talep Yaratma kampanyaları için burayı ziyaret edin.
Temel seçenek: Video öğeleri için A/B testi
İşleyiş şekline genel bakış
- Test edilecek bir başarı metriği seçin
- Mutlak Brand Lift
- Tıklama oranı (TO)
- Dönüşüm oranı (Dönş. oranı)
- Dönüşüm başına maliyet (Maliyet/dönüşüm)
- Tıklama başına maliyet (TBM)
- Bin göst. başına maliyet (BGBM)
- Görüntüleme başına maliyet (GBM)
- Videoyu görüntüleme oranı
- Kontrol kolunuz olarak kullanılacak bir video görüntüleme kampanyası veya video erişim kampanyası (etkili erişim) seçin.
- Sistem, seçili kampanyayı kopyalamanıza olanak tanır (kopya, deney kolunuzdur). Kampanyanızda öğe düzeyindeki etkiyi (ör. GBM, Görüntülemeler, GO, Brand Lift vb.) anlamak için video öğeleri ekleyebilir veya kaldırabilirsiniz.
- Hedefiniz için en iyi kampanya sonuçlarını sağlayan reklam öğeleriyle ilgili veriye dayalı bir karar verin.
Örnek
Bir otomobil üreticisi, yeni bir sportif arazi aracının (SUV) video reklamlarından hangilerinin daha fazla dönüşüm sağladığını kontrol etmek istemektedir. Bu üretici, yeni bir lüks araç veya performans aracı almak isteyen kullanıcıları hedeflemektedir. Üretici, 2 video reklamın (her kampanya için bir video) performansını karşılaştırmak üzere bir deneme oluşturur ve başarı metriği olarak "Dönüşümler"i seçer. Denemeyi çalıştırdıktan sonra, bir reklamın dönüşüm hacminin diğer reklamdan 8 kat daha yüksek olduğunu görür.
Başlamadan önce
- Test stratejinizi belirlemek için bir varsayımla başlayın. Varsayımınız kampanyanın genel hedefiyle alakalı olmalıdır. Örneğin: "Şu video reklamlardan hangileri müşteri edinme kampanyamda daha yüksek görüntüleme oranı sağlıyor: 2 dakikalık bir eğitim mi yoksa 15 saniyelik doğrudan sunulan bir video mu?"
- Deneme oluşturmadan önce bir marka bilinirliği ve değerlendirmeye alma video kampanyası (video erişim veya video görüntüleme kampanyası) oluşturun (bu, kontrol kolunuz olacaktır). Video kampanyası oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Denemeyi oluştururken sistem, aynı ayarları (ör. kitleler, teklifler, reklam biçimleri vb.) kullanarak kampanyayı kopyalamanıza (bu, deney koludur) ve her bir video reklam öğesinin diğer kampanya özelliklerinden bağımsız olarak nasıl performans gösterdiğini anlamak için farklı reklam öğeleri denemenize olanak tanır.
- Öğelerin kampanyanızın performansı üzerindeki etkisini (ör. GBM, Görüntülemeler, GO, Brand Lift vb.) anlamak için kolayca deney koluna video reklam öğeleri ekleyin veya koldaki öğeleri kaldırın.
- Brand Lift'in tüm Google Ads hesaplarında kullanılamadığını unutmayın. Bir video denemesindeki Brand Lift'i ölçmek için Google hesap temsilcinizle iletişime geçin. Google hesap temsilciniz yoksa denemedeki Brand Lift'i ölçemezsiniz.
Video öğeleri için A/B testi talimatları
Video denemenizi oluşturma
Aşağıdakiler yalnızca video erişim kampanyaları ve video görüntüleme kampanyaları için tek değişkenli reklam öğesi testlerinde kullanılabilir:
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Denemeler'i tıklayın.
- Video denemeleri'ni tıklayın.
- Reklam öğesine tek bir değişken olarak A/B testi yapıyorsanız Video öğeleri için A/B testi yapın'ı seçin.
- İkiden fazla deneme koluyla kitleleri, teklif stratejilerini, biçimleri veya reklam öğelerini test ediyorsanız Özel (gelişmiş)'i seçin ve Özel video denemesi talimatları'na geçin.
- Bir metrik seçin açılır menüsünü tıklayın ve aşağıdakiler arasından bir başarı metriği seçin:
- Mutlak Brand Lift
- Tıklama oranı (TO)
- Dönüşüm oranı (Dönş. oranı)
- Dönüşüm başına maliyet (Maliyet/dönş.)
- Tıklama başına maliyet (TBM)
- Bin göst. başına maliyet (BGBM)
- Görüntüleme başına maliyet (GBM)
- Videoyu görüntüleme oranı
Notlar:
- Deneme oluşturma işlemi sırasında uyarı kutularıyla karşılaşırsanız ele alınması gereken olası sorunlar vardır. Denemeyi kaydetmeden önce lütfen bu sorunları çözün.
- Mutlak Brand Lift, tüm reklamverenler tarafından kullanılamaz.
- Kontrol kolunuzu seçmek için Kampanya seç'i tıklayın.
- Video öğeleri için A/B testi şu anda yalnızca video erişim kampanyaları (etkili erişim) ve video görüntüleme kampanyaları için kullanılabilir. Bu nedenle, seçenek listenizde yalnızca bu kampanyalar görünür. Başka bir video kampanyası türünü test etmek istiyorsanız Özel (gelişmiş)'i seçin. Maksimum Performans (PMAX) kampanyaları için burayı ziyaret edin. Talep Yaratma kampanyaları için burayı ziyaret edin.
- Dönüşüm başına maliyet veya Dönüşüm oranı'nı seçerseniz reklam grubunuzda dönüşüm izlemenin ayarlanmış olması gerekir.
- Denemeniz için Brand Lift'i seçerken, başlamadan önce kontrol grubunuz için seçili kampanyada bir Brand Lift çalışması oluşturmanız gerekir. Deneme oluşturma sırasında bunu yapmanız istenir. Uyarı yalnızca bir çalışma oluşturulduktan ve video denemesi kurulumunda ek adımlar (ör. kaydetme, öğeleri değiştirme veya kampanyayı kopyalama) uygulandıktan sonra kaybolur. Brand Lift ölçümünü ayarlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Kontrol kampanyanızı Kopyala'yı tıklayın (bu artık deney kampanyanızdır).
- Bu aşamada, deney kampanyası kontrol kampanyanızla aynı olacaktır. Sonraki adımda, deney kampanyasındaki reklam öğelerini (değişkeniniz) değiştireceksiniz.
- Deney kolunuza video eklemek veya koldaki videoları kaldırmak için Video ekle'yi tıklayın.
- Deneme bütçenizi ve deneme tarihlerini inceleyin.
- Denemenize ad verin.
- Kaydet'i tıklayın.
Not: Reklam öğeleri (değişkeniniz) dışında, kontrol kampanyasının ayarlarında yaptığınız tüm düzenlemeler (ör. bütçe, yayın tarihleri vb.) deneme sırasında otomatik olarak deney kampanyasına uygulanır. Denemeniz sona erdiğinde manuel olarak sonlandırmanız gerekir.
tıklayın.Video denemenizi sonlandırma
Trafik, deneme çalışırken kampanyalar arasında eşit bir şekilde bölünür. Kampanyalarınızda değişiklik yapmadan önce denemeyi sonlandırmanız gerekir. Denemeyi sonlandırdıktan sonra kampanyalar önceki trafik dağıtımı seviyelerine geri döner.
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Denemeler'i tıklayın.
- Video denemeleri'ni tıklayın.
- Sonlandırmak istediğiniz denemeyi bulun ve deney kampanyanızı durdurmak için Denemeyi sonlandır'ı tıklayın.
- A/B testi için:
- Deney kampanyanız daha etkiliyse mevcut kontrol kampanyanızdaki öğeleri deney kampanyasındaki öğelerle değiştirmek için ilk seçeneği belirleyin.
-
Kontrol kampanyanız daha etkiliyse veya deney kampanyasının öğelerini kontrol kampanyanıza uygulamak istemiyorsanız öğeleri uygulamadan denemeyi sonlandırmak için ikinci seçeneği belirleyin.
Gelişmiş seçenek: Özel
İşleyiş şekline genel bakış
- Test edilecek bir başarı metriği seçin:
- Mutlak Brand Lift
- Tıklama oranı (TO)
- Dönüşüm oranı (Dönş. oranı)
- Dönüşüm başına maliyet (Maliyet/dönüşüm)
- Tıklama başına maliyet (TBM)
- Bin göst. başına maliyet (BGBM)
- Görüntüleme başına maliyet (GBM)
- Videoyu görüntüleme oranı
- Kontrol kolunuz olarak kullanılacak bir video kampanyası seçin.
- Deneme kollarınız için kampanyalarınızı seçin. Varsayılan olarak 2 deneme kolu vardır. Gerekirse daha fazlasını ekleyerek 10 adede kadar deneme kolu kullanabilirsiniz.
- Hedefiniz için en iyi kampanya sonuçlarını sağlayan video reklamlarla ilgili veriye dayalı bir karar verin.
Başlamadan önce
- Test stratejinizi belirlemek için bir varsayımla başlayın. Varsayımınız kampanyanın genel hedefiyle alakalı olmalıdır. Örneğin: "Şu kitlelerden hangileri müşteri edinme kampanyamda daha yüksek görüntüleme oranı sağlıyor: 18 yaş ve üzeri erkekler, 18 yaş ve üzeri kadınlar, 25-54 yaş arası erkekler veya 25-54 yaş arası kadınlar? Örneğin: "Şu reklam öğesi kampanyalarından hangisi doğa sporları tutkunu hedef kitlem için marka bilinirliğinde en yüksek artışı sağlıyor: Balıkçılık, Kamp, Dalış veya Yürüyüş?
- Deneme oluşturmadan önce video kampanyalarınızı oluşturun.
- Deneme kollarınız olarak test etmek istediğiniz kampanyaları seçin.
- Denemede netliği sağlamak için tek bir değişken (ör. kitleler) kullanmanızı öneririz.
- Brand Lift'in tüm Google Ads hesaplarında kullanılamadığını unutmayın. Bir video denemesindeki Brand Lift'i ölçmek için Google hesap temsilcinizle iletişime geçin. Google hesap temsilciniz yoksa denemedeki Brand Lift'i ölçemezsiniz.
Özel video denemesi talimatları
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Denemeler'i tıklayın.
- Video denemeleri'ni tıklayın.
- Özel (gelişmiş)'i seçin.
- Bir metrik seçin açılır menüsünü tıklayın ve aşağıdaki başarı metriklerinden birini seçin:
- Mutlak Brand Lift
- Tıklama oranı (TO)
- Dönüşüm oranı (Dönş. oranı)
- Dönüşüm başına maliyet (Maliyet/dönş.)
- Tıklama başına maliyet (TBM)
- Bin göst. başına maliyet (BGBM)
- Görüntüleme başına maliyet (GBM)
- Videoyu görüntüleme oranı
Notlar:
- Deneme oluşturma işlemi sırasında uyarı kutularıyla karşılaşırsanız ele alınması gereken olası sorunlar vardır. Denemeyi kaydetmeden önce lütfen bu sorunları çözün.
- Mutlak Brand Lift, tüm reklamverenler tarafından kullanılamaz.
- Kontrol kolunuz olarak kullanılacak bir kampanya seçin (kampanya, deneme oluşturulmadan önce ayarlanmalıdır).
- Deney kollarınız için kampanyaları seçin (toplamda en fazla 10 kol).
- Trafik yükünü ayarlamak için talimatları uygulayın.
- Deneme bütçenizi ve deneme tarihlerini inceleyin.
- Denemenize ad verin.
- Kaydet'i tıklayın.
Video denemenizi sonlandırma
Trafik, deneme çalışırken kampanyalar arasında eşit bir şekilde bölünür. Kampanyalarınızda değişiklik yapmadan önce denemeyi sonlandırmanız gerekir. Denemeyi sonlandırdıktan sonra kampanyalar önceki trafik dağıtımı seviyelerine geri döner.
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Denemeler'i tıklayın.
- Video denemeleri'ni tıklayın.
- Sonlandırmak istediğiniz denemeyi bulun ve deney kampanyanızı durdurmak için Denemeyi sonlandır'ı tıklayın.
- A/B testi için:
- Deney kampanyanız daha etkiliyse mevcut kontrol kampanyanızdaki öğeleri deney kampanyasındaki öğelerle değiştirmek için ilk seçeneği belirleyin.
-
Kontrol kampanyanız daha etkiliyse veya deney kampanyasının öğelerini kontrol kampanyanıza uygulamak istemiyorsanız öğeleri uygulamadan denemeyi sonlandırmak için ikinci seçeneği belirleyin.
Yönlendirici ve Kesin Sonuçlar
Video denemesi devam ederken ve veri toplarken deneme kollarınızın tahmini galibini görüntüleyebilir, böylece yönlendirici sonuçları daha erken elde edebilirsiniz. Kesin sonuçlar için denemenin bitmesini beklemenizi öneririz, ancak zamanınız yoksa ve yönlendirici sonuçlar sizin için uygunsa deney %70 güven eşiğine ulaştığında bu sonuçları elde edebilirsiniz. Ayrıca, deneme %80 güven düzeyine ulaşana kadar bekleyebilirsiniz. Bu durumda aldığınız sonuçlar, hâlâ yönlendirici sonuçlar olarak kabul edilir. Deneme %95 güven düzeyine ulaşana kadar da bekleyebilirsiniz. Bu aşamadaki sonuçlar, kesin sonuçlar olarak kabul edilir.
"Güven aralığı" olarak bilinen %70 güven eşiği, bu denemeyi tekrarlamanız durumunda %70 ihtimalle aynı sonucu elde edeceğiniz anlamına gelir. Kesin sonuçları beklemeyi seçerseniz elde edeceğiniz sonuçlar %95 güven aralığında yer alır.
Video denemeleriyle ilgili terimler
Video denemeleriyle ilgili bazı terimlere aşina olmayabilirsiniz. Konu hakkında bilgi edinmek için aşağıdaki bölümü genişleterek terimleri ve tanımlarını içeren listeyi görüntüleyin.
Tümünü genişlet
- Varsayım: Varsayım, deneyinizin yanıtlayacağı bir ifade veya sorudur.
- Deneme kolu: Deneme kolu, belirli ayarlara sahip olan bir kampanyayı veya kampanya grubunu ifade eder. Video denemeleri, aralarında performans karşılaştırması yapılabilmesi için en az 2 deneme kolu içerir.
- Trafik yükü: Trafik yükü, denemenizi nasıl bölmek istediğinizi gösterir. 2 deneme kolu olan çoğu deneme, kol başına aynı oranda trafik yüküne sahiptir.
- İstatistiksel önem: 2 veya daha fazla değişken arasındaki ilişkinin şans dışında bir faktörden kaynaklandığını belirten bir saptamadır. Diğer bir deyişle, bir deneme istatistiksel açıdan önem kazandığında, sonuçların yalnızca rastgele olasılık veya şansa değil başka faktörlere de dayalı olarak belirlendiğinden emin olabilirsiniz.