Mit einem Test für Videoanzeigen können Sie feststellen, welche der Anzeigen auf YouTube besonders effektiv sind. Dabei haben Sie die Möglichkeit, verschiedene Videoanzeigen mit derselben Zielgruppe zu testen. Anhand der Testergebnisse lässt sich dann herausfinden, welche Anzeige bei der Zielgruppe besser ankommt. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie einen Test für Videoanzeigen erstellen.
Es gibt zwei Arten von Videotests: „Einfach“ und „Erweitert“. Die grundlegende Option heißt „A/B-Test mit Video-Assets“. Dabei ist das Creative die einzige Variable in Ihrem A/B-Test mit zwei Verzweigungen (Kontroll- und Testgruppe). Die erweiterte Option heißt „Benutzerdefiniert“. Hier können Sie beliebige Variablen und eine beliebige Anzahl von Variablen (bis zu 10 Verzweigungen) testen.
Derzeit sind A/B-Tests für Video-Assets nur für Videokampagnen vom Typ „Reichweite“ (effiziente Reichweite) und Videoaufruf-Kampagnen verfügbar. Für alle anderen Videokampagnentypen verwenden Sie „Benutzerdefiniert“. Informationen zu Performance Max-Kampagnen finden Sie hier. Weitere Informationen zu Demand Gen-Kampagnen
Einfache Option: A/B-Test von Video-Assets
Funktionsweise
- Messwert für den Erfolg des Tests auswählen
- Absolute Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit
- Klickrate (CTR)
- Conversion-Rate (Conv.-Rate)
- Cost-per-Conversion (Kosten/Conv.)
- Cost-per-Click (CPC)
- Cost-per-1000-Impressions (CPM)
- Cost-per-View (CPV)
- Videoaufrufrate
- Wählen Sie eine Videoaufruf-Kampagne oder eine Videokampagne vom Typ „Reichweite (effiziente Reichweite)“ als Kontrollverzweigung aus.
- Sie können die ausgewählte Kampagne duplizieren (die Kopie ist die Testverzweigung). Außerdem können Sie Video-Assets hinzufügen oder entfernen, um auf Asset-Ebene die Auswirkungen auf die Kampagne zu ermitteln (z. B. CPV, Aufrufe, VTR, Brand Lift).
- Sie können anhand von Daten entscheiden, mit welchen Creative-Assets Sie die besten Kampagnenergebnisse für Ihr Zielvorhaben erzielen.
Beispiel
Ein Autohersteller wollte herausfinden, welche seiner Videoanzeigen für ein neues SUV-Modell zu mehr Conversions führen. Dazu richtete er seine Anzeigen auf Nutzer mit Interesse an einem neuen Luxus- oder hochmotorisierten Fahrzeug aus. Außerdem verglich der Hersteller mit einem Test die Leistung von 2 Videoanzeigen in separaten Kampagnen. Als Erfolgsmesswert wählte er „Conversions“ aus. Mit dem Test fand er heraus, dass eine der Anzeigen im Vergleich zur anderen eine bis zu 8-mal höhere Conversion-Rate erzielt.
Hinweis
- Stellen Sie zuerst eine Hypothese auf, um Ihre Teststrategie zu bestimmen. Dabei sollte das Gesamtzielvorhaben der Kampagne berücksichtigt werden. Beispiel: „Durch welche dieser Videoanzeigen lässt sich eine höhere View-through-Rate für meine Kampagne zur Kundengewinnung erreichen: eine 2-minütige Anleitung oder ein 15-sekündiges direktes Angebot.“
- Erstellen Sie eine Videokampagne für Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft (Typ „Reichweite“ oder „Videoaufrufe“), bevor Sie einen Test einrichten. Dies ist die Kontrollverzweigung. Weitere Informationen zum Erstellen von Videokampagnen
- Beim Erstellen des Tests können Sie die Kampagne (Testverzweigung) mit denselben Einstellungen wie Zielgruppen, Gebote, Anzeigenformate usw. duplizieren und verschiedene Creatives ausprobieren, um die Leistung der einzelnen Videoanzeigen unabhängig von anderen Kampagneneigenschaften zu analysieren.
- Sie können ganz einfach Videoanzeigen-Creatives in der Testverzweigung hinzufügen oder daraus entfernen, um die Auswirkungen der Assets auf die Kampagnenleistung zu ermitteln (z. B. CPV, Aufrufe, VTR, Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit usw.).
- Hinweis: Der Messwert Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit ist nicht für alle Google Ads-Konten verfügbar. Wenn Sie die Anzeigenwirkung in einem Test für Videoanzeigen messen möchten, wenden Sie sich an Ihren Google-Kundenbetreuer. Falls Sie keinen Google-Kundenbetreuer haben, können Sie die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit im Test nicht messen.
Anleitung für A/B-Tests von Video-Assets
Test für Videoanzeigen erstellen
Die folgenden Optionen sind nur für Creative-Tests mit einer einzelnen Variablen für Videokampagnen vom Typ „Reichweite“ und „Videoaufrufe“ verfügbar:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Klicken Sie auf Tests.
- Klicken Sie auf Tests für Videoanzeigen.
- Wenn Sie einen A/B-Test für Creatives als einzelne Variable durchführen, wählen Sie „A/B-Tests für Video-Assets durchführen“ aus.
- Wenn Sie Zielgruppen, Gebotsstrategien, Formate oder Creatives mit mehr als zwei Testverzweigungen testen, wählen Sie „Benutzerdefiniert (erweitert)“ aus und fahren Sie mit der Anleitung für benutzerdefinierte Videotests fort.
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü „Messwert auswählen“ und wählen Sie einen Messwert für Erfolg aus den folgenden Optionen:
- Absolute Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit
- Klickrate (CTR)
- Conversion-Rate (Conv.-Rate)
- Cost-per-Conversion (Kosten/Conversion)
- Cost-per-Click (CPC)
- Cost-per-1000-Impressions (CPM)
- Cost-per-View (CPV)
- Videoaufrufrate
Hinweise:
- Wenn während der Einrichtung des Tests Warnfelder angezeigt werden, gibt es potenzielle Probleme, die behoben werden müssen. Bitte beheben Sie diese Probleme, bevor Sie den Test speichern.
- Die absolute Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit ist nicht für alle Werbetreibenden verfügbar.
- Klicken Sie auf Kampagne auswählen, um die Kontrollgruppe auszuwählen.
- A/B-Tests für Video-Assets sind derzeit nur für Videokampagnen mit dem Zielvorhaben „Effiziente Reichweite“ und „Videoaufrufe“ verfügbar. Daher werden nur diese Kampagnen in der Liste der Optionen angezeigt. Wenn Sie einen anderen Videokampagnentyp testen möchten, wählen Sie „Benutzerdefiniert (erweitert)“ aus. Informationen zu Performance Max-Kampagnen finden Sie hier. Weitere Informationen zu Demand Gen-Kampagnen
- Wenn Sie „Cost-per-Conversion“ oder „Conversion-Rate“ auswählen, muss in Ihrer Anzeigengruppe Conversion-Tracking eingerichtet sein.
- Wenn Sie „Markenbekanntheit“ für Ihren Test auswählen, müssen Sie vor Beginn eine entsprechende Studie in der ausgewählten Kampagne für Ihre Kontrollgruppe erstellen. Sie werden während der Testerstellung dazu aufgefordert. Die Warnung verschwindet erst, wenn Sie einen Test eingerichtet und zusätzliche Schritte zur Einrichtung des Videotests ausgeführt haben, z. B. Assets gespeichert, geändert oder die Kampagne dupliziert haben. Weitere Informationen zum Einrichten der Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit
- Klicken Sie auf Kopie erstellen, um eine Kopie Ihrer Kontrollkampagne zu erstellen. Diese ist jetzt Ihre Testkampagne.
- In dieser Phase ist die Testkampagne mit der Kontrollkampagne identisch. Im nächsten Schritt ersetzen Sie die Creatives (Ihre Variable) in der Kontrollkampagne.
- Klicken Sie auf Videos hinzufügen, um der Testverzweigung Videos hinzuzufügen oder daraus zu entfernen.
- Überprüfen Sie das Testbudget und die Testzeiträume.
- Geben Sie einen Namen für den Test ein.
- Klicken Sie auf Speichern.
Hinweis: Außer Anzeigen-Creatives (Ihre Variable) werden alle Anpassungen, die Sie an den Einstellungen der Kontrollkampagne vornehmen (z. B. Budget, Laufzeit usw.), während des Tests automatisch auf die Testkampagne angewendet. Sie müssen den Test manuell beenden.
.Test für Videoanzeigen beenden
Bei einem laufenden Test werden Zugriffe gleichmäßig auf die Kampagnen aufgeteilt. Bevor Sie Änderungen an Ihren Kampagnen vornehmen, sollten Sie den Test beenden. Danach werden dann wieder die vorherigen Verteilungsschlüssel für die Zugriffe verwendet.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Klicken Sie auf Tests.
- Klicken Sie auf Tests für Videoanzeigen.
- Suchen Sie den Test, den Sie beenden möchten, und klicken Sie auf Test beenden, um die Testkampagne zu beenden.
- Für A/B-Tests:
- Wenn die Testkampagne effektiver war, wählen Sie die erste Option aus, um die vorhandene Kontrollkampagne durch die Assets aus der Testkampagne zu ersetzen.
-
Wenn Ihre Kontrollkampagne effektiver war oder Sie die Assets der Testkampagne nicht auf die Kontrollkampagne anwenden möchten, wählen Sie die zweite Option aus, um den Test zu beenden, ohne Assets anzuwenden.
Erweiterte Option: Benutzerdefiniert
Funktionsweise
- Wählen Sie einen Messwert für den Erfolg des Tests aus:
- Absolute Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit
- Klickrate (CTR)
- Conversion-Rate (Conv.-Rate)
- Cost-per-Conversion (Kosten/Conv.)
- Cost-per-Click (CPC)
- Cost-per-1000-Impressions (CPM)
- Cost-per-View (CPV)
- Videoaufrufrate
- Wählen Sie eine Videokampagne als Kontrollverzweigung aus.
- Wählen Sie die Kampagnen für die Testverzweigungen aus. Standardmäßig gibt es zwei Testverzweigungen. Sie können aber auch weitere (maximal zehn) hinzufügen.
- Treffen Sie auf Grundlage von Daten eine Entscheidung, welche Videoanzeigen die besten Kampagnenergebnisse für Ihr Zielvorhaben erzielen.
Hinweis
- Stellen Sie zuerst eine Hypothese auf, um Ihre Teststrategie zu bestimmen. Dabei sollte das Gesamtzielvorhaben der Kampagne berücksichtigt werden. Beispiel: „Mit welcher dieser Zielgruppen lässt sich eine höhere View-through-Rate für meine Kampagne zur Kundengewinnung erzielen: Männer ab 18 Jahren, Frauen ab 18 Jahren, Männer 25–54 Jahre oder Frauen 25–54 Jahre?“ Beispiel: „Mit welcher dieser Creative-Kampagnen lässt sich die Markenbekanntheit bei meiner Zielgruppe von Outdoor-Enthusiasten am besten steigern: Angeln, Camping, Tauchen oder Wandern?“
- Erstellen Sie Ihre Videokampagnen, bevor Sie einen Test einrichten.
- Wählen Sie die Kampagnen aus, die Sie testen möchten.
- Wir empfehlen, nur eine Variable (z. B. Zielgruppen) zu verwenden, um den Test möglichst fehlerfrei zu gestalten.
- Hinweis: Der Messwert Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit ist nicht für alle Google Ads-Konten verfügbar. Wenn Sie die Anzeigenwirkung in einem Test für Videoanzeigen messen möchten, wenden Sie sich an Ihren Google-Kundenbetreuer. Falls Sie keinen Google-Kundenbetreuer haben, können Sie die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit im Test nicht messen.
Anleitung für benutzerdefinierte Videotests
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Klicken Sie auf Tests.
- Klicken Sie auf Tests für Videoanzeigen.
- Wählen Sie Benutzerdefiniert (erweitert) aus.
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Messwert auswählen und wählen Sie einen der folgenden Erfolgsmesswerte aus:
- Absolute Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit
- Klickrate (CTR)
- Conversion-Rate (Conv.-Rate)
- Cost-per-Conversion (Kosten/Conversion)
- Cost-per-Click (CPC)
- Cost-per-1000-Impressions (CPM)
- Cost-per-View (CPV)
- Videoaufrufrate
Hinweise:
- Wenn während der Einrichtung des Tests Warnfelder angezeigt werden, gibt es potenzielle Probleme, die behoben werden müssen. Bitte beheben Sie diese Probleme, bevor Sie den Test speichern.
- Die absolute Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit ist nicht für alle Werbetreibenden verfügbar.
- Wählen Sie eine Kampagne als Kontrollverzweigung aus. Kampagnen müssen vor der Einrichtung des Tests eingerichtet werden.
- Wählen Sie Kampagnen für Ihre Testverzweigungen aus (bis zu 10 Verzweigungen insgesamt).
- Folgen Sie der Anleitung, um die Trafficaufteilung anzupassen.
- Überprüfen Sie das Testbudget und die Testzeiträume.
- Geben Sie einen Namen für den Test ein.
- Klicken Sie auf Speichern.
Test für Videoanzeigen beenden
Bei einem laufenden Test werden Zugriffe gleichmäßig auf die Kampagnen aufgeteilt. Bevor Sie Änderungen an Ihren Kampagnen vornehmen, sollten Sie den Test beenden. Danach werden dann wieder die vorherigen Verteilungsschlüssel für die Zugriffe verwendet.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Klicken Sie auf Tests.
- Klicken Sie auf Tests für Videoanzeigen.
- Suchen Sie den Test, den Sie beenden möchten, und klicken Sie auf Test beenden, um die Testkampagne zu beenden.
- Für A/B-Tests:
- Wenn die Testkampagne effektiver war, wählen Sie die erste Option aus, um die vorhandene Kontrollkampagne durch die Assets aus der Testkampagne zu ersetzen.
-
Wenn Ihre Kontrollkampagne effektiver war oder Sie die Assets der Testkampagne nicht auf die Kontrollkampagne anwenden möchten, wählen Sie die zweite Option aus, um den Test zu beenden, ohne Assets anzuwenden.
Richtwerte und aussagekräftigen Ergebnisse
Sie können sich den projizierten Gewinner Ihrer Testverzweigungen ansehen, während der Test für Videoanzeigen noch läuft und Daten sammelt, und erhalten dadurch einen vorläufigen Richtwert. Sie sollten allerdings warten, bis der Test abgeschlossen ist, um aussagekräftige Ergebnisse zu erhalten. Falls Sie dafür aber keine Zeit haben und zuversichtlich in der korrekten Interpretation der Richtwerte sind, können Sie die Ergebnisse bereits ab einem Grenzwert von 70 % abrufen. Auch bei einer Konfidenz von 80 % wird das Ergebnis noch als Richtwert betrachtet. Ab 95 % gilt der Test als abgeschlossen und das Ergebnis als aussagekräftig.
Ein Konfidenzgrenzwert von 70 % bzw. ein sogenanntes Konfidenzintervall bedeutet, dass Sie das Ergebnis in 70 % der Fälle erhalten würden, wenn Sie diesen Test wiederholen würden. Wenn Sie auf aussagekräftige Ergebnisse warten, liegt das Konfidenzintervall bei 95 %.
Zentrale Begriffe rund um die Tests für Videoanzeigen
Wenn Sie noch nicht mit der Testterminologie vertraut sind, blenden Sie den folgenden Abschnitt ein, um eine Liste mit Begriffen und ihren Definitionen zu sehen.
Alle maximieren
- Hypothese: Eine Hypothese ist eine Aussage oder Frage, die Ihr Test beantworten soll.
- Testverzweigung: Eine Testverzweigung bezieht sich auf eine Kampagne oder eine Gruppe von Kampagnen mit bestimmten Einstellungen. Bei Tests für Videoanzeigen gibt es mindestens 2 Testverzweigungen, damit Sie die Leistung vergleichen können.
- Aufteilung der Zugriffe: Dieser Begriff bezieht sich darauf, wie Sie den Test aufteilen möchten. Die meisten Tests mit 2 Testverzweigungen haben eine gleichmäßige Aufteilung von 50 % pro Verzweigung.
- Statistische Signifikanz: Sie besagt, dass eine Beziehung zwischen 2 oder mehr Variablen nicht zufällig ist. Wenn also das Ergebnis eines Tests statistisch signifikant ist, können Sie darauf vertrauen, dass es nicht auf Zufall oder Glück zurückzuführen ist.